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27.06.2025 por TOTALMEDIOS
Cannes Lions 2025: WARC revela las claves de la efectividad creativa
WARC presentó su informe Creative Impact Unpacked, con las principales tendencias de efectividad en marketing debatidas durante Cannes Lions 2025. El estudio destaca la importancia de la consistencia creativa, el cierre de brechas con la alta dirección y el desafío de evitar la degradación de la experiencia de marca.
El 26 de junio de 2025, WARC, la autoridad global en efectividad en marketing, presentó Creative Impact Unpacked, un informe que resume los principales aprendizajes del track Creative Impact, uno de los cinco ejes temáticos de Cannes Lions 2025.
David Tiltman, Chief Content Officer de WARC y SVP de LIONS Intelligence, aseguró: “Si hay una palabra que resume lo que vimos este año, es consistencia: el poder de una idea creativa que se repite y se renueva en el tiempo, y el efecto multiplicador cuando se integran estrategias de marca y performance”.
Entre las principales tendencias destacadas en el informe se encuentran:
Cerrar la brecha con el C-suite
Los expertos recomiendan posicionar la inversión en marca como un mitigador de riesgo para ganar el apoyo de la alta dirección. Estudios recientes revelan que las marcas premiadas en Cannes Lions superan en desempeño financiero al promedio del mercado. A su vez, se propone evaluar el ROAS a nivel portafolio en lugar de canales aislados para tomar mejores decisiones.
Consistencia vs. “mucho de poco”
La fragmentación de medios desafía la consistencia de marca. Investigadores como Grace Kite y Tom Roach advierten que múltiples mensajes emocionales en diferentes canales pueden diluir el impacto. Marcas como McDonald’s y Desperados promueven ahora “universos de marca” que permiten adaptación contextual sin perder coherencia. Duolingo, por ejemplo, destina un 30% de su presupuesto a experimentos, sin comprometer su identidad de marca.
Unshittification: la batalla contra la degradación de la experiencia
Frente al deterioro de servicios, líderes como Richard Dickson (GAP) recomiendan integrar equipos para alinear cada punto de contacto con la promesa de marca. Sephora y Mercado Libre también destacaron la importancia de diseñar experiencias emocionales memorables: desde la prueba de productos hasta el momento de la entrega, todo construye valor de marca.
El informe completo puede descargarse gratuitamente desde el sitio de WARC. Además, se realizará un evento de recapitulación en Londres (23 de julio) y Nueva York (29 de julio), y se puede acceder a los contenidos desde el WARC Podcast.
Vea el informe completo en el sitio de la WARC
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