Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.04.2025 por TOTALMEDIOS
Mercado Pago cambia su identidad visual en Chile de la mano de Super
La agencia independiente Super y Mercado Pago Chile lanzaron una campaña para anunciar el cambio de identidad visual de la marca, reemplazando el clásico azul por el amarillo. La acción creativa tuvo como protagonista al Profesor Rossa, ícono de la cultura televisiva chilena, generando una fuerte repercusión orgánica en redes sociales.
Para eso, acudieron al Profesor Rossa, personaje emblemático y querido por varias generaciones de chilenos, famoso por su característico pelo y bigote de color rosado, y por protagonizar uno de los programas infantiles más populares de la televisión chilena en los años 80's y 90's.
Además, esta idea conecta directamente con el icónico momento ocurrido hace más de 20 años, cuando un video privado del Profesor Rossa salió a la luz y se convirtió en uno de los primeros virales de Chile. Ese memorable episodio mostró un lado más atrevido del personaje, que quedó grabado en la memoria popular como "el día que el profe se dió un lujito".
La respuesta de la audiencia confirmó que la apuesta fue un éxito total. Lejos de generar polémica negativa, la reacción inmediata fue de apoyo absoluto al Profesor Rossa, con miles de comentarios como: "Si el profe lo dice, es ley" o "Todo lo que diga el profe está bien".
Coté Santana, Directora de la oficina chilena de Super, resumió los resultados cualitativos: "Sabíamos que esta campaña iba a generar conversación, pero superó nuestras expectativas desde el primer momento. El cariño hacia el Profesor Rossa hizo que la gente entendiera al instante el mensaje, valorara la creatividad detrás, y por supuesto, hablara naturalmente sobre el cambio de Mercado Pago al amarillo".
La campaña, que actualmente sigue en curso, ya es un éxito de conversación orgánica en redes sociales, demostrando una vez más que, cuando la creatividad conecta con la cultura local, los resultados siempre acompañan.
Ficha Técnica:
Anunciante: Mercado Pago
País: Chile
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Founding Partner y CCO: Rodrigo Díaz Aran
Director General Creativo: Nacho Quiñones
Directores creativos de grupo: Juan Pablo Prado
Redactores: Diego Ramirez
Head Social: Constanza Montero
Content creator: Sofía Maltés
Director de producción: Lucho Lauria
Directora de cuenta: Coté Santana
Ejecutivos de cuenta: Gabriela Muñoz - Joaquín Zañartu
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
Empresa productora: Quijote Films
Director: Agustín Speronni
Productora ejecutiva: Cata Díaz
Música adaptada y diseño sonoro: Abraham Vicencio
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
Research
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
Streams Telefe presentó su programación 2026
Radio Nacional lanza la grilla 2026 consolidando su propuesta federal
Radio 10 anuncia la incorporación de un histórico profesional de Radio Rivadavia
Nueva campaña de Visa y Banco Macro: cada compra suma chances para viajar al Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web