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02.07.2025 por TOTALMEDIOS
Kidscorp desarrolla la primera experiencia en Roblox de Soprole para conectar con teens
Soprole, una de las marcas de alimentos más reconocidas en Chile, lanzó una innovadora campaña para potenciar el consumo de los postres 1+1 y Jalea UNO en adolescentes. La propuesta fue diseñada junto a Kidscorp y contó con la colaboración de Initiative.
Estar donde juegan, deciden e influyen
Dentro de este segmento, distintos estudios demuestran que el 70% de los menores influye directamente en las decisiones de compra en la categoría de alimentos en el hogar, lo que representa un espacio de enorme potencial para las marcas.
En Chile, el 72% de los adolescentes juega videojuegos, siendo su principal actividad de entretenimiento. Dentro de este universo, Roblox se destaca como la plataforma más popular: el 46% lo utiliza, para el 39% es el más jugado y el 35% lo menciona como su preferido. Con estos datos, Roblox se consolidó como el entorno ideal para la campaña, donde se diseñó una experiencia inmersiva que integraba el producto de forma orgánica al juego, generando recordación y aportando valor a la experiencia de los usuarios.
"Teníamos el desafío de generar conexión con los adolescentes desde un espacio donde se sintieran cómodos, y Roblox nos dio esa oportunidad. Contar con un partner como Kidscorp fue clave para hacerlo de manera estratégica, creativa y segura", destacó Rodrigo Cubillos, Gerente de Marketing, de Soprole.
Publicidad responsable con propósito
La campaña estuvo orientada exclusivamente a menores, promoviendo productos 100% exentos de sellos, alineados con los más altos estándares de comunicación responsable y bienestar infantil. Esta acción se enmarca dentro del propósito de Soprole de fomentar hábitos saludables, estimular la creatividad y contribuir al bienestar emocional de los adolescentes, integrando el mensaje de marca a través del entretenimiento y el juego.
Convertir un postre en una experiencia inmersiva, divertida y memorable
Kidscorp diseñó y desarrolló una estrategia full digital e inmersiva dentro del universo de Roblox, basada en 2 pilares:
Portales: presencia de marca en espacios de alto tráfico dentro de Roblox, con pantallas y cartelería virtual, con visibilidad contextual y formatos integrados de manera nativa.
Minijuegos personalizados: Minijuegos personalizados: una dinámica simple, visual y estimulante basada en un runner, donde los jugadores recorrían distintos escenarios tematizados, superaban obstáculos y experimentaban el universo en primera persona a través del diseño gráfico y elementos adaptados de las marcas.
La activación fue potenciada por el stack de datos propio de Kidscorp, que identificó micro audiencias con afinidad por dinámicas de simulación, crafting y combinación de elementos, perfectamente alineadas a la mecánica del minijuego. Así, se garantizó segmentación precisa, contenido relevante y un entorno 100% COPPA-compliant.
"Estamos orgullosos de acompañar a marcas como Soprole en su evolución digital. Convertimos la narrativa de producto en una experiencia interactiva, asegurando conexión real y cumplimiento normativo con cada impresión servida", afirmó Pablo Molina, Head of Sales de Kidscorp.
Alcance, conexión real y efecto directo en intención de consumo
Los KPIs de la campaña superaron ampliamente los benchmarks de la categoría, tanto en alcance como en engagement y construcción de marca. Entre los principales resultados obtenidos, se destacan:
+25.000 impresiones servidas en Teleports de Roblox.
- +11.000 sesiones únicas en los minijuegos.
- +10,000 jugadores únicos participaron en los minijuegos.
- +2 minutos y 30 segundos fue el tiempo de juego promedio, una cifra superior a la media que garantiza una exposición de marca prolongada y de alto impacto.
- 90% fue la tasa de rejugabilidad (replay rate), un claro indicador del engagement y la conexión positiva generada con la marca.
Este caso no sólo consolida el posicionamiento de productos como 1+1 o Jalea Uno en los entornos digitales donde los adolescentes realmente interactúan, sino que evidencia cómo una marca puede cumplir su propósito en formatos lúdicos, seguros y efectivos, con impacto medible.
El aprendizaje es claro para la industria: cuando las marcas comprenden la lógica de consumo de las nuevas generaciones, se enfocan en productos saludables y se apoyan en partners especialistas como Kidscorp, la conexión trasciende la publicidad y se convierte en preferencia auténtica.
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Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital