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25.06.2025
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
El 83% de todos los influencers en Instagram y el 84.8% en TikTok en Argentina son nano-influencers, quienes tienen las tasas de engagement más altas. Salud y medicina son los nichos con mayor crecimiento en Instagram, según el estudio de HypeAuditor.
Los datos analizados muestran que las marcas están invirtiendo más en marketing de influencers, incluso frente a los recortes presupuestales que muchas empresas están enfrentando. Se espera que el mercado global de marketing de influencers crezca hasta los 31.2 mil millones de dólares para 2027, lo que representa un crecimiento de más del 57% en comparación con 2024.
Instagram sigue siendo la plataforma #1 para el marketing de influencers
En 2024, Instagram se mantuvo como la plataforma líder en marketing de influencers, con un 90% de las marcas planeando aumentar su presencia en la red en 2025.
Esta preferencia se debe a su gran base de usuarios y al engagement auténtico que los creadores generan, facilitando una conexión genuina entre marcas y consumidores.
Salud y medicina son los nichos con mayor crecimiento en Instagram, incluyendo comida saludable, meditación, salud mental y infantil. Estas cifras reflejan el creciente interés por el bienestar físico y mental.
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Los nano-influencers dominan las redes sociales
Los nano-influencers (creadores con menos de 10 mil seguidores) representan el 83% de todos los creadores en Instagram, el 84,8% en TikTok y el 60% en YouTube.
Esto representa una gran oportunidad para las marcas, ya que pueden colaborar con creadores cuyo público está altamente alineado con su audiencia objetivo. Además, pueden explorar diversos nichos y estilos, encontrando voces auténticas que comuniquen su mensaje de forma efectiva.
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Otra ventaja de los nano-influencers es que, al tener una conexión más cercana con su comunidad, sus tasas de engagement suelen ser más altas en comparación con otros perfiles: 1% en Instagram y 8.5% en TikTok.
Las marcas deportivas lideran el marketing de influencers en Instagram
La Selección Argentina de fútbol es la marca más mencionada por influencers en Instagram, con 11.7 mil menciones por parte de 5.6 mil creadores. Le sigue el Club Atlético River Plate, con 6.6 mil menciones de 2.7 mil influencers, y la marca de artículos deportivos Adidas, con 5 mil menciones de 1.6 mil influencers.
En TikTok, la marca líder en términos de menciones por parte de influencers es Telefe, con 3.9 mil menciones de 1.1 mil creadores. Le siguen L'Oréal, la marca de belleza y productos cosméticos, con 1.8 mil menciones de 924 influencers, y Mercado Libre, con 1.5 mil menciones de 869 influencers.
YouTube es el segundo buscador más popular del mundo
En 2024, el 55% de los usuarios de internet recurren a los videos para investigar productos o servicios antes de realizar una compra, lo que posiciona a YouTube como el segundo motor de búsqueda más utilizado a nivel global.
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YouTube es una plataforma ampliamente utilizada por personas de distintas edades. En Argentina, el 60% de los usuarios tienen entre 18 y 34 años, y un 14.5% está entre los 35 y 44 años. Además, un porcentaje importante de usuarios mayores de 45 años también consume contenido, consolidando a YouTube como un espacio intergeneracional.
Los temas más populares en la plataforma reflejan esta diversidad: además de música, cine y humor, también hay contenido sobre política, salud, ciencia y consejos prácticos como recetas y decoración.
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