Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
El boom del multicloud en la región plantea nuevos desafíos de seguridad y continuidad operativa
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.04.2025 por TOTALMEDIOS
Kantar revela cómo la IA generativa acelerará el crecimiento de las marcas
Kantar Insights presentó una visión renovada sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI). Se trata de un estudio global que identifica oportunidades, retos y aplicaciones clave de la IA en comunicación, innovación y estrategia de marca.
A partir de entrevistas con más de 50 líderes globales en marketing y capacidades, el estudio identifica tres áreas clave donde GenAI puede acelerar el crecimiento de marca: al mejorar la comunicación integrada de marketing, fomentar la innovación y optimizar la planificación estratégica. Esta tecnología no busca reemplazar a las personas, sino potenciar sus habilidades, agilizar procesos y mejorar la toma de decisiones en entornos cada vez más dinámicos.
Uno de los hallazgos más significativos es el impacto en el ciclo de innovación. Gracias a GenAI, empresas líderes han logrado reducir los procesos de desarrollo de productos de varios meses a tan solo seis semanas, lo que representa un cambio radical en la velocidad con que se pueden lanzar soluciones alineadas con nuevas demandas del consumidor. Además, la IA está siendo utilizada para reformular productos existentes, por ejemplo, adaptándolos a preferencias por opciones más saludables.
En el ámbito creativo, GenAI ya está siendo integrada en cada etapa del proceso, desde la generación de ideas hasta la producción de campañas. Herramientas como el nuevo asistente de IA creativa de Kantar —actualmente en co-desarrollo con Microsoft— permiten realizar pruebas de concepto, personalizar activos publicitarios, planificar medios y medir el retorno de inversión de forma más eficiente, todo en un ecosistema conectado, confiable y validado.
Por otro lado, el estudio también revela las principales barreras que dificultan una adopción efectiva de la inteligencia artificial generativa. Tanto la preparación interna como externa aún presentan desafíos importantes. Por ejemplo, el impacto actual de GenAI en marketing se ubica en 5.3 sobre 10, mientras que la preparación interna de las organizaciones apenas alcanza un 4.9. En cuanto al potencial de implementación futura, la calificación se mantiene en 5.3, lo que evidencia un margen amplio de mejora.
Además, Kantar identifica cinco desafíos principales: la comprensión limitada de la tecnología, los dilemas éticos y de cumplimiento, la gestión de datos, la falta de capacidades técnicas y la preparación organizacional.
Thomas von der Fuhr, director senior de Consultoría en Kantar, advierte que “adoptar con éxito la IA requiere fortalecer las habilidades fundamentales de marketing y, al mismo tiempo, fomentar una cultura de innovación y apertura al cambio”.
Finalmente, la consultora enfatiza que para que GenAI cumpla su promesa, debe ir más allá del entusiasmo inicial. Es fundamental que las soluciones sean confiables, escalables y vinculadas a resultados comprobables, para que las marcas no solo sigan el ritmo del cambio, sino que lideren la transformación.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Índigo suma a Un Tiro al Arco a su portfolio comercial en exclusiva
Índigo anunció un acuerdo de comercialización exclusiva con Un Tiro al Arco, una de las comunidades futboleras con mayor alcance en redes sociales en Argentina. Con fuerte presencia en TikTok e Instagram, el proyecto se destaca por su formato orgánico y por su capacidad de integración de marcas en contenidos nativos. Ver más
Agencias
Nueva dupla creativa en TombrasNiña
La agencia anunció la incorporación de Felipe Oliva como Director de Arte y de Manuel Faes como redactor. Ambos profesionales cuentan con experiencia en agencias de Chile y Argentina y han recibido reconocimientos a nivel local e internacional. Ver más
Research
El boom del multicloud en la región plantea nuevos desafíos de seguridad y continuidad operativa
La expansión del mercado cloud en la región redefine las necesidades de conectividad empresarial. Según Cirion, la adopción masiva de aplicaciones críticas en la nube exige infraestructuras privadas, predecibles y alineadas con estándares de seguridad y disponibilidad. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
Marketing Future Trends 2026: la IA, el Retail Media y la omnicanalidad marcarán el nuevo punto de inflexión
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
Telefe estrena el lunes Gran Hermano Generación Dorada
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web