Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
Celsur fue distinguida por el Foro Ecuménico con el Premio al Mejor Reporte Social 2025
Empresarias
RESTART en SAIAConf: cómo pasar del hype de la IA a implementaciones que escalan en empresas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- grupo alterEspecialista en Pantallas Digitales Publicitarias (LED / Digital Signage)
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.04.2025 por TOTALMEDIOS
OSA anticipa el escenario publicitario 2025 en su primer webinar del año
La inversión publicitaria neta en 2024 creció un 21,2% frente a 2023, con un total de 4.502 millones de pesos, aunque los volúmenes físicos (segundos y páginas) se retraen. Digital y TV fueron los dos sistemas con mayor participación en el Media Mix. El streaming pisa fuerte: YouTube creció 218% en views y ya suma 4,5 millones de espectadores mensuales.
Ana Paula Pavese, CEO de la agencia, fue la encargada de abrir la jornada e introdujo los tres grandes ejes del análisis realizado por el área de Research & Intelligence de la agencia: contexto social, evolución del mercado publicitario y tendencias de consumo de medios.
Dentro de las tendencias clave, el consumo de video se impone como el gran protagonista. Con fronteras cada vez más difusas, las personas acceden a contenidos audiovisuales desde múltiples plataformas. La televisión abierta sigue siendo el principal punto de contacto, seguida por la TV paga, YouTube, Facebook, Instagram y otras plataformas sociales.
El streaming se consolidó en el país con un crecimiento interanual en total views en Youtube del 218%., con 4,5 millones de espectadores mensuales en canales de streaming en esa plataforma, y un consumo que pasó de 23 a más de 29 minutos diarios promedio.
La convergencia de plataformas también es significativa: el 76% consume TV lineal, el 58% combina TV y streaming, el 41% agrega internet TV y el 40% suma además videos online, lo que demuestra que casi una de cada dos personas interactúa con contenido desde hasta cuatro plataformas distintas.
“El video bajo demanda se vuelve un punto de contacto central en la estrategia de medios”, explicó Gerónimo Bastide, del equipo de Investigación de OSA. También destacó el avance de la televisión conectada (CTV), donde la smart TV, con una penetración del 53%, se consolida como la pantalla elegida para ver contenido digital en alta calidad.
El segundo gran eje fue el impacto creciente de la inteligencia artificial en la industria. Desde la personalización de mensajes hasta la automatización de decisiones y la creación de experiencias inmersivas, la IA está reformulando el vínculo entre marcas y consumidores. El 90% de los usuarios de smartphones utiliza asistentes virtuales, el 88% declara que la IA influye en sus decisiones de compra y el 93% de las empresas que la implementan reporta mejoras en sus tasas de conversión.
Ahora bien, este nuevo músculo operativo que brinda la inteligencia artificial debe permitir a las marcas afinar su capacidad de pasar del mensaje despersonalizado a la comunicación activa. Generar comunidad para lograr lealtad con la marca.
El marketing de influencia se consolida como una herramienta clave para llegar a audiencias específicas, y se estima que la inversión global en este rubro alcanzará los USD 1,82 billones hacia 2029.
Por último, se subrayaron otros factores emergentes como la producción de contenido interactivo (encuestas, infografías, transmisiones en vivo), el crecimiento de los podcasts (+60% en producción) y el auge del social commerce, que ya alcanza una penetración del 82% en América Latina, mezclando entretenimiento, recomendaciones y decisiones de compra en tiempo real.
En un contexto dinámico y desafiante, OSA remarcó que el diferencial sigue siendo la capacidad de identificar insights relevantes y traducirlos en acciones que conecten con las personas. “Más allá de los formatos y la tecnología, lo que genera impacto es entender profundamente al consumidor”, concluyeron desde la agencia.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Sidra 1888 vuelve a decir presente en una nueva temporada del Abierto de Palermo
La marca de sidra vuelve a ser protagonista junto a La Natividad - La Dolfina para llevar su frescura característica y su calidad a la fecha más esperada del polo, acompañando a quienes eligen lo mejor en nuevos momentos de disfrute dentro y fuera de la cancha. Ver más
Medios
La Fiesta ¡FA! debutó en el Movistar Arena ante un estadio colmado y anunció su próxima edición para el 2026
La Fiesta ¡FA! celebró su debut en el Movistar Arena con localidades agotadas y un espectáculo que reunió música en vivo, invitados sorpresa y más de 15 artistas en escena. Tras el éxito del 2 de diciembre, el proyecto confirmó una nueva edición para el 7 de junio de 2026 y anunció dos especiales televisivos para el 24 y el 31 de diciembre, en formato de transmisión en vivo. Ver más
Agencias
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
La International Advertising Association anunció la designación de Valentín Bueno como nuevo Vice President/ Area Director para la región Latinoamericana, desde donde liderará la agenda estratégica y la coordinación entre los capítulos locales. Con este nombramiento, además, se incorpora al Leadership Team global de la organización. Ver más
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Ranking de Streaming: cuáles fueron los canales más vistos de Noviembre
La 36ª edición de las 1000 Millas Sport recorrió los paisajes del sur argentino
ESPN presenta su cobertura especial del sorteo del Mundial 2026
Dentsu refuerza su estructura regional con cambios en México y Latinoamérica
Falabella Chile lanza su campaña de Navidad 2025, desarrollada junto a DYU
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.