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27.06.2025
IAB México presentó el reporte de Tendencias de Marketing Digital 2025
Se estima que a nivel global CTV podría alcanzar hasta el 36% de la inversión total en video digital para el año 2025. En México, en 2024, la tasa de adopción de uso de Inteligencia Artificial Generativa es del 35% entre los anunciantes locales y los ahorros al implementarla van en un rango del 15% al 25%.
En esta edición, presentada por Samsung Ads México, el reporte tiene un enfoque en resaltar el impacto de la tecnología y datos como diferenciadores y agentes clave en el evolución e innovación del sector.
Las principales tendencias 2025 son:
1. Connected TV (CTV) y Privacidad de Datos
A nivel global la participación de CTV dentro del gasto total en video digital se incrementó del 25% al 29% en tan solo un año; en México aún hay oportunidad de crecimiento publicitario pues, aunque existe una penetración de dispositivos CTV del 55%, superior al promedio de consumo regular en Latam (48%), la participación de CTV en el gasto total de video digital en Latam (22%) es inferior a la de México (25%) y considerablemente menor que el promedio global (29%).
El crecimiento de CTV plantea diversos retos. Entre los más relevantes se encuentran las crecientes exigencias de los consumidores respecto al manejo de sus datos personales y la privacidad. Se prevé que la consolidación de la CTV como un canal publicitario principal ocurra en paralelo con un endurecimiento continuo de las regulaciones sobre privacidad de datos hacia 2026.
“CTV y el streaming, ya son una realidad que está pisando fuerte, además, la importancia de la privacidad y la creación de ambientes con Brand Safety serán factores clave que permitirán a marcas, anunciantes y agencias soportar sus estrategias publicitarias, con elementos tanto innovadores como efectivos” agregó Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México.
2. Creación de Contenido con IA Generativa (IA-G)
La IA-G está transformando la forma en la que se conceptualiza produce y distribuye contenido publicitario. Las proyecciones para este año indican que el 75% de los anunciantes estadounidenses planean incorporar herramientas de IA-G en sus operaciones.
El reto para agencias y equipos de marketing será adaptar sus habilidades al uso de estas innovaciones, así como cuidar la calidad del contenido y de la ética en la generación de este.
3. La Era de la "Hiper" Personalización Impulsada por Datos
Caracterizada por el uso avanzado de datos en tiempo real, inteligencia artificial (IA) y automatización, esta tendencia ofrece contenidos, productos, servicios y experiencias altamente personalizadas; su esencia reside en la capacidad para comprender y actuar sobre las necesidades, intenciones y contexto específico de cada individuo, en el momento preciso de la interacción.
Las tecnologías clave detrás de esta tendencia son las Plataformas de Datos de Clientes (CDPs, por sus siglas en inglés) y los sistemas de análisis en streaming, los cuales procesan de manera continua los datos de interacción de los usuarios para generar insights en tiempo real.
4. Automatización Avanzada en Publicidad Programática
La tendencia denominada "Automatización Avanzada" es un progreso hacia modelos algorítmicos mucho más sofisticados; estos sistemas ya no se centran únicamente en optimizar el precio de la puja, sino que están diseñados para gestionar y equilibrar simultáneamente múltiples objetivos de campaña (lifetime value, viewability, brand safety). Esta tendencia también modifica el rol de los traders humanos, enfocándose en la supervisión estratégica, lo que conlleva a un reto de mayor análisis y especialización.
5. El Paradigma Evolutivo de la Investigación de Mercado Centrada en el Cliente
Está surgiendo nuevo modelo que se caracteriza por la agilidad, la integración y la permanencia en el análisis. La tendencia implica conectar y sintetizar datos de experiencia del cliente (CX) provenientes de múltiples puntos de contacto, canales y sistemas internos (como CRM, ventas o atención al cliente), con el objetivo de obtener una visión holística del cliente y establecer flujos de retroalimentación en tiempo real. El propósito es ubicar verdaderamente al cliente en el centro de las decisiones de negocio. La aspiración es convertir los insights de CX en un motor de acción y mejora continua.
“Contribuir en este tipo de reportes es fundamental para Samsung Ads, ya que reflejan lo que somos: una compañía impulsada por la innovación, la tecnología y, sobre todo, basada en datos first party data. La Data está en nuestro ADN; es la base sobre la que construimos soluciones, tomamos decisiones y generamos valor para nuestros clientes.” concluyó, Santiago.
Este reporte fue creado al consolidar la valiosa experiencia de líderes del sector, utilizando exclusivamente análisis y datos proporcionados por fuentes autorizadas como Gartner (2024), eMarketer (2024), IAB México (2024) y IAB US (2024).
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