MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Premiaciones
Buscar Noticias
OSA Argentina
04.06.2025  por TOTALMEDIOS

Grand Prix para Sancho BBDO en El Sol, uno de los festivales publicitarios más importantes del mundo

Con una historia de censura y libertad de expresión como eje, la agencia diseñó un relato sin logos ni anuncios, guionando intervenciones públicas, entrevistas y columnas de opinión con el objetivo de instalar un debate genuino.

La campaña de expectativa de Medusa para Netflix, protagonizada por una figura que iba en contra de la marca, fue reconocida como la mejor acción de Relaciones Públicas del año en Iberoamérica.

Sancho BBDO obtuvo el Gran Premio en la categoría de Relaciones Públicas en El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, gracias a su campaña para el lanzamiento de Medusa, la serie de Netflix que encendió una conversación nacional antes de revelar su verdadera naturaleza.
Kantar IBOPE Media
La estrategia se centró en una figura mediática controvertida: el abogado Abelardo De La Espriella, quien fue el vocero de una narrativa diseñada para parecer espontánea, real y en abierta oposición a los valores que la marca usualmente promueve. En lugar de recurrir a influencers tradicionales, la campaña apostó por alguien que no solo no representaba a la marca, sino que la cuestionaba desde adentro.

“Este premio es un reconocimiento no solo a la creatividad, sino al poder de la narrativa cuando se construye con inteligencia, riesgo y sensibilidad cultural. Medusa no fue una campaña más: fue una conversación real que nació de una historia ficticia”, afirmó Mauricio Sarmiento, chief creative officer de Sancho BBDO.

Con una historia de censura y libertad de expresión como eje, la agencia diseñó un relato sin logos ni anuncios, guionando intervenciones públicas, entrevistas y columnas de opinión con el objetivo de instalar un debate genuino. Fue una jugada audaz en una industria saturada por estrategias de influencia predecibles.

“Entendimos que el verdadero diferencial era la autenticidad. No queríamos vender una serie; queríamos que la gente necesitara descubrirla. Lo logramos contando una historia que parecía real, con personajes que no estaban actuando, sino siendo ellos mismos”, agregó Sarmiento.
Los resultados avalaron la apuesta:
  • Medusa fue el estreno más visto en Netflix a nivel global durante su primera semana.
  • Las búsquedas sobre la serie crecieron un 250% en Colombia.
  • La conversación superó los 3 millones de menciones en redes.
  • Durante dos semanas, Medusa y De La Espriella fueron tendencia en X.
  • Medios nacionales e internacionales analizaron la campaña como fenómeno cultural.

El Gran Premio obtenido en Málaga confirma el lugar de Medusa como un caso de referencia en la comunicación contemporánea. En un momento donde las marcas compiten por atención y afinidad, Netflix y Sancho BBDO eligieron incomodar, provocar y confiar en el poder de una historia bien contada.




En esta nota:
El Sol
Sancho BBDO
Netflix
Medusa

Te puede interesar

“El problema final”: fecha de estreno en Netflix y primeras imágenes de la miniserie

Netflix refuerza su apuesta por Colombia con la incorporación de Ana María Londoño

Omnicom Media Group potencia la oferta publicitaria de Netflix con un sistema de segmentación avanzada

Netflix hackea las promos de TV del Mundial con una campaña 100% argentina

Llega "FIFA World Cup: Launch Edition", el juego exclusivo de Netflix para el Mundial 2026

Nueva sección de Netflix dedicada a las adaptaciones literarias

Otras noticias del día

Opinión

Más allá del resultado: la "Copa de los Insights" y el nuevo manual para las marcas

Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media, comparte el balance final del monitoreo estratégico realizado durante el Mundial. La columna analiza cómo la audiencia local ponderó el "orgullo argentino" y la resiliencia, y por qué el cruce de semifinales contra Inglaterra superó en conversación digital a la final ante España. Ver más

Empresarias

Arredo suma nuevas tiendas y fortalece su red comercial

Arredo inauguró una nueva tienda en Luján y relocalizó sus locales de Alto Comahue Shopping en Neuquén y Terrazas de Mayo Shopping en la zona oeste del AMBA. Las aperturas se suman a una red de 31 franquicias distribuidas en el país y forman parte de un plan de expansión que prevé cuatro nuevas franquicias en los próximos meses. Ver más

Empresarias

Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025

Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025 con una inversión en infraestructura ambiental de USD 1.394.800. Entre los principales proyectos se destaca la reconversión de la primera grúa RTG en Terminal Zárate mediante su hibridación, con una reducción estimada del 65% en la emisión de gases de combustión. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Lo auténtico se siente mejor"

Agencia: Mccann Marca: Tregar Soporte: Tv y web

Con la realización creativa de McCann, la marca renueva su comunicación con una propuesta que pone en valor lo simple, lo cotidiano y los vínculos reales alrededor de la alimentación. La acción busca reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.

“Don´t Stop Me Now”

Agencia:Almacén buenos aires

Marca:Cofler

Soporte:Tv y web

"Now in a solo pack"

Agencia:Isla

Marca:Pepsico

Soporte:Tv y web

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal