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01.07.2025
Cultura digital, IA emocional y rituales urbanos: las claves del nuevo informe de dentsu
dentsu presentó un nuevo informe que identifica seis tendencias emergentes con impacto en el comportamiento social y cultural. Desde el uso emocional de la inteligencia artificial hasta la búsqueda de conexiones reales, el reporte analiza cómo estos cambios reconfiguran la forma en que vivimos, consumimos e interactuamos.
Este análisis identifica seis tendencias clave que no solo impactan nuestro día a día, sino que también plantean interrogantes profundos sobre el futuro de nuestra vida individual y colectiva. "En un entorno donde la cultura cambia más rápido que nunca, las marcas que logran entender estos movimientos son las que se mantienen relevantes", agregó Nicolás Ramazzotti, strategy manager de dentsu Argentina. "No buscamos predecir el futuro, sino dar señales claras sobre hacia dónde se están desplazando las conversaciones, los hábitos y las decisiones de las personas. Leer estas señales con sensibilidad estratégica es clave para construir valor en el presente".
Paralelamente, la inteligencia artificial emerge como confidente y asistente emocional. Restaurar la agudeza mental frente a la dependencia tecnológica será clave para preservar una mente sana, capaz de cuestionar, investigar y decidir. ¿Sabremos encontrar el equilibrio entre utilidad y autonomía intelectual?
Entre otros de los descubrimientos respecto a la tecnología, se encontró que los robots humanoides ya ocupan algunos puestos de trabajo, funciones cotidianas y tareas del hogar. Surge la duda sobre si la convivencia con estos robots será una realidad o si se sumarán a la larga lista de promesas tecnológicas que nunca se concretaron, como ocurrió con los segways, delivery con drones y otros tantos sueños futuristas.
Mientras tanto, la sociedad enfrenta un cambio demográfico sin precedentes: la tasa de natalidad cayó un 40% en una década, modificando no solo las estructuras económicas y sociales sino también el tejido de consumo y motivaciones personales.
En respuesta al cansancio digital, la tendencia Conectando en la vida real destaca el valor de los encuentros presenciales y experiencias compartidas, como los "Run & Wine" o "Run & Coffee", donde deporte y socialización se combinan, ofreciendo una oportunidad a las marcas para acompañar y facilitar estas vivencias.
Un reflejo de esa búsqueda de experiencias auténticas es el auge de un nuevo ritual urbano: las Coffee Raves, la última de estas seis tendencias de dentsu. En estos eventos se fusiona café de especialidad con música electrónica, redefiniendo la vida social diurna. Nacidas en Londres, ya desembarcaron en Buenos Aires.
"Desde transformaciones culturales hasta innovaciones tecnológicas que desafían lo convencional, estas señales invitan a marcas, medios y personas a reflexionar y adaptarse a un nuevo escenario en constante evolución", señaló Micaela Santana, research manager de dentsu Argentina.
El informe de dentsu no solo registra lo que está ocurriendo, sino que ofrece una lectura crítica sobre cómo estos cambios desafían tanto a las marcas como a la cultura contemporánea. Frente a este nuevo paisaje de hábitos, prioridades y emociones, las marcas tienen una gran oportunidad: pasar de ser emisoras para convertirse en partes activas de la cultura. Solo quienes sepan leer este nuevo código cultural lograrán mantenerse relevantes.
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