MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.07.2025  por TOTALMEDIOS

Cultura digital, IA emocional y rituales urbanos: las claves del nuevo informe de dentsu

dentsu presentó un nuevo informe que identifica seis tendencias emergentes con impacto en el comportamiento social y cultural. Desde el uso emocional de la inteligencia artificial hasta la búsqueda de conexiones reales, el reporte analiza cómo estos cambios reconfiguran la forma en que vivimos, consumimos e interactuamos.

En un mundo en constante transformación, ciertas tendencias emergen con fuerza y comienzan a redefinir la forma en que pensamos, nos relacionamos y tomamos decisiones. La inteligencia artificial como confidente emocional, el regreso a las conexiones reales fuera de pantalla, los cerebros adictos a la dopamina de TikTok y los nuevos rituales urbanos son solo algunos de los fenómenos que analiza el nuevo informe desarrollado por dentsu.

Este análisis identifica seis tendencias clave que no solo impactan nuestro día a día, sino que también plantean interrogantes profundos sobre el futuro de nuestra vida individual y colectiva. "En un entorno donde la cultura cambia más rápido que nunca, las marcas que logran entender estos movimientos son las que se mantienen relevantes", agregó Nicolás Ramazzotti, strategy manager de dentsu Argentina. "No buscamos predecir el futuro, sino dar señales claras sobre hacia dónde se están desplazando las conversaciones, los hábitos y las decisiones de las personas. Leer estas señales con sensibilidad estratégica es clave para construir valor en el presente".
Kantar IBOPE Media
Uno de los principales hallazgos del reporte es el fenómeno de los cerebros tiktokizados: la sobreexposición a estímulos breves está afectando nuestra capacidad de concentración y pensamiento crítico. De hecho, el 47% de las personas considera que el "pensamiento profundo" es una práctica en extinción, según el Centro de Estudios de la Atención del King's College de Londres. ¿Cómo afectará esto la forma en que nos informamos y tomamos decisiones?

Paralelamente, la inteligencia artificial emerge como confidente y asistente emocional. Restaurar la agudeza mental frente a la dependencia tecnológica será clave para preservar una mente sana, capaz de cuestionar, investigar y decidir. ¿Sabremos encontrar el equilibrio entre utilidad y autonomía intelectual?

Entre otros de los descubrimientos respecto a la tecnología, se encontró que los robots humanoides ya ocupan algunos puestos de trabajo, funciones cotidianas y tareas del hogar. Surge la duda sobre si la convivencia con estos robots será una realidad o si se sumarán a la larga lista de promesas tecnológicas que nunca se concretaron, como ocurrió con los segways, delivery con drones y otros tantos sueños futuristas.

Mientras tanto, la sociedad enfrenta un cambio demográfico sin precedentes: la tasa de natalidad cayó un 40% en una década, modificando no solo las estructuras económicas y sociales sino también el tejido de consumo y motivaciones personales.
En respuesta al cansancio digital, la tendencia Conectando en la vida real destaca el valor de los encuentros presenciales y experiencias compartidas, como los "Run & Wine" o "Run & Coffee", donde deporte y socialización se combinan, ofreciendo una oportunidad a las marcas para acompañar y facilitar estas vivencias.

Un reflejo de esa búsqueda de experiencias auténticas es el auge de un nuevo ritual urbano: las Coffee Raves, la última de estas seis tendencias de dentsu. En estos eventos se fusiona café de especialidad con música electrónica, redefiniendo la vida social diurna. Nacidas en Londres, ya desembarcaron en Buenos Aires.

"Desde transformaciones culturales hasta innovaciones tecnológicas que desafían lo convencional, estas señales invitan a marcas, medios y personas a reflexionar y adaptarse a un nuevo escenario en constante evolución", señaló Micaela Santana, research manager de dentsu Argentina.

El informe de dentsu no solo registra lo que está ocurriendo, sino que ofrece una lectura crítica sobre cómo estos cambios desafían tanto a las marcas como a la cultura contemporánea. Frente a este nuevo paisaje de hábitos, prioridades y emociones, las marcas tienen una gran oportunidad: pasar de ser emisoras para convertirse en partes activas de la cultura. Solo quienes sepan leer este nuevo código cultural lograrán mantenerse relevantes.
  
En esta nota:
Dentsu

Te puede interesar

FilmSuez compartió una nueva función de “Las hijas” junto a agencias y anunciantes

FilmSuez reunió a agencias y anunciantes en un after office exclusivo

Agency Scope destaca a Dentsu entre los grupos de comunicación mejor valorados del mercado argentino

Dentsu Day 2025: el poder del deporte, la atención y la Generación Z en el nuevo marketing

México sobre la pista: la F1 2025 acelera su papel como referente deportivo y cultural

Dentsu: el universo del gaming se consolida como un motor estratégico para las marcas

Otras noticias del día

Medios

OLGA estrena un nuevo episodio de “Madre Argentina” con la mamá de Giuliano Simeone en el Monumental

OLGA presenta un nuevo episodio de Madre Argentina, el ciclo conducido por Paula Chaves que propone una mirada íntima y emotiva sobre algunas de las historias más inspiradoras del fútbol argentino, contadas por quienes estuvieron desde el primer día: las madres de los jugadores. Ver más

Medios

Mauro Szeta revela en América TV la trama oculta detrás del femicidio de Agostina Vega

Este domingo a las 22.15, al término de GPS, Mauro Szeta presenta “Los Simuladores: la saga de mentiras para encubrir al asesino de Agostina”, un informe especial que reconstruye paso a paso la trama de engaños que rodea al femicidio de Agostina Vega, ocurrido hace apenas tres semanas y que mantiene en vilo a todo el país. Ver más

Medios

Telefe estrena El Álbum: el nuevo game show del Chino Leunis

Este sábado 13 de junio a la medianoche llega a Telefe el estreno de El Álbum, la figurita difícil, un nuevo game show conducido por Leandro “el Chino” Leunis. La propuesta invita a los participantes a demostrar su conocimiento futbolero para completar un álbum y consagrarse ganadores del desafío.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Caíste en la promo”

Agencia: Monks buenos aires Marca: Netflix Soporte:

Netflix Argentina y Monks Buenos Aires lanzan “Caíste en la promo”, una campaña que parodia las clásicas ofertas de televisores del Mundial para mostrar una verdad innegable: la tele que se compra para ver fútbol termina usándose para ver Netflix.

"Argentine, Kansas"

Agencia:Mercado mccann

Marca:Paladini

Soporte:

"Proteger la pasión de los mexicanos"

Agencia:Zurda méxico

Marca:Galletas emperador

Soporte:Tv y web

“Simbiosis”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Ypf

Soporte:

Flagship Campaign

Agencia:

Marca:Mercado ads y motorola

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal