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06.05.2025
El dilema de la autenticidad en un mar de voces
En un entorno saturado de mensajes y fragmentación de audiencias, la autenticidad se posiciona como un valor estratégico para las marcas. Ignacio Prez, Gerente Comercial de Artear, reflexiona sobre el rol clave de los medios digitales de alto rendimiento como aliados para generar confianza y construir vínculos duraderos con las audiencias.
La pregunta inicial "¿Ser o no ser?" resuena con fuerza en el contexto actual. La sobreoferta de mensajes y la necesidad de las marcas de destacar en un entorno saturado generan un desafío para los consumidores. La autenticidad se vuelve un bien escaso y valioso.
Los medios tradicionales, con su compromiso con la calidad y la ética, se convierten en aliados estratégicos para las marcas que buscan proteger su reputación. De ello surge el concepto: “Brand Safety”, que no es solo una palabra de moda, sino una necesidad en un mundo donde la desinformación y el contenido inapropiado pueden dañar la imagen de una marca en un instante.
Los medios líderes ofrecen a las marcas la oportunidad de ir más allá de la publicidad convencional. A través de contenido editorial de calidad, integración de marca, branded content y colaboraciones estratégicas, las marcas pueden contar historias que resuenen con el público, generando conexiones emocionales y construyendo una percepción de valor superior.
En resumen, en un mundo donde la atención es un bien escaso y la credibilidad se ha convertido en un activo invaluable, los medios de comunicación digitales de alto rendimiento ofrecen a las marcas un espacio seguro y prestigioso para construir su reputación, conectar con su público y generar un impacto duradero.
No se trata de elegir entre medios tradicionales y plataformas, sino de comprender el valor único que los medios generadores de contenidos ofrecemos y diseñar estrategias en ese sentido, que maximicen el impacto de la marca en el complejo ecosistema de la comunicación actual.
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Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital