Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.06.2025 por TOTALMEDIOS
Cannes Lions 2025: WARC revela las claves de la efectividad creativa
WARC presentó su informe Creative Impact Unpacked, con las principales tendencias de efectividad en marketing debatidas durante Cannes Lions 2025. El estudio destaca la importancia de la consistencia creativa, el cierre de brechas con la alta dirección y el desafío de evitar la degradación de la experiencia de marca.
El 26 de junio de 2025, WARC, la autoridad global en efectividad en marketing, presentó Creative Impact Unpacked, un informe que resume los principales aprendizajes del track Creative Impact, uno de los cinco ejes temáticos de Cannes Lions 2025.
David Tiltman, Chief Content Officer de WARC y SVP de LIONS Intelligence, aseguró: “Si hay una palabra que resume lo que vimos este año, es consistencia: el poder de una idea creativa que se repite y se renueva en el tiempo, y el efecto multiplicador cuando se integran estrategias de marca y performance”.
Entre las principales tendencias destacadas en el informe se encuentran:
Cerrar la brecha con el C-suite
Los expertos recomiendan posicionar la inversión en marca como un mitigador de riesgo para ganar el apoyo de la alta dirección. Estudios recientes revelan que las marcas premiadas en Cannes Lions superan en desempeño financiero al promedio del mercado. A su vez, se propone evaluar el ROAS a nivel portafolio en lugar de canales aislados para tomar mejores decisiones.
Consistencia vs. “mucho de poco”
La fragmentación de medios desafía la consistencia de marca. Investigadores como Grace Kite y Tom Roach advierten que múltiples mensajes emocionales en diferentes canales pueden diluir el impacto. Marcas como McDonald’s y Desperados promueven ahora “universos de marca” que permiten adaptación contextual sin perder coherencia. Duolingo, por ejemplo, destina un 30% de su presupuesto a experimentos, sin comprometer su identidad de marca.
Unshittification: la batalla contra la degradación de la experiencia
Frente al deterioro de servicios, líderes como Richard Dickson (GAP) recomiendan integrar equipos para alinear cada punto de contacto con la promesa de marca. Sephora y Mercado Libre también destacaron la importancia de diseñar experiencias emocionales memorables: desde la prueba de productos hasta el momento de la entrega, todo construye valor de marca.
El informe completo puede descargarse gratuitamente desde el sitio de WARC. Además, se realizará un evento de recapitulación en Londres (23 de julio) y Nueva York (29 de julio), y se puede acceder a los contenidos desde el WARC Podcast.
Vea el informe completo en el sitio de la WARC
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad
En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más
Empresarias
Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires
El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más
Campañas
PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores
En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más
Flow transmitirá en vivo el recital de La Renga desde el Parque de la Ciudad
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
“Quien lo dice importa”: La Nación lanza campaña sobre credibilidad en la era de la desinformación
Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto
El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario
La Gran Fiesta ¡FA! con Mex Urtizberea en el Movistar Arena ya está disponible en YouTube
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales