MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.05.2025  por TOTALMEDIOS

Informe “El Eternauta”: un fenómeno cultural que potenció el vínculo entre marcas y audiencias

Havas Media Intelligence Argentina analizó “El Eternauta” y su relación con las marcas. El 92% de los espectadores recuerda haber visto marcas dentro de la serie, mientras que un 86% consideró que esas presencias acompañaban la historia sin interrumpirla. 

Havas Media Intelligence Argentina presentó los resultados de su más reciente estudio sobre “El Eternauta”, la serie que trascendió la pantalla para convertirse en un fenómeno cultural, político y social en Argentina. El análisis revela cómo las marcas que lograron integrarse de forma orgánica al contenido no solo ganaron visibilidad, sino también memorabilidad e identidad, marcando un antes y un después en la forma de pensar el branded content.

Según el informe, el 92% de los espectadores recuerda haber visto marcas dentro de la serie, mientras que un 86% consideró que esas presencias acompañaban la historia sin interrumpirla. Además, un 76% no solo identificó marcas, sino que también recordó el contexto argumental en el que aparecieron, reflejando una conexión emocional y narrativa genuina.
Kantar IBOPE Media
Entre las marcas más recordadas espontáneamente se encuentran Carrefour, Lysoform, Diagnóstico Maipú, Schneider y Nike, entre otras. Solo el 9% del público percibió estas integraciones como forzadas, lo que reafirma el valor de la naturalidad y coherencia al integrar a las marcas dentro de historias potentes.

El estudio también revela cómo “El Eternauta” desplazó otros hábitos de consumo: el 63% dejó de ver series extranjeras y el 36% redujo el visionado de películas, priorizando la ficción nacional. Incluso, uno de cada tres usuarios dijo haber reducido su tiempo en redes sociales para enfocarse en la serie.

La serie no solo generó un pico de interés reflejado en Google Trends, sino que también resignificó el espacio urbano: carteles, locales y puntos de venta reales fueron incorporados a la narrativa, aportando un realismo que el 74% del público valoró como clave para la inmersión en la historia.

“El Eternauta” demostró que cuando el contenido cultural es poderoso, se convierte en un territorio fértil para que las marcas participen de forma significativa en la conversación social. Incluso aquellas que no estuvieron presentes en pantalla pudieron capitalizar el fenómeno desde las redes sociales, con un 69% de los encuestados reconociendo posteos de marcas vinculadas a la serie.

Finalmente, el estudio resalta una tendencia clave para el futuro del marketing: el 57% de las personas cree que la participación activa de las marcas en la cultura puede ser beneficiosa para la sociedad, y estar donde se construye cultura no reemplaza la pauta tradicional, sino que la complementa y potencia.

“Apoyar la producción cultural permite ser parte del relato, ganar legitimidad y conectar con pilares colectivos altamente valorados por las audiencias”, concluye el informe.

VER INFORME COMPLETO:


En esta nota:
Havas
El Eternauta

Te puede interesar

Se entregaron los Martín Fierro de Cine y Series 2025: “El Eternauta” fue la producción más premiada

Havas desarrolla la campaña de Halloween 2025 para KFC Costa Rica

Más allá del spot: el equipo de Havas visitó la TV Pública

Horizon Global: Havas y Horizon Media presentan una nueva red global de agencias

Havas crece un 2,3% afianzando la rama de salud y el negocio en América

Havas refuerza su presencia en el mercado español con la adquisición de la agencia digital Tidart

Otras noticias del día

Empresarias

Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento

Según Gartner, el 85% de los CEOs ya la consideran clave para impulsar el negocio. Automatización, identidad digital y gobernanza inteligente: la fórmula que propone Cloud Legion para escalar de forma segura en la economía digital. Ver más

Empresarias

El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales

Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más

Opinión

Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl

Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Anti San Valentín"

Agencia: Tombrasniña Marca: Paso de los toros Soporte: Tv y web

La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia:Almacén

Marca:Farmacias del ahorro

Soporte:Tv y web

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia:David new york

Marca:

Soporte:Tv - digital

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal