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OSA Argentina
02.06.2025  por TOTALMEDIOS

CATCH y AXE convierten mensajes difíciles de decir en divertidas canciones usando IA

AXE presenta sus nuevas fragancias dulces con una acción interactiva y original creada junto a CATCH: un chatbot en Whatsapp que transforma audios difíciles de enviar en canciones personalizadas con IA, pensadas para conectar con la Generación Z.

AXE lanza Cherry Spritz y Peach Infusion, sus dos nuevas fragancias dulces, y lo hace de la mano de CATCH con una campaña tan divertida como disruptiva: un "Dulcificador de Audios", que a través de canciones generadas con IA endulza mensajes comprometedores.

Pensado para conectar con un público Gen Z (12 a 24 años), el "Dulcificador de Audios" es un chatbot en WhatsApp que transforma cualquier audio en una canción personalizada en estilo pop, rock, trap o cuarteto, con elección de voz masculina o femenina.
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La experiencia es simple y lúdica: a través de un link o QR, los usuarios acceden al sistema, interactúan con AXEl, el oso protagonista de la campaña, eligen el tono y ritmo, y reciben su audio convertido en canción.

Ramiro Ledger, Sr. Marketing Coordinator de AXE, comentó: "Con Cherry Spritz y Peach Infusion buscamos que la dulzura de nuestras nuevas fragancias se viviera más allá del aroma. Apostamos por una herramienta que conecta con una realidad cotidiana de nuestra audiencia Gen Z: hay mensajes que no siempre son fáciles de decir. El 'Dulcificador de Audios' nos permitió transformar esos momentos en una experiencia dulce, divertida e innovadora, en línea con la frescura, el humor y la autenticidad que define a AXE hoy".

"Para estar a la altura de la innovación y las últimas tendencias, quisimos que la tecnología tenga un lugar protagónico para comunicar el nuevo lanzamiento. Es por eso que propusimos el "Dulcificador de audios de AXE, una herramienta que une la IA con el concepto de la campaña a la perfección", detalló Ine Gottifredi, Directora de Cuentas en CATCH.


La amplificación de esta experiencia es multiplataforma:
  • Vía pública: CPMs y PPLs digitales en puntos estratégicos como Alto Palermo.
  • Cines: el sábado se presentó una producción audiovisual exclusiva junto con una acción en vivo junto el Oso AXEl.
  • Streaming: participación en el programa Tapados de Laburo (OLGA), con spot, zócalos y demostraciones en vivo.
  • Redes sociales: contenidos específicos para TikTok, Instagram y Meta, con el apoyo de perfiles estratégicos e influencers.
La campaña fue desarrollada en conjunto con Amaze, unidad de innovación digital responsable del desarrollo de la experiencia basada en IA. "La clave fue combinar lo mejor del storytelling de marca con el poder de la IA generativa. Creamos una experiencia emocional, compartible y simple, donde el usuario es protagonista y AXE lo acompaña con creatividad y tecnología", resumió Gonzalo Duperré, Director de Innovación de Amaze.



CATCH: creatividad al servicio de la innovación

Una vez más, CATCH confirma su compromiso con la innovación y el entendimiento profundo del consumidor joven. Esta campaña no solo combina tecnología, creatividad y narrativa, sino que también representa el espíritu de riesgo y diferenciación que muchas marcas buscan.

"En CATCH creemos que las ideas más memorables nacen cuando las marcas se animan a hacer cosas nuevas. AXE se animó, y eso nos permitió construir una experiencia de alto impacto con una narrativa emocional y divertida", destacaron desde el equipo creativo de la agencia.


FICHA TÉCNICA:

Anunciante: AXE (Unilever)
Agencia: CATCH
Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio
Director General Creativo: Fran Casais
Directora de Cuentas: Inés Gottifredi
Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocio Sabin.
Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart.
Desarrollo e Innovación: AMAZE - AGENCIA DE INNOVACIÓN:
Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré
Chief Creative Officer (CCO): Charly Nápoli
Chief Technology Officer (CTO): Federico Roulet
AI ARCHITECTS: Facundo Iguacel / Facundo Campos
UX SR: Mariana Acunzo / Barbara Cravero
Productora: Luva & 8332
Dirección: Manuel Pons y Sebastian Perez Delfino
Asist Dirección: Lucas Rosas
Productor Ejecutivo: Nicolas Pinazo
Producción: Mariah Cantale
DF: Ivan Raza y Leo Tamer
Sonidista: Pedro Becco
Color: Lucas Rosas
Post sonido: Luis Perez
Responsables por Cliente: Veronica Moreira, Ramiro Ladjet, Tomas Capart 
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