Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.05.2025 por TOTALMEDIOS
"Kidults": el perfil del adulto que consume juguetes y coleccionables en México, según Kantar
El estudio de Kantar revela que este tipo de consumo, lejos de ser impulsivo, responde a una búsqueda de calidad, exclusividad y pertenencia, y muestra diferencias marcadas entre niveles socioeconómicos en cuanto a prioridades y canales de compra. Además, más de la mitad de los consumidores participa activamente en comunidades.
Kantar menciona que esta generación no es nueva, pero se ha vuelto más visible. Ya que hoy existe mayor libertad para expresar gustos sin estigmas. Lo que antes podía verse como inmadurez, ahora se celebra como parte del estilo personal. En México, 7 de cada 10 personas adultas entre 25 y 70 años han comprado coleccionablesy/o juguetes con algún grado de frecuencia, mientras que el 40% lo hacen de forma habitual.
Los kidults en México, buscan algún juguete como Funkos, Labubus, Ternurines, Legos, Play Mobil, figuras de acción, videojuegos, entre otros, ya sea porque son atractivos visualmente (49%), por nostalgia y el recuerdo de su infancia (44%), por el interés en personalizar sus espacios (45%), o porque desde siempre les ha gustado coleccionarlos (51%).
Por otro lado, los kidults mexicanos se fijan en cosas que los niños no, por ejemplo: como en la calidad, en los detalles o si está bien hecho; por eso para el 47% considera la calidad como muy importante, y solo el 27% dice que es extremadamente importante. Esto significa que 3 de cada 4 adultos que compran coleccionables no solo buscan acumular cosas, si no que es importante que estén bien hechas, tengan detalles cuidados y sean duraderas.
Kantar menciona que cuando se habla de calidad, el grupo de NSE alto se muestra más riguroso, el 31% considera la calidad "extremadamente importante", vs al 19% en NSE bajo. Aunque ambos grupos valoran la calidad, más del 50% la considera "muy importante".
En los niveles altos, se priorizan acabados, licencias oficiales o ediciones limitadas, mientras que en los niveles bajos, la calidad se evalúa en función del diseño, el detalle visual y que sea un gusto accesible.
Otro hallazgo relevante es que los coleccionables no se compran solo por impulso. El 47% de los kidults mexicanos suele gastar entre $500 y $1,000 pesos cada vez que los adquiere, mientras que un 21% gasta entre $1,000 y $2,000 pesos por una pieza que le emocione.
Además, el auge nostálgico, la independencia económica y las redes sociales juegan un papel importante. Kantar revela que el 54% participa en alguna comunidad de coleccionistas relacionada con este tipo de productos. Es decir, más de la mitad de quienes compran coleccionables también los viven como experiencia social, porque no solo validan gustos, sino ayudan a intercambiar, aprender, encontrar piezas raras o simplemente sentirse parte de algo.
En los NSE altos, este fenómeno se refleja más en redes digitales mientras que en los NSE bajos, cobra fuerza en espacios presenciales como tianguis, bazares o convenciones.
Hoy en día los kidults combinan aspectos de la infancia con la vida adulta, y no solo están impulsando una nueva forma de consumo que se centra en la personalización y la exclusividad, sino es una una forma de identidad, de memoria y de diversión siendo adulto.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Paramount se impone a Netflix y adquiere Warner en una operación de US$ 110.000 millones
Paramount Skydance acordó la compra de Warner Bros Discovery por US$ 110.000 millones, tras imponerse a Netflix en una competencia de ofertas. La operación, que dará lugar a un nuevo gigante global del entretenimiento, quedará ahora sujeta a la aprobación de los reguladores en Estados Unidos y Europa. Ver más
Medios
El Destape AM 1070 renueva su programación y suma nuevas figuras para 2026
El Destape AM 1070 anunció cambios en su programación para 2026, con modificaciones de horarios y la incorporación de nuevas voces en una grilla que mantiene el eje en la actualidad política, económica, cultural y deportiva. Ver más
Agencias
Danone elige a PAMPA como socio estratégico de comunicación en el Cono Sur
Danone anunció la selección de PAMPA como su nuevo socio estratégico de comunicación en el Cono Sur, en el marco de una etapa orientada a consolidar su narrativa corporativa, fortalecer su reputación institucional y alinear su estrategia de relacionamiento con stakeholders en la región. Ver más
Vorterix presenta su programación 2026 con nuevas incorporaciones
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
Kantar Media se convierte en Fifty5Blue y refuerza su apuesta por la medición híbrida
ESPN extiende los derechos de transmisión de la Fórmula 1 hasta 2028
Telefe apostó a una propuesta multiplataforma para el lanzamiento de Gran Hermano
Nueva dupla creativa en TombrasNiña
multimedia / campañas publicitarias
"Aventura"
Con una campaña 360°, Almacén propone repensar el concepto "aventura" para presentar en el mercado local la nueva WR-V, una SUV que combina tecnología, seguridad y confort, ideal para las familias que necesitan un vehículo confiable y accesible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web