Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.05.2025
Con foco en el segmento U18, Mercado Pago presentó EMEPÉ junto a Kidscorp e IPG
Mercado Pago lanzó la campaña EMEPÉ para acercarse a adolescentes de 13 a 17 años con una propuesta digital que promueve la inclusión financiera desde una edad temprana. En alianza con Kidscorp e IPG, la estrategia se apoyó en datos, formatos relevantes y canales de alta afinidad teen para impulsar la apertura de cuentas digitales y fortalecer el vínculo con nuevas generaciones de usuarios
Con el objetivo de construir una relación sólida con esta nueva generación de usuarios, la plataforma de pagos digitales eligió a Kidscorp como partner estratégico, confiando en su expertise, tecnología y profundo conocimiento del segmento U18 para diseñar una campaña capaz de generar impacto, conexión y confianza. junto a la agencia de medios IPG
Mercado Pago decidió posicionarse como la primera opción al momento de abrir una cuenta digital. El objetivo no era solo generar recordación, sino también impulsar la adquisición de nuevos usuarios a través de un mensaje claro: "A partir de los 13 años ya podés tener tu cuenta digital".
"Sabíamos que llegar a los adolescentes no era solo una cuestión de medios, sino de entender su mundo. Queríamos hablarles en su idioma, en los espacios que habitan, con un mensaje real. La experiencia y tecnología de Kidscorp nos permitió construir una campaña con sentido, relevancia y foco en lo que más importa: ganarnos su confianza desde el primer contacto", destacó Amorina Zaidan, Medios Digitales en Mercado Pago Argentina.
La campaña también debía reflejar los valores de la marca: transformación, modernidad, inclusión, conveniencia y empoderamiento, posicionando a Mercado Pago como la alternativa más accesible y cercana para que los adolescentes gestionen su dinero con autonomía.
La estrategia: hablarle a los teens donde ellos están
Para conectar con esta audiencia, Kidscorp diseñó una estrategia omnicanal basada en data, priorizando los entornos digitales donde los adolescentes consumen contenido a diario. La campaña EMEPÉ se activó en:
- Canales de YouTube con alta afinidad teen, seleccionados a partir de datos de uso y engagement. Se utilizaron formatos In-Stream Skippable para lograr un alcance amplio con mensajes de alto impacto.
- Aplicaciones móviles favoritas del segmento, donde los usuarios juegan, aprenden y se entretienen. Se implementaron Branded Videos, integrados de forma orgánica en experiencias de uso habituales.
- YouTube Shorts, el formato de video vertical de rápido consumo, ideal para captar atención de manera ágil en un entorno altamente scrollable.
El uso de estas plataformas respondió a un dato clave: más del 80% de los adolescentes en en Argentina consume contenido en YouTube todos los días, y más del 75% utiliza apps móviles como principal canal de entretenimiento, comunicación y compras.
Para llevar adelante la campaña, Mercado Pago confió en el DSP de Kidscorp, la única plataforma programática del mercado diseñada exclusivamente para audiencias U18. Su tecnología permitió segmentar por edad, género, e intereses, y entregar los anuncios, maximizando el impacto.
Resultados: impacto masivo, engagement sostenido y métricas destacadas
La campaña logró una presencia sólida en los entornos digitales favoritos de los adolescentes, con resultados que evidencian un alto nivel de exposición e interacción:
- CTR promedio del 4,4% en apps, superando el benchmark.
- VCR promedio del 70,5%, reflejando una alta retención del mensaje.
Como parte del enfoque integral, Mercado Pago y Kidscorp incorporaron una etapa de research para entender el impacto real de EMEPÉ en la audiencia teen. A través de un estudio cuantitativo online, se evaluaron la recordación de campaña, comprensión del mensaje, identificación con la marca, atributos percibidos e intención de uso.
El enfoque de medición post-campaña reafirma el posicionamiento de Kidscorp como el partner especializado en audiencias U18, que acompaña estratégicamente a las marcas en todo el proceso: desde la planificación y ejecución, hasta la medición y optimización basada en datos reales. Su conocimiento profundo del segmento y sus capacidades tecnológicas permiten generar resultados concretos y construir valor a largo plazo.
Los resultados de EMEPÉ validan que una estrategia bien ejecutada, con foco en los datos correctos y formatos relevantes, no solo alcanza a los teens, sino que construye valor de marca. Conocer a la audiencia teens es, hoy más que nunca, la clave del éxito.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La 750 celebró sus 15 años con un evento junto a trabajadores y referentes del sector
La señal AM 750 celebró su 15º aniversario con un evento en Mansión Tango que reunió a todo su equipo de trabajo, autoridades del Grupo Octubre, invitados del sector de medios, agencias y auspiciantes. Fundada en 2010, la radio forma parte de un proyecto sindical gestionado por trabajadores y se consolidó en estos años como una de las emisoras AM más escuchadas. Ver más
Empresarias
El Olé Soccer Summit Miami convocó a líderes del deporte, la tecnología y el negocio del fútbol
Con más de 30 oradores, la participación de referentes como Gianni Infantino y Xavi Asensi, y asistentes de más de 25 países, la jornada reunió a miles de personas para debatir sobre innovación, audiencias, negocios, tecnología y el futuro del deporte más popular del mundo. Ver más
Campañas
AXE presentó su campaña con IA y activa con Flix Media
AXE activó su campaña “Dulcificador de Audios” con una experiencia en salas de cine, en alianza con Flix Media. La acción combinó humor, tecnología e interacción en vivo para presentar su innovador chatbot que convierte audios incómodos en canciones divertidas. La propuesta se integró a un plan de medios más amplio, con foco en el entorno cinematográfico y una fuerte conexión con el público joven.
Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Sitios digitales: Infobae lideró en Mayo 2025, con La Nación y TN como escoltas
Rating de cable: TN ganó en junio y C5N y A24 completan el podio
Tour de France 2025: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones