Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Para lo que viene sos impres...Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.04.2025 por TOTALMEDIOS
Innovar, conectar, construir comunidad: el desafío de emprender hoy
El crecimiento del comercio electrónico y las nuevas dinámicas digitales abren un escenario donde emprender es construir comunidades activas, integrar entretenimiento y sostener una comunicación auténtica, señala Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para Cono Sur.
El espíritu emprendedor está más vivo que nunca y si hay un país donde eso se respira todos los días, es Argentina. Emprender acá es sinónimo de adaptarse, reinventarse y encontrar oportunidades incluso en los contextos más desafiantes. Y en el mundo digital, esas habilidades están en alza.
El crecimiento sostenido del comercio electrónico en Argentina refleja esta transformación. Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), en 2024 la facturación del ecommerce creció un 181%. Sin embargo, detrás de esta cifra hay una evolución más profunda y es que las nuevas formas de descubrir, evaluar y decidir una compra, obligan a las marcas a repensar su estrategia comercial. Este nuevo paradigma puede pensarse como un “bucle infinito” del comercio, un proceso dinámico que recorre desde el descubrimiento de una marca hasta la compra, el análisis posterior y la participación activa de la comunidad. Cada punto de contacto importa, y debe estar diseñado con foco en la experiencia del usuario.
En ese recorrido, la comunidad cumple un rol central. El llamado community commerce –el boca en boca digital impulsado por recomendaciones, contenido generado por usuarios y la interacción en redes sociales– está moldeando decisiones de compra en todos los segmentos. Las marcas que logren fomentar una comunidad activa, alineada con sus valores y propuesta, no solo generan confianza; sino que construyen lealtad a largo plazo.
En este contexto, las plataformas digitales cumplen un rol transformador. Allí, los usuarios no sólo consumen contenido, sino que también lo crean, lo recomiendan y lo integran a su identidad. Según datos de TikTok Insights, el 62% de los usuarios genera contenido después de ver un video de otro creador, y más de la mitad está dispuesto a comprar productos o servicios que descubre a través de contenido entretenido. Para quienes están comenzando a emprender, estos espacios representan una oportunidad estratégica. El 70% de los usuarios descubre nuevas marcas en la plataforma y el 92% toma algún tipo de acción luego de ver un contenido. A esto se suma un estudio de Kantar, que revela que el 61% de los usuarios ha realizado una compra después de ver un anuncio en TikTok.
Este comportamiento impulsa una tendencia clave: el crecimiento del shoppertainment, una convergencia entre entretenimiento y comercio que redefine cómo se construye valor de marca. Se trata de transformar el momento de compra en una experiencia envolvente y emocional, donde el contenido no solo informa, sino que también inspira, educa y genera conexión. En un entorno saturado de estímulos, las marcas que se destacan son aquellas que logran entretener, conectar y vender, todo al mismo tiempo.
En este punto, cobra relevancia la valentía creativa, una cualidad profundamente arraigada en el ADN emprendedor argentino que se explica como la capacidad de experimentar, romper esquemas y construir un vínculo genuino con la audiencia. En un mercado cada vez más competitivo, la autenticidad y la transparencia ya no sólo son diferenciales, sino expectativas básicas.
Frente a este escenario, los emprendedores tienen la oportunidad de adoptar un enfoque estratégico y proactivo. Algunas claves para capitalizar este contexto:
- Priorizar la conexión con el cliente: entendiendo sus necesidades, emociones y expectativas.
- Fomentar comunidades activas: que participen, recomienden y co-creen junto a la marca.
- Integrar entretenimiento y contenido de valor: para atraer, inspirar y fidelizar audiencias.
- Sostener una comunicación auténtica: clara, honesta y coherente con la identidad de la marca.
- Estar abiertos a la experimentación: adaptándose rápidamente a nuevas dinámicas y formatos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe Studios presenta: Me, Myself & IA, Telefe Studios, un innovador formato con inteligencia artificial
Telefe Studios presenta Me, Myself & IA, un formato televisivo disruptivo recreado mediante inteligencia artificial. Con Me, Myself & IA, Telefe Studios desarrolla un formato emocionalmente atemporal: un feel good show universal, íntimo y poderoso, destinado a sorprender y conmover a las audiencias. Ver más
Campañas
Naranja X vuelve a apostar al fútbol argentino en el Torneo Apertura 2026
La fintech Naranja X renovó su sponsoreo del fútbol argentino con el inicio del Torneo Apertura 2026. La propuesta busca potenciar la experiencia de los hinchas a través de beneficios, sorteos y acciones vinculadas al día de partido. La iniciativa refuerza el vínculo de la marca con una de las expresiones culturales más representativas del país. Ver más
Medios
Urbana Play transmitió "Olvidate de Todo" desde Pinamar en alianza con McDonald’s
Urbana Play inauguró la temporada de verano 2026 con una transmisión especial de Olvidate de Todo desde Pinamar, junto a McDonald’s. La emisión se realizó desde el local de Av. Bunge y formó parte del recorrido de verano de la marca por la Costa Atlántica. La acción se enmarcó en “La Ruta de la Calidad”, una iniciativa orientada a visibilizar el origen de los ingredientes y los procesos productivos. Ver más
Canal 9 estrena la serie china "Corazones destinados"
Radio Rivadavia renueva su grilla 2026 con destacadas figuras y cobertura mundialista
Verano 2026: cómo se reacomodan la TV abierta, el cable y el streaming
Influencer marketing 2026: menos alcance, más confianza y foco en resultados
La ficción turca "Bahar" llega a Telefe
TikTok anticipa las tendencias culturales que marcarán 2026: del escapismo al “instinto único”
multimedia / campañas publicitarias
Vuelve el fútbol argentino
La fintech Naranja X renovó su sponsoreo del fútbol argentino con el inicio del Torneo Apertura 2026. La propuesta busca potenciar la experiencia de los hinchas a través de beneficios, sorteos y acciones vinculadas al día de partido. La iniciativa refuerza el vínculo de la marca con una de las expresiones culturales más representativas del país.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin