MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
11.04.2025  por TOTALMEDIOS

Villavicencio y Digitas Buenos Aires presentan una campaña de concientización sobre el impacto hídrico del uso masivo de IA

Con creatividad de Digitas Buenos Aires, la campaña #2minutos4segundos pone el foco en el consumo de agua asociado al uso masivo de IA, como el reciente fenómeno de las imágenes con estética Studio Ghibli. Desde Villavicencio, destacan la importancia de usar la tecnología con conciencia y de proteger el recurso hídrico.

En los últimos días, las fotos con estética Studio Ghibli coparon las redes. Gracias a una inteligencia artificial, toda persona podía generar la suya en cuestión de segundos, y en poco tiempo el trend se volvió viral. Sin embargo, en el medio se filtró un dato que llamó poderosamente la atención: según estimaciones realizadas por expertos, en una semana se utilizaron aproximadamente 216 millones de litros de agua para refrigerar los servidores que permiten el funcionamiento de estas herramientas.

En este marco, desde Villavicencio, una marca que vela por la protección de la naturaleza, se busca generar conciencia del consumo significativo de recursos hídricos que supone esta cifra. Para esto, con creatividad de Digitas Buenos Aires, presentó la campaña #2minutos4segundos, que pone en imágenes ese dato fundamental que impactó a toda persona que lo leyó o escuchó en los últimos días.
Kantar IBOPE Media
“No hay marca más relevante que Villavicencio para dar este mensaje, dado que la preservación de la naturaleza está en su propio ADN”, sostuvieron desde la agencia. Y agregaron: “La campaña no busca posicionarse en contra del uso de la IA, sino a favor de entender este fenómeno que atraviesa a todo el mundo, e invitar a la reflexión, para que además de tomar agua, tomemos conciencia”.
“No se trata de dejar de usar tecnología, sino de usarla con conciencia. Como marca que nace del corazón de la naturaleza, sentimos el compromiso de visibilizar este tipo de impactos y seguir promoviendo una conexión saludable con el planeta”, aseguró Carolina Gallego, Marketing y R&D Director de Aguas de Origen.

Villavicencio: 120 años comprometidos con el cuidado del agua

Nacida en una Reserva Natural Protegida en la precordillera mendocina, Villavicencio es mucho más que una marca de agua. Su compromiso se centra en cuidar, conservar, proteger y preservar este espacio único y su riqueza natural autóctona, siendo uno de los recursos más preciados de nuestro país.

La Reserva forma parte de los 23 Sitios Ramsar de Argentina, reconociéndose como un humedal de importancia internacional bajo la Convención sobre los Humedales. Como una custodia activa en zonas áridas, desempeña un rol crítico en la provisión de agua dulce, un recurso escaso y fundamental para la humanidad.
Para los que buscan tomar lo mejor de la naturaleza, Villavicencio es la única agua mineral de reserva natural protegida, que emerge de un proceso de filtrado natural dónde adquiere un blend de minerales único para brindarte una hidratación profunda y una experiencia de sabor inigualable.

Desde Aguas de Origen

Desde el 2017, la gestión sustentable de Aguas de Origen ha sido reconocida con la Certificación Empresa B -otorgada por B Lab y renovada año tras año según el cumplimiento de ciertos requisitos-, la cual avala el compromiso con altos estándares de desempeño social, ambiental, transparencia y responsabilidad.

En 2024, la compañía donó más de 745.000 litros de agua, alcanzando a más de 110.000 personas. ¿La meta? Que ninguna botella se desperdicie: toda el agua próxima a vencer se dona a bancos de alimentos, asegurando su uso responsable y solidario. Además, a través del programa Juntos por el Agua, buscan no solo disminuir el consumo industrial, preservar y restaurar cuencas hidrográficas, sino también brindar acceso a agua segura a comunidades vulnerables.

Esta campaña con tono diferente no solo busca sumar conciencia sobre un fenómeno emergente como lo es el impacto ambiental de la IA, sino también reforzar que el agua es un recurso limitado y valioso, por lo que cuidarla es responsabilidad de todos.


Ficha técnica
  • Managing Director: Juan Caceres
  • Operations Director: Mercedes Alonzo
  • Creative VP: Nicolás Goldstein
  • General Creative Director: Leo Orsolini
  • Creative Director: Belén Grison, Martin Pastocchi
  • Head of Art: Andres Fiorilli
  • Equipo Creativo Jr: Dan Zigelbaum, Matias Grenabuena
  • Group Account Director: Laura Weil
  • Sr Account Executive: Catalina Fernández
  • Strategy Director: Federico Fiorentino
  • Strategy Lead: Federico Justinijanovic
  • Senior Motion Graphic: Nicolás Cruz
  • Social Media Manager: Felipe Loyato
  • Responsables por Marca/Anunciante: Carolina Gallego, Maria Begoña Piovan, Maria Emilia Daga, Carola Mc Garrell, Priscila Rizzo.

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Digitas Buenos Aires
villavicencio

Te puede interesar

Nueva Directora de Estrategia en Digitas Buenos Aires

Fratelli Branca Destilerías eligió a Digitas Buenos Aires como partner estratégico

Nuevo liderazgo creativo en Digitas Buenos Aires

Una ola de frescura desde la Costa Atlántica con experiencias únicas y compromiso ambiental

“Es obvio que cocinaste con OREO”, lo nuevo de Digitas Buenos Aires para Mondelez

Vendaval y Villavicencio presentaron la acción "La Botella de las Swifties"

Otras noticias del día

Agencias

Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile

La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más

Empresarias

“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina

Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más

Campañas

Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino

Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Stella LocAD Guides"

Agencia: Draftline argentina Marca: Stella artois Soporte: Tv y web

La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.

“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:

“Tentate a cualquier hora”

Agencia:Ignis

Marca:Mccain

Soporte:

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal