Meaningful Brands 2025: qué son las marcas significativas y cuáles son en la Argentina
El informe Meaningful Brands 2025 de Havas Argentina señala que el 71% de los argentinos es optimista sobre el futuro, pero reclama un rol más activo de las marcas. Cuáles son las etiquetas que lo están haciendo bien. Conocé las 30 marcas más destacadas del país.
Siete de cada diez personas son optimistas sobre su futuro, pero esperan que las marcas asuman un rol más comprometido y humano, según el informe Meaningful Brands 2025 de Havas.
En un contexto de desaceleración inflacionaria, la mayoría de las personas expresa optimismo frente a su futuro, aunque persiste una fuerte sensación de incertidumbre social. Así lo indica el informe Meaningful Brands 2025, elaborado por Havas, que revela que el 71% de los encuestados no cree que la sociedad esté haciendo lo suficiente para resolver los grandes desafíos del futuro.
Ante este escenario, las marcas ganan un rol protagónico: los consumidores proyectan en ellas no sólo la responsabilidad de ofrecer productos y servicios, sino también de acompañar procesos personales, generar bienestar y comprometerse con el impacto a largo plazo.
“Las marcas consideradas meaningful –es decir, significativas– tienen hoy 44 puntos más de intención de compra, y obtienen 58 puntos adicionales en recomendación y 59 en imagen positiva respecto de las que no lo son”, explicó María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina. “Esto demuestra que ser meaningful es, sin duda, un buen negocio”, afirmó.
El estudio detalla que:
- 76% de los consumidores espera que las marcas piensen en su impacto a futuro.
- 74% busca apoyo en su bienestar físico y mental.
- 73% valora gestos de generosidad y humanidad.
“Ya no se trata solo de resolver necesidades; se trata también de acompañar procesos, de estar cerca, de inspirar”, señaló Anne Pheulpin, Head of Intelligence de Havas Argentina. “Las marcas que entienden esta sensibilidad son las que construyen relevancia real”.
Según el informe, los atributos funcionales ya no son suficientes: lo que genera conexiones auténticas con los consumidores son los beneficios personales, aquellos mensajes y acciones que conectan emocionalmente y satisfacen deseos individuales.
“El atributo personal es clave para construir un vínculo significativo y sostenible”, sostuvo Daniel Viarengo, director de Research del Havas Group. Y agregó: “Tras años donde lo funcional predominó, en 2025 lo personal vuelve a cobrar relevancia”.
