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OSA Argentina
08.04.2025

Mercado Pago cambia su identidad visual en Chile de la mano de Super

La agencia independiente Super y Mercado Pago Chile lanzaron una campaña para anunciar el cambio de identidad visual de la marca, reemplazando el clásico azul por el amarillo. La acción creativa tuvo como protagonista al Profesor Rossa, ícono de la cultura televisiva chilena, generando una fuerte repercusión orgánica en redes sociales.

Super, la agencia de publicidad regional e independiente, junto a Mercado Pago Chile tenían un objetivo claro: anunciar un cambio radical en la identidad visual de la marca, pasando del tradicional azul celeste al icónico amarillo de su marca madre ¿La manera de hacerlo? Con una jugada atrevida: cambiarle el color a alguien que por décadas se había caracterizado precisamente por uno en particular.

Para eso, acudieron al Profesor Rossa, personaje emblemático y querido por varias generaciones de chilenos, famoso por su característico pelo y bigote de color rosado, y por protagonizar uno de los programas infantiles más populares de la televisión chilena en los años 80's y 90's.
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Sobre la inspiración de esta arriesgada propuesta, Juan Pablo Prado, Director Creativo de Super en este proyecto, señaló: "Necesitábamos demostrar que cuando una marca querida cambia algo tan reconocible como su color principal, eso tiene que comunicarse de una forma que genere impacto, cercanía y simpatía inmediata. El Profesor Rossa era perfecto: es querido, tiene credibilidad absoluta y además su color rosado es casi sagrado en la cultura pop chilena. Verlo de amarillo era romper un paradigma de décadas, exactamente lo mismo que hizo Mercado Pago".

Además, esta idea conecta directamente con el icónico momento ocurrido hace más de 20 años, cuando un video privado del Profesor Rossa salió a la luz y se convirtió en uno de los primeros virales de Chile. Ese memorable episodio mostró un lado más atrevido del personaje, que quedó grabado en la memoria popular como "el día que el profe se dió un lujito".

La respuesta de la audiencia confirmó que la apuesta fue un éxito total. Lejos de generar polémica negativa, la reacción inmediata fue de apoyo absoluto al Profesor Rossa, con miles de comentarios como: "Si el profe lo dice, es ley" o "Todo lo que diga el profe está bien".

Coté Santana, Directora de la oficina chilena de Super, resumió los resultados cualitativos: "Sabíamos que esta campaña iba a generar conversación, pero superó nuestras expectativas desde el primer momento. El cariño hacia el Profesor Rossa hizo que la gente entendiera al instante el mensaje, valorara la creatividad detrás, y por supuesto, hablara naturalmente sobre el cambio de Mercado Pago al amarillo".

La campaña, que actualmente sigue en curso, ya es un éxito de conversación orgánica en redes sociales, demostrando una vez más que, cuando la creatividad conecta con la cultura local, los resultados siempre acompañan.



Ficha Técnica:

Anunciante: Mercado Pago
País: Chile
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Founding Partner y CCO: Rodrigo Díaz Aran
Director General Creativo: Nacho Quiñones
Directores creativos de grupo: Juan Pablo Prado
Redactores: Diego Ramirez
Head Social: Constanza Montero
Content creator: Sofía Maltés
Director de producción: Lucho Lauria
Directora de cuenta: Coté Santana
Ejecutivos de cuenta: Gabriela Muñoz - Joaquín Zañartu
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
Empresa productora: Quijote Films
Director: Agustín Speronni
Productora ejecutiva: Cata Díaz
Música adaptada y diseño sonoro: Abraham Vicencio


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