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OSA Argentina
22.07.2009  por TOTALMEDIOS

Nueva campaña del CPA junto a la Fundación Sales

“Mirá el cáncer del lado de la vida” podrá verse en los medios de comunicación, cines, vía pública e Internet. El objetivo es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar sobre los avances en su prevención y tratamiento.

El Consejo Publicitario Argentino se unió a la Fundación Sales, organización que promueve la investigación científica, para desarrollar la campaña de concientización “Mirá el Cáncer del lado de la Vida”, que podrá verse en los medios de comunicación, cines, vía pública y Web a partir de hoy.

El objetivo de la campaña es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar a la población sobre los avances en su prevención y tratamiento. En este sentido, se busca dar a conocer datos reales que indican que una alimentación sana, el deporte y la actitud positiva hacia la vida, brindan más posibilidades de cura.
Kantar IBOPE Media
De acuerdo con estadísticas de reconocidos organismos, la tendencia mundial indica que 1 de cada 2 enfermos de cáncer puede curarse. Estados Unidos ya llegó a 2 de cada 3 enfermos que se recuperan: según el Cancer Journal for Clinicians, entre 1996 y 2004, el 66 % de los casos de cáncer diagnosticados sobrevivió a la enfermedad.

“Mirá el Cáncer del lado de la Vida” contó con la colaboración de tres deportistas argentinos que se recuperaron de diferentes tipos de cáncer: el tenista Lucas Arnold Ker, el futbolista Juan Fleita y la nadadora Sandra Goldin, quienes transmiten un mensaje esperanzador a través de sus testimonios. China Zorrilla, madrina de la Fundación Sales, también se sumó a esta cruzada.

Para esta campaña se han desarrollado diversas piezas publicitarias: mensajes en medios gráficos, spot de TV y radio, y un sitio web www.ladodelavida.org donde se puede acceder a los videos testimoniales de Arnold Ker, Fleita y Goldin.

La campaña fue realizada con el apoyo ad honorem de las siguientes agencias: CP Proximity (creatividad de la campaña), Burson-Marsteller (acciones de prensa) Concept Media (central de medios) y la productora Dori Media (estudio de grabación). La empresa Telefónica colaboró con la donación de la línea 0-800-999-VIDA (8432). Clickexperts y Néticos aportaron la gestión de espacios online y Google Grants donó la difusión de la campaña en el país y en todo el mundo. Los clubes Huracán y Sirio Libanés y el Instituto de Natación y Deportes donaron las instalaciones para las filmaciones. Selecciones Reader’s Digest donó el cuadernillo sobre el cáncer que se entregará a quienes lo soliciten.

La Comisión de “Mirá el Cáncer del lado de la Vida” del Consejo Publicitario Argentino está integrada por: Arturo Prins (Fundación Sales), Santiago Beti (Burson-Marsteller), Mary Teahan, Esteban Lorenzut (CP Comunicación Proximity) y Roberto Hernández (Concept Media).

Ficha Técnica:

Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Responsable por el cliente: Jorge Gandolfo/Marina von der Heyde/Gonzalo Rodiño
Campaña: Mirá el Cáncer del lado de la Vida
Responsable de la Comisión: Santiago Beti (Burson-Marsteller)
Protagonistas: Lucas Arnold (tenis), Juan Fleita (fútbol), Sandra Goldin (natación), China Zorrilla (locución)
Agencia: CP Comunicación Proximity, Mary Teahan
Director Creativo: Esteban Lorenzut
Redactor: Leo Orsolini/ Pipa Lorenzut
Director de Arte: Lina Domínguez
Equipo Digital: Lina Domínguez (diseño)/ Darío Bazán (programación)/ Leo/ Ary/ Pipa/ Arturo Prins (redacción)/ Medde (funcionalidad)/ Jorge Molano (diseño de pantalla spots TV)
Director General de Cuentas: Claudio Sordó
Ejecutivo de Cuentas: Laura Allende
Productora: Ají Flims, Director: Andrés Cedrón/ Producción: Alexis Abarca / Fotografía: Eric Elizondo
Música: Pablo Pupillo
Central de Medios: Concept Media
Agencia de Prensa: Burson-Marsteller

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