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18.06.2025
Cetolario: el glosario de los que aman y protegen la madera
Cetol, marca líder en protección de madera del grupo AkzoNobel, presenta "Cetolario", el glosario que reúne los términos más usados por los fanáticos del noble material. Y lo hace en un formato innovador, donde decodifica el comportamiento discursivo de su comunidad.
Emojis y memes protagonizan las conversaciones, redefiniendo las tendencias culturales. Los nuevos elementos narrativos universales permiten transmitir mensajes que son rápidos de comprender, apelando a las emociones básicas de las personas como el humor, la sorpresa y la ironía.
Cetol se interroga, se cuestiona y busca las respuestas en la jerga de los fans. Y lo convierte en un glosario: el Cetolario expresado en palabras, memes, emojis y más.
"El lenguaje construye identidad. Como marca hemos identificado que quienes amamos la madera tenemos una forma peculiar de expresarnos. El Cetolario evidencia ese sentir, esa forma común de manifestarse que tenemos todos los amantes del material. Somos una comunidad digital (más de 300 mil usuarios) con un idioma propio y esta iniciativa busca extenderlo, potenciarlo y compartirlo de una forma diferente, en el formato que hoy requieren los nuevos hábitos discursivos, protagonizados por lo visual, por el humor y por la picardía", declara la Arq. Viviana Insaurralde, especialista en Marketing para la línea Woodcare AkzoNobel en Sudamérica.
Película Elástica, microporosa, proteger, impregnar, Cetolear, y mucho más se explican en esta primera edición de Cetolario.
En 2021 la firma lanzó Cetolteca, la primera biblioteca virtual en la que se dieron a conocer las respuestas a todas las preguntas sobre madera y protección. Cetolario continúa con el compromiso de la marca de compartir conocimiento. Una forma colaborativa donde se enseña y se aprende en simultáneo.
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