Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Llega la 6ta edición de la Tech Week: el evento regional que conecta talento con las mejores oportunidades en tecnología
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.04.2025
Kantar revela cómo la IA generativa acelerará el crecimiento de las marcas
Kantar Insights presentó una visión renovada sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI). Se trata de un estudio global que identifica oportunidades, retos y aplicaciones clave de la IA en comunicación, innovación y estrategia de marca.
A partir de entrevistas con más de 50 líderes globales en marketing y capacidades, el estudio identifica tres áreas clave donde GenAI puede acelerar el crecimiento de marca: al mejorar la comunicación integrada de marketing, fomentar la innovación y optimizar la planificación estratégica. Esta tecnología no busca reemplazar a las personas, sino potenciar sus habilidades, agilizar procesos y mejorar la toma de decisiones en entornos cada vez más dinámicos.
Uno de los hallazgos más significativos es el impacto en el ciclo de innovación. Gracias a GenAI, empresas líderes han logrado reducir los procesos de desarrollo de productos de varios meses a tan solo seis semanas, lo que representa un cambio radical en la velocidad con que se pueden lanzar soluciones alineadas con nuevas demandas del consumidor. Además, la IA está siendo utilizada para reformular productos existentes, por ejemplo, adaptándolos a preferencias por opciones más saludables.
En el ámbito creativo, GenAI ya está siendo integrada en cada etapa del proceso, desde la generación de ideas hasta la producción de campañas. Herramientas como el nuevo asistente de IA creativa de Kantar —actualmente en co-desarrollo con Microsoft— permiten realizar pruebas de concepto, personalizar activos publicitarios, planificar medios y medir el retorno de inversión de forma más eficiente, todo en un ecosistema conectado, confiable y validado.
Por otro lado, el estudio también revela las principales barreras que dificultan una adopción efectiva de la inteligencia artificial generativa. Tanto la preparación interna como externa aún presentan desafíos importantes. Por ejemplo, el impacto actual de GenAI en marketing se ubica en 5.3 sobre 10, mientras que la preparación interna de las organizaciones apenas alcanza un 4.9. En cuanto al potencial de implementación futura, la calificación se mantiene en 5.3, lo que evidencia un margen amplio de mejora.
Además, Kantar identifica cinco desafíos principales: la comprensión limitada de la tecnología, los dilemas éticos y de cumplimiento, la gestión de datos, la falta de capacidades técnicas y la preparación organizacional.
Thomas von der Fuhr, director senior de Consultoría en Kantar, advierte que “adoptar con éxito la IA requiere fortalecer las habilidades fundamentales de marketing y, al mismo tiempo, fomentar una cultura de innovación y apertura al cambio”.
Finalmente, la consultora enfatiza que para que GenAI cumpla su promesa, debe ir más allá del entusiasmo inicial. Es fundamental que las soluciones sean confiables, escalables y vinculadas a resultados comprobables, para que las marcas no solo sigan el ritmo del cambio, sino que lideren la transformación.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Eltrece renueva su prime time: estrenan Guido Kaczka y Mario Pergolini
Este lunes elTrece renueva su prime time con dos grandes apuestas: el programa de juegos y entretenimiento "Buenas noches familia", con Guido Kaczka, y el regreso más esperado, Mario Pergolini con "Otro día perdido", un big show que promete.
Ver más
Opinión
La revolución silenciosa: por qué el SEO en YouTube es la oportunidad dorada
En su columna, Juan Morell reflexiona sobre el futuro del marketing digital en la era de los creadores de contenido. El especialista advierte que el futuro del marketing digital en Latinoamérica se está escribiendo en YouTube. Ver más
Agencias
Raval y hello anuncian un partnership para potenciar la creatividad sin fronteras
La alianza busca combinar pensamiento estratégico, sensibilidad y creatividad. La sinergia entre la visión estratégica y multicultural de Raval y el enfoque fresco y orgánico de hello_ les permitirá desarrollar campañas integradas con impacto regional.
Ver más
Ranking de Radios: Mitre y La 100 continúan liderando y Rock and Pop se prende en la pelea
Telefe transmite en vivo la final del Mundial del Clubes entre Chelsea y PSG
Radio del Plata cambia y se renueva
¡FAlklore! llega al Movistar Arena: una peña que une generaciones
Los Pumas vs Inglaterra: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa del fin de semana
Telefe y Flow estrenan AMIA, la serie
multimedia / campañas publicitarias
“Manisero”
De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.
Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones