Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.06.2025 por TOTALMEDIOS
Los nuevos retos de las experiencias de marketing para papás de la Gen–Z
Hasta hace poco, las marcas solían hablarle al “papá tradicional” con mensajes de autoridad, fuerza o torpeza amable. Pero hoy, esos códigos se están volviendo obsoletos. Los nuevos padres de la Generación Z están redefiniendo qué significa ser papá, y también cómo quieren vivir, compartir y consumir esa experiencia.
Pero además de eso, son nativos digitales. Han crecido creando contenido, navegando plataformas, diseñando avatares, editando videos y participando en comunidades virtuales. Para ellos, las experiencias no se entienden sin la posibilidad de personalizarlas, compartirlas o vivirlas con estilo.
Para muchos papás de la Generación Z, criar no es solo una tarea doméstica: es parte de su identidad pública. Suben fotos con sus pequeños, cocinan juntos en TikTok, cuentan cómo duermen o qué playlist escuchan para relajarse. Hablan de salud mental, muestran sus dudas, su ternura y su vulnerabilidad.
Esta exposición no es superficial: es una forma de conectar con otros, de construir comunidad y de expresar una nueva masculinidad. Como señala un análisis de KV Marketing, el 78% de los integrantes de esta generación prefiere gastar en experiencias que, en productos materiales, lo que indica una clara prioridad por vivencias memorables y emocionalmente significativas.
El marketing de experiencias tiene una oportunidad única con este segmento, comenta Sánchez. Pero ya no basta con entregar muestras gratuitas o montar una zona de juegos en centros comerciales.
Las experiencias deben ser:
Digital-first, pero con momentos físicos memorables.
Personalizadas, para que cada padre sienta que lo representan.
Compartibles, con espacios visuales y narrativos que vivan en redes sociales.
Estéticamente cuidadas, pero con un enfoque honesto y emocional.
Con propósito, que no solo entretengan, sino que celebren nuevas formas de ser familia.
Las activaciones dirigidas a padres jóvenes pueden incluir desde pop-ups sensoriales para crear recuerdos, hasta experiencias inmersivas que combinen arte, tecnología y crianza consciente. ?
La Generación Z ya no se limita a consumir productos o mensajes: espera formar parte de la experiencia. Por eso, el marketing debe transformarse en una plataforma donde puedan expresar su identidad, conectar emocionalmente y resignificar la paternidad, apunta la experta en another.
“Crear experiencias para los nuevos papás no es solo una estrategia comercial: es una forma de acompañar un cambio cultural profundo. Y las marcas que lo entiendan tienen la oportunidad de conectar desde lo auténtico y lo significativo”, concluye Natalia Sánchez.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe presentó a su equipo estelar para la cobertura del Mundial 2026
Bajo una temática inspirada en el sentimiento del hincha, el canal reafirmó su compromiso con la audiencia al desplegar una propuesta periodística y de entretenimiento sin precedentes. Participaran periodistas y figuras del canal.
Ver más
Medios
MDZ se suma a Fuentes Preferidas de Google
El medio se suma a una nueva forma de conexión con sus audiencias al incorporarse a “Fuentes Preferidas”, la nueva herramienta de Google que permite a los usuarios seleccionar los medios que desean priorizar dentro de su experiencia de noticias. Ver más
Agencias
VML Argentina hace historia en los Premios +Digital
La agencia fue elegida "Agencia de la Década" y su campaña "Game Guardian" consagrada como la "Segunda Idea más Premiada de la Década". "Las mejores ideas son las que no solo ganan premios, sino que transforman el negocio de las marcas”, dijo VML.
Ver más
TN lanza Aura, su nuevo canal de streaming
Las marcas de belleza y moda dominan el influencer marketing en Latinoamérica en 2026
"Scooter GP", la nueva campaña de Mercado Libre con Franco Colapinto, "Checo" Pérez y Bortoleto
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
multimedia / campañas publicitarias
“CoRazones para creer”
Junto a Draftline, la cerveza argentina estrena su nuevo spot publicitario que invita a creer una vez más. En la previa a la gran cita del fútbol, la marca escapa a la lógica para apostar por la convicción del corazón, un rasgo histórico de la identidad nacional.