Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Adidas revela las nuevas camisetas de River y Boca que estrenarán en el Mundial de Clubes
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Ahora lo sabes - FrankieAgencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
- AtacamaEjecutivos/as de Cuenta
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.04.2025
Kantar revela cómo la IA generativa acelerará el crecimiento de las marcas
Kantar Insights presentó una visión renovada sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI). Se trata de un estudio global que identifica oportunidades, retos y aplicaciones clave de la IA en comunicación, innovación y estrategia de marca.
A partir de entrevistas con más de 50 líderes globales en marketing y capacidades, el estudio identifica tres áreas clave donde GenAI puede acelerar el crecimiento de marca: al mejorar la comunicación integrada de marketing, fomentar la innovación y optimizar la planificación estratégica. Esta tecnología no busca reemplazar a las personas, sino potenciar sus habilidades, agilizar procesos y mejorar la toma de decisiones en entornos cada vez más dinámicos.
Uno de los hallazgos más significativos es el impacto en el ciclo de innovación. Gracias a GenAI, empresas líderes han logrado reducir los procesos de desarrollo de productos de varios meses a tan solo seis semanas, lo que representa un cambio radical en la velocidad con que se pueden lanzar soluciones alineadas con nuevas demandas del consumidor. Además, la IA está siendo utilizada para reformular productos existentes, por ejemplo, adaptándolos a preferencias por opciones más saludables.
En el ámbito creativo, GenAI ya está siendo integrada en cada etapa del proceso, desde la generación de ideas hasta la producción de campañas. Herramientas como el nuevo asistente de IA creativa de Kantar —actualmente en co-desarrollo con Microsoft— permiten realizar pruebas de concepto, personalizar activos publicitarios, planificar medios y medir el retorno de inversión de forma más eficiente, todo en un ecosistema conectado, confiable y validado.
Por otro lado, el estudio también revela las principales barreras que dificultan una adopción efectiva de la inteligencia artificial generativa. Tanto la preparación interna como externa aún presentan desafíos importantes. Por ejemplo, el impacto actual de GenAI en marketing se ubica en 5.3 sobre 10, mientras que la preparación interna de las organizaciones apenas alcanza un 4.9. En cuanto al potencial de implementación futura, la calificación se mantiene en 5.3, lo que evidencia un margen amplio de mejora.
Además, Kantar identifica cinco desafíos principales: la comprensión limitada de la tecnología, los dilemas éticos y de cumplimiento, la gestión de datos, la falta de capacidades técnicas y la preparación organizacional.
Thomas von der Fuhr, director senior de Consultoría en Kantar, advierte que “adoptar con éxito la IA requiere fortalecer las habilidades fundamentales de marketing y, al mismo tiempo, fomentar una cultura de innovación y apertura al cambio”.
Finalmente, la consultora enfatiza que para que GenAI cumpla su promesa, debe ir más allá del entusiasmo inicial. Es fundamental que las soluciones sean confiables, escalables y vinculadas a resultados comprobables, para que las marcas no solo sigan el ritmo del cambio, sino que lideren la transformación.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Los nuevos retos de las experiencias de marketing para papás de la Gen–Z
Hasta hace poco, las marcas solían hablarle al “papá tradicional” con mensajes de autoridad, fuerza o torpeza amable. Pero hoy, esos códigos se están volviendo obsoletos. Los nuevos padres de la Generación Z están redefiniendo qué significa ser papá, y también cómo quieren vivir, compartir y consumir esa experiencia. Ver más
Campañas
Con tono local y creatividad, PIBE impulsa la nueva campaña de Suzuki
La agencia PIBE desarrolló una nueva campaña para Suzuki con motivo del lanzamiento del Jimny 5 Puertas. Bajo una propuesta creativa que conecta con la identidad de la marca y el entusiasmo de su comunidad, la acción busca presentar la evolución del clásico modelo sin perder su espíritu original. Ver más
Medios
Súper domingo en América: Cine, espectáculos y análisis en vivo
Este domingo, América propone una programación especial para acompañar todo el día. Cine nacional, actualidad del espectáculo y un cierre a puro análisis político. Domingo de pélicula, Infama, GPS, entrevista de películas. Ver más
The Finals de la NBA Pacers vs. Thunder: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online y grilla completa
Se viene la Fórmula 1 de Canadá: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online
Infobae y DIRECTV lanzan el primer estudio móvil de streaming en Latinoamérica para el Mundial de Clubes
MMA Impact Argentina 2025: comunidad, aprendizaje y disrupción para construir el futuro del marketing
Mediamax organiza almuerzos para disfrutar con agencias y anunciantes
Ariel innova en el cuidado del hogar con una campaña pionera creada con inteligencia artificial
multimedia / campañas publicitarias
Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital