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13.06.2025
Los nuevos retos de las experiencias de marketing para papás de la Gen–Z
Hasta hace poco, las marcas solían hablarle al “papá tradicional” con mensajes de autoridad, fuerza o torpeza amable. Pero hoy, esos códigos se están volviendo obsoletos. Los nuevos padres de la Generación Z están redefiniendo qué significa ser papá, y también cómo quieren vivir, compartir y consumir esa experiencia.
Pero además de eso, son nativos digitales. Han crecido creando contenido, navegando plataformas, diseñando avatares, editando videos y participando en comunidades virtuales. Para ellos, las experiencias no se entienden sin la posibilidad de personalizarlas, compartirlas o vivirlas con estilo.
Para muchos papás de la Generación Z, criar no es solo una tarea doméstica: es parte de su identidad pública. Suben fotos con sus pequeños, cocinan juntos en TikTok, cuentan cómo duermen o qué playlist escuchan para relajarse. Hablan de salud mental, muestran sus dudas, su ternura y su vulnerabilidad.
Esta exposición no es superficial: es una forma de conectar con otros, de construir comunidad y de expresar una nueva masculinidad. Como señala un análisis de KV Marketing, el 78% de los integrantes de esta generación prefiere gastar en experiencias que, en productos materiales, lo que indica una clara prioridad por vivencias memorables y emocionalmente significativas.
El marketing de experiencias tiene una oportunidad única con este segmento, comenta Sánchez. Pero ya no basta con entregar muestras gratuitas o montar una zona de juegos en centros comerciales.
Las experiencias deben ser:
Digital-first, pero con momentos físicos memorables.
Personalizadas, para que cada padre sienta que lo representan.
Compartibles, con espacios visuales y narrativos que vivan en redes sociales.
Estéticamente cuidadas, pero con un enfoque honesto y emocional.
Con propósito, que no solo entretengan, sino que celebren nuevas formas de ser familia.
Las activaciones dirigidas a padres jóvenes pueden incluir desde pop-ups sensoriales para crear recuerdos, hasta experiencias inmersivas que combinen arte, tecnología y crianza consciente. ?
La Generación Z ya no se limita a consumir productos o mensajes: espera formar parte de la experiencia. Por eso, el marketing debe transformarse en una plataforma donde puedan expresar su identidad, conectar emocionalmente y resignificar la paternidad, apunta la experta en another.
“Crear experiencias para los nuevos papás no es solo una estrategia comercial: es una forma de acompañar un cambio cultural profundo. Y las marcas que lo entiendan tienen la oportunidad de conectar desde lo auténtico y lo significativo”, concluye Natalia Sánchez.
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