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30.05.2025

GroupM cambia a WPP Media, la nueva propuesta global del holding

"Si GroupM nació en una época donde la escala lo era todo, WPP Media representa un nuevo enfoque basado en la inteligencia artificial", asegura Mark Read, CEO global de WPP. Las agencias Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm seguirán operando bajo la marca WPP Media.

Desde hace algunas semanas se especulaba que el gigante del marketing y la publicidad WPP se estaba planteando conceder un nuevo aspecto a GroupM. Esto se ha confirmado con el lanzamiento de WPP Media, una propuesta a través de la cual el holding refuerza su liderazgo como grupo de servicios de marketing para la era de la inteligencia artificial con el lanzamiento de su nueva compañía global de medios.

Como apuntan desde la compañía a través de un comunicado, este cambio responde a la creciente demanda de los anunciantes por soluciones integradas. «WPP Media sustituye a GroupM como marca global de medios del grupo, gestionando más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria al año y colaborando con más del 75% de los principales anunciantes del mundo en más de 80 mercados».
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De esta forma, las agencias Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm seguirán operando bajo la marca WPP Media, ofreciendo equipos especializados para cada cliente y compartiendo capacidades, tecnología y servicios de apoyo comunes.

WPP Media toma el relevo de GroupM

Gracias a WPP Open, el sistema de marketing inteligente del grupo, WPP Media está plenamente integrada con el resto de capacidades globales de la compañía, lo que permite ofrecer a los anunciantes una propuesta única en el mercado: creatividad, producción, datos, comercio y activación personalizada de medios, todo conectado y a escala. WPP invierte más de 300 millones de libras anuales en esta plataforma y colabora con los principales desarrolladores de tecnología de IA.

Esta nueva estructura permite a los clientes unificar medios, datos y producción, y gestionar de forma integrada sus acciones pagadas, propias, compartidas y ganadas. Todo ello, apoyado por soluciones avanzadas de medición, analítica y comercio conectado. WPP Media también apuesta por el desarrollo profesional, con programas formativos que preparan a su equipo para liderar la transformación del marketing y los medios en la era de la inteligencia artificial.

En palabras de Brian Lesser, CEO de WPP Media: «los consumidores ya esperan una publicidad relevante y experiencias de compra fluidas. Y en la era de la IA, esas expectativas no harán más que aumentar. WPP Media nace para un mundo en el que los medios están en todas partes y en todo lo que hacemos»

Lesser añadió que «al invertir en un producto impulsado por inteligencia artificial, integrar datos y tecnología, y formar a nuestro equipo en habilidades de futuro, ayudamos a nuestros clientes a anticiparse al comportamiento del consumidor y a aprovechar todas las oportunidades que la IA puede ofrecer».

Por su parte, Mark Read, CEO global de WPP, ha afirmado: «estamos convencidos de que WPP es el mejor socio de marketing para las grandes marcas en la era de la IA, donde la tecnología y el talento convergen. El lanzamiento de WPP Media forma parte de nuestra estrategia para simplificar e integrar aún más nuestra oferta. Si GroupM nació en una época donde la escala lo era todo, WPP Media representa un nuevo enfoque basado en la inteligencia artificial, los datos y soluciones más simples, integradas y eficaces. Nuestra visión para el futuro es clara: un marketing informado por los datos, desarrollado por equipos brillantes y conectados, y lleno de nuevas oportunidades para nuestros clientes».

Fuente: Marketing Directo
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