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OSA Argentina
22.07.2009  por TOTALMEDIOS

Unilever en la web

Unilever, la compañía líder en consumo masivo, relanzó su sitio web con formatos y contenidos innovadores, adaptados para la “conversación” con sus distintos públicos. La nueva web es la puerta de entrada a la compañía desde internet.

Unilever, la compañía líder en consumo masivo, relanzó su sitio web (www.unilever.com.ar) con formatos y contenidos innovadores, adaptados para la “conversación” con sus distintos públicos.

La nueva web es la puerta de entrada a la compañía desde internet que invita a descubrir qué hay detrás de sus marcas, conocer su compromiso en materia de sustentabilidad y escuchar de primera mano cómo es trabajar en Unilever.

Kantar IBOPE Media
El sitio propone un diseño que marca una nueva tendencia dentro de los sitios institucionales con una plataforma digital orientada a los nuevos códigos de comunicación 2.0 con gran cantidad de contenidos, videos e interactividad.

Basado en los datos que arrojó una investigación exhaustiva con los usuarios actuales y potenciales del sitio, se trabajó para mejorar el look&feel, la navegabilidad y el acceso a los contenidos “a medida”.

Argentina fue tomada como caso piloto para este desarrollo web que se replicará en más de 50 países donde Unilever tiene operaciones.

Históricamente las secciones de “Nuestras Marcas” y “Tu carrera en Unilever” son las más visitadas del sitio. Fue allí donde empezaron las primeras formulaciones de cambio, con el objetivo de adaptarse a la realidad y a los códigos de las nuevas generaciones.

Para satisfacer las necesidades de comunicación de las distintas audiencias de la compañía se trabajó contenidos vinculados con sus marcas. Se pueden encontrar tips para disfrutar más la vida, recetas de cocina, sugerencias para que las tareas domésticas sean más manejables, consejos sobre como incorporar las frutas y vegetales a la dieta diaria, y todo lo nuevo en belleza con artículos y notas con información para verse cada día mejor. Por otro lado en “Casos de estudio” se cuentan algunas experiencias exitosas de sus marcas al momento de lanzar o de comunicar alguna innovación.

Contemplando que los estudiantes y jóvenes profesionales son unos de los principales grupos de interés se desarrollaron formatos digitales como plataforma de comunicación tanto para los programas de reclutamiento como para brindar información. En la sección “Nuestra gente” a través de videos se muestra cómo es realmente trabajar en la compañía y se pueden ver breves entrevistas con miembros de distintas áreas de Unilever que comparten sus experiencias.

“Hoy en día la gente pasa cada vez más tiempo en la web por eso buscamos crear una herramienta que nos permita estar en contacto con los consumidores, promover los valores del negocio y dar vida a las marcas” dijo Daniel Posse Gerente de Comunicaciones de Unilever de Argentina.

Unilever es la compañía líder en nutrición, cuidado personal y limpieza del hogar que tiene la misión de agregar vitalidad a la vida, creando marcas que ayudan a que las personas se sientan bien, se vean bien y aprovechen más la vida.


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