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03.06.2025
Ninch; 5 tendencias que definirán el influencer marketing en 2025
El panorama del influencer marketing ya comenzó a experimentar una transformación significativa. NINCH identificó las tendencias principales que están redefiniendo la manera en que las marcas y los creadores crean y conectan con sus audiencias.
A medida que nos adentramos en 2025, la industria del Influencer Marketing evoluciona hacia un modelo más auténtico, multigeneracional y centrado - más que nunca - en el usuario. En este contexto de cambio constante, NINCH® Communication Company (www.ninchcompany.com) identificó, junto a su partner HypeAuditor, la herramienta de influencers automatizada de big data e IA, cinco tendencias clave que están reconfigurando el panorama. Desde el ascenso del contenido generado por usuarios (UGC) como pilar de autenticidad hasta el resurgimiento de YouTube como plataforma multigeneracional, pasando por la revolución visual de Instagram y la monetización de los contenidos en busca de alcance, estas transformaciones no solo están redefiniendo las estrategias de marketing digital sino que también están estableciendo nuevos estándares para la creación y distribución de contenido en redes sociales.
1. De influencers a creadores: los verdaderos arquitectos de la credibilidad.
Mientras los influencers tradicionales se enfocan en el volumen de seguidores, en la generación de awareness y colaboraciones puntuales con marcas, los creadores construyen comunidades sólidas a partir de contenido con propósito, identidad y una narrativa propia. Las marcas ya no priorizan únicamente el alcance o los likes, sino el compromiso real que los perfiles generan con sus audiencias. En el último año, el número de creadores de UGC (User Generated Content) creció un 93% interanual en 2024. Estos creadores se centran en la producción de contenido original y creativo, donde su principal objetivo es la expresión artística o educativa y muchas veces comienzan creando contenido por pasión o hobby. Los influencers, en cambio, tienen un enfoque más comercial y su objetivo es influir en las decisiones de compra de su audiencia, aprovechando su credibilidad y conexión emocional con los seguidores. Su contenido suele estar alineado con campañas de marketing y colaboraciones con marcas.
2. De alcance a comunidad: el engagement como nuevo KPI
Hoy la Gen Z es protagonista: el 97% utiliza redes sociales para inspirarse y comprar, y el 73% confía más en microinfluencers que en grandes celebridades. El foco ya no está en el número de seguidores, sino en la calidad de la interacción. Con la Gen Z en la mira, la clave está en fidelizar audiencias cuyo proceso de compra empieza principalmente en redes y que buscan, cada vez más, contenido sin filtros. Quedan atrás los feeds aesthetic y se imponen las publicaciones que muestran rutinas reales, sin tanta edición y con las que es posible identificarse.
3. Publicidad con contenido orgánico: el secreto del éxito de Tik Tok.
Con estos nuevos objetivos de alcance real y conexión en la mira, emergen nuevas formas de pautar los contenidos con creadores y así llegar a nuevas audiencias. TikTok lidera los rankings como la plataforma más efectiva para el contenido patrocinado, con formatos como Spark Ads. Este nuevo formato genera un 142% más de interacción que los anuncios in-feed tradicionales, y permite a las marcas promocionar videos orgánicos de creadores, manteniendo la autenticidad y el engagement original ya que se muestra como contenido nativo dentro del feed.
4. YouTube Creators: el poder multigeneracional del gigante de los vídeos.
YouTube emerge como la plataforma más versátil del ecosistema digital ya que se destaca por su capacidad única de atraer y retener audiencias de todas las edades. Mientras otras redes sociales mantienen nichos demográficos específicos - Instagram con su base de millennials de 25 a 34 años y TikTok capturando la atención de la Generación Z entre 18 y 34 años - YouTube rompe las barreras generacionales. Su fortaleza radica en su capacidad de crear espacios relevantes para todos: desde la emergente Generación Alpha hasta los Baby Boomers, quienes están migrando masivamente del consumo televisivo tradicional hacia el contenido en YouTube.
5. De seguidores a fans: el poder del vínculo multiplataforma.
En 2025, las audiencias ya no siguen cuentas: siguen personas. El 79% de los usuarios sigue a sus creadores favoritos en más de una red social y retienen hasta un 75% más de audiencia entre campañas. Los creadores se consolidan como marcas personales y sus comunidades los acompañan en todas sus plataformas, del video corto en TikTok al longform en YouTube, pasando por newsletters o podcasts. Esta fidelidad trasciende el algoritmo y convierte a los seguidores en fans activos, dispuestos a consumir su contenido donde sea que lo publiquen. Para las marcas, esto implica pensar en estrategias que integren distintos canales, respetando el estilo y la narrativa de cada creador.
Con la saturación de contenido, los cambios en los algoritmos y la evolución del comportamiento de la audiencia exigen estrategias más auténticas y personalizadas para destacar en redes sociales. Además, la integración del e-commerce, las regulaciones de privacidad y la necesidad de generar confianza obligan a las marcas a innovar con contenido de valor y experiencias más fluidas. En línea con esto, Sabrina Cordes, PR e Influencer Marketing Managing Director de NINCH mencionó “En un entorno saturado de estímulos, el gran desafío es volverse relevantes.Las marcas deberán construir vínculos reales a través de UGC y microinfluencers con comunidades más homogéneas. La empatía, la creatividad y la autenticidad serán claves para generar impacto y ser recordadas”.
Por otra parte agregó “En NINCH trabajamos a nivel regional con plataformas externas integradas con IA como HypeAuditor, con el objetivo de tener una lectura clara del contexto digital, sus conversaciones y quienes las lideran: influencers o creadores de contenido que vienen marcando agenda. Esto nos permite no solo entender los intereses de consumidores y usuarios, sino optimizar procesos internos, descubrir perfiles, realizar predicciones y tener transparencia con respecto a los datos de sus audiencias, y cómo interactúan con sus diversos públicos y marcas”.
Por su parte María Marques, Gerente de Marketing de HypeAuditor, comentó: "El mercado de influencers en Latinoamérica está en pleno crecimiento, con marcas apostando por estrategias más sofisticadas que priorizan la interacción y autenticidad de los creadores. La inteligencia artificial se ha vuelto clave para identificar tendencias, seleccionar influencers adecuados y diseñar campañas personalizadas. Con la creciente profesionalización del sector, las marcas buscan colaboradores que compartan sus valores y conecten genuinamente con sus audiencias, fortaleciendo la credibilidad y el impacto."
En conclusión, el influencer marketing en 2025 dependerá más que nunca de la autenticidad, la optimización del contenido para cada plataforma y la alineación de valores entre consumidores e influencers. Las marcas deberán adaptarse a nuevas formas de interacción que prioricen formatos en video, estrategias de conversión efectivas y el impacto en comercio social.
En esta nota:
1. De influencers a creadores: los verdaderos arquitectos de la credibilidad.
2. De alcance a comunidad: el engagement como nuevo KPI
Hoy la Gen Z es protagonista: el 97% utiliza redes sociales para inspirarse y comprar, y el 73% confía más en microinfluencers que en grandes celebridades. El foco ya no está en el número de seguidores, sino en la calidad de la interacción. Con la Gen Z en la mira, la clave está en fidelizar audiencias cuyo proceso de compra empieza principalmente en redes y que buscan, cada vez más, contenido sin filtros. Quedan atrás los feeds aesthetic y se imponen las publicaciones que muestran rutinas reales, sin tanta edición y con las que es posible identificarse.
3. Publicidad con contenido orgánico: el secreto del éxito de Tik Tok.
Con estos nuevos objetivos de alcance real y conexión en la mira, emergen nuevas formas de pautar los contenidos con creadores y así llegar a nuevas audiencias. TikTok lidera los rankings como la plataforma más efectiva para el contenido patrocinado, con formatos como Spark Ads. Este nuevo formato genera un 142% más de interacción que los anuncios in-feed tradicionales, y permite a las marcas promocionar videos orgánicos de creadores, manteniendo la autenticidad y el engagement original ya que se muestra como contenido nativo dentro del feed.
4. YouTube Creators: el poder multigeneracional del gigante de los vídeos.
YouTube emerge como la plataforma más versátil del ecosistema digital ya que se destaca por su capacidad única de atraer y retener audiencias de todas las edades. Mientras otras redes sociales mantienen nichos demográficos específicos - Instagram con su base de millennials de 25 a 34 años y TikTok capturando la atención de la Generación Z entre 18 y 34 años - YouTube rompe las barreras generacionales. Su fortaleza radica en su capacidad de crear espacios relevantes para todos: desde la emergente Generación Alpha hasta los Baby Boomers, quienes están migrando masivamente del consumo televisivo tradicional hacia el contenido en YouTube.
5. De seguidores a fans: el poder del vínculo multiplataforma.
En 2025, las audiencias ya no siguen cuentas: siguen personas. El 79% de los usuarios sigue a sus creadores favoritos en más de una red social y retienen hasta un 75% más de audiencia entre campañas. Los creadores se consolidan como marcas personales y sus comunidades los acompañan en todas sus plataformas, del video corto en TikTok al longform en YouTube, pasando por newsletters o podcasts. Esta fidelidad trasciende el algoritmo y convierte a los seguidores en fans activos, dispuestos a consumir su contenido donde sea que lo publiquen. Para las marcas, esto implica pensar en estrategias que integren distintos canales, respetando el estilo y la narrativa de cada creador.
Con la saturación de contenido, los cambios en los algoritmos y la evolución del comportamiento de la audiencia exigen estrategias más auténticas y personalizadas para destacar en redes sociales. Además, la integración del e-commerce, las regulaciones de privacidad y la necesidad de generar confianza obligan a las marcas a innovar con contenido de valor y experiencias más fluidas. En línea con esto, Sabrina Cordes, PR e Influencer Marketing Managing Director de NINCH mencionó “En un entorno saturado de estímulos, el gran desafío es volverse relevantes.Las marcas deberán construir vínculos reales a través de UGC y microinfluencers con comunidades más homogéneas. La empatía, la creatividad y la autenticidad serán claves para generar impacto y ser recordadas”.
Por otra parte agregó “En NINCH trabajamos a nivel regional con plataformas externas integradas con IA como HypeAuditor, con el objetivo de tener una lectura clara del contexto digital, sus conversaciones y quienes las lideran: influencers o creadores de contenido que vienen marcando agenda. Esto nos permite no solo entender los intereses de consumidores y usuarios, sino optimizar procesos internos, descubrir perfiles, realizar predicciones y tener transparencia con respecto a los datos de sus audiencias, y cómo interactúan con sus diversos públicos y marcas”.
Por su parte María Marques, Gerente de Marketing de HypeAuditor, comentó: "El mercado de influencers en Latinoamérica está en pleno crecimiento, con marcas apostando por estrategias más sofisticadas que priorizan la interacción y autenticidad de los creadores. La inteligencia artificial se ha vuelto clave para identificar tendencias, seleccionar influencers adecuados y diseñar campañas personalizadas. Con la creciente profesionalización del sector, las marcas buscan colaboradores que compartan sus valores y conecten genuinamente con sus audiencias, fortaleciendo la credibilidad y el impacto."
En conclusión, el influencer marketing en 2025 dependerá más que nunca de la autenticidad, la optimización del contenido para cada plataforma y la alineación de valores entre consumidores e influencers. Las marcas deberán adaptarse a nuevas formas de interacción que prioricen formatos en video, estrategias de conversión efectivas y el impacto en comercio social.
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