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30.05.2025
Estado del marketing de influencers en la Argentina
HypeAuditor desarrolló para el IAB de Argentina, un estudio con cifras, estadísticas y tendencias del marketing de influencia con el objetivo de proporcionar al mercado local herramientas prácticas para la toma de decisiones basadas en datos concretos.
El estudio señala que la industria global del marketing de influencers crecerá de 19.8 mil millones de dólares en 2024 a 31,2 mil millones para 2027 y que el año pasado un 64% de los marketers han trabajado con micro-influencers, reconociendo sus mayores tasas de engagement y costos más efectivos. Por otro lado, el informe de HypeAuditor señala que la IA está revolucionando el marketing de influencers. El 70,6% de los marketers creen que la IA puede superar a los humanos en tareas clave del marketing, y casi el 60% teme que podría reemplazar sus roles.
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El reporte de HypeAuditor también brinda estadísticas sobre la audiencia de TikTok, Youtube, Instagram en Argentina, entre los que se encuentran: usuarios activos mensuales en cada plataforma, distribución etaria y por género, temas más populares entre los creadores de contenido, videos más vistos según la temática.
En Argentina, el estudio de HypeAuditor revela los temas con mayor tasa de engagement según cada plataforma. Mientras que en Instagram, fútbol, modelos, viajes, ciclismo de montaña, y deportes lideran las interacciones de los influencers con su audiencia, en Youtube las cinco categorías de contenido más populares que producen los influencers son: Música y Danza, Animación, Películas, Videojuegos y Ciencia y Tecnología. Por otro lado, HypeAuditor resalta que el 84,8 % de los influencers en TikTok en el país son nano influencers, con entre mil y diez mil seguidores, y con una tasa de engagement (ER) del 8,5 % entre todos los niveles de creadores de contenido.
El informe utiliza datos provenientes de una amplia variedad de fuentes, incluidas agencias de investigación de mercado, plataformas sociales, medios de comunicación sumados al análisis interno que realiza HypeAuditor y datos abiertos que reúne la compañía. En cuanto al procedimiento, Marques detalla que los datos fueron anonimizados, estructurados y enriquecidos, para luego transformarlos en estimaciones inteligentes mediante algoritmos de machine learning y técnicas de proyección desarrolladas por el equipo de científicos de datos y expertos en marketing de influencers. El estudio incluye además el análisis de cuentas de influencers extraídas de la base de datos interna la plataforma de HypeAuditor.
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Sobre la importancia que tiene el reporte para los profesionales que se desarrollan en la industria digital, Marques expresó: “Comprender los patrones del mercado y las tendencias emergentes permite tomar decisiones más eficaces y optimizar presupuestos, que son cada vez más ajustados, en campañas con mayor impacto. Por ejemplo, al identificar nichos en crecimiento, los profesionales pueden adaptar sus estrategias a los intereses actuales del público. Observar las marcas más mencionadas permite analizar las acciones de los líderes en redes sociales, entender qué tipo de contenido utilizan, por ejemplo, si apuestan por el humor, por educar o por inspirar, y aprender así de sus mejores prácticas”.
Entre los insights que brinda el reporte, los profesionales de la industria encontrarán tendencias sobre: cómo está cambiando el perfil de los usuarios en cada red social, las dinámicas en la distribución por tipo de influencer, niveles de engagement, e información que contribuye directamente a diseñar campañas más efectivas y a tomar decisiones estratégicas en el marketing de influencers.
“Desde el IAB Argentina, consideramos que las métricas y los datos sobre cualquier sector de nuestro mercado son vitales para el crecimiento de la industria digital. Por esta razón, cuando HypeAuditor nos propuso desarrollar un estudio ad hoc sobre el estado del marketing de influencers en Argentina, nos pareció una iniciativa muy interesante”, indicó Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.
VER INFORME COMPLETO:
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