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03.04.2025 por TOTALMEDIOS
Las empresas con mayor influencia en DEI en España según Onclusive
El informe Brand Influence 2025 posiciona a BBVA como la empresa más influyente en España en materia de diversidad, equidad e inclusión, seguida por Telefónica y Zara. La entidad bancaria destacó por su compromiso con la equidad de género y la visibilidad LGTBIQ+. A nivel global, Johnson & Johnson lidera el ranking.
Lo cierto es que BBVA superó en 2024 su objetivo de presencia femenina en puestos directivos, con un 35,4% frente a un objetivo del 35% -para 2026, esta entidad bancaria se ha fijado un ambicioso objetivo del 36,8%-, tal y como han recogido los medios de comunicación a través de la publicación de sus informaciones, así como los cientos de menciones realizadas en redes sociales.
Dominio anglosajón a nivel mundial
A nivel mundial, el dominio absoluto de las empresas anglosajonas continúa, con siete estadounidenses y dos británicas en los primeros diez puestos. De forma específica, Johnson & Johnson, American Express y Apple ocupan los tres primeros puestos del podio.
En el caso de Johnson & Johnson, su estrategia en DEI pasa por la consecución de una serie de objetivos, entre los que destacan contar con una representación femenina del 50% en los puestos directivos de la compañía a nivel mundial e involucrar a 2 millones de mujeres y niñas en actividades STEM²D (programa social que nace con el objetivo de aumentar la representación de las mujeres en los campos científicos y técnicos) para 2025.
Por otro lado, el informe de impacto DEI también destaca la presencia de Apple, si bien está por ver el desempeño de la marca en el futuro, tras señalar su director ejecutivo Tim Cook a principios de año posibles modificaciones de las prácticas de diversidad en respuesta al cambiante panorama legal, poco después de que los accionistas rechazaran una propuesta para poner fin a las políticas de diversidad de la empresa.
Por último, el informe Brand Influence señala que el contexto sociopolítico vivido en los últimos meses ha influido considerablemente en las medidas y proyectos en materia de DEI, con varias reacciones y repercusiones que han podido tener políticas revocadas por ciertos gobiernos y administraciones a través de órdenes ejecutivas que afectan a las organizaciones federales y que ya están presionando a las empresas privadas, especialmente en aquellas compañías de origen anglosajón.
Sobre el informe
La puntuación de influencia global en los medios de comunicación mide el impacto global de una empresa en la percepción pública más allá de las iniciativas de DEI y sostenibilidad. YouTube es un ejemplo de ello al ocupar el primer puesto mundial (575 puntos) a pesar de sus bajas puntuaciones en DEI las políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) de (6/100) y sostenibilidad (7/100). Este dato revela una idea clave: la influencia total de una marca depende en gran medida de su presencia en los medios de comunicación y de la interacción con los consumidores, independientemente de lo que impulse esa conversación. Esta afirmación no reduce la importancia de las iniciativas sociales y medioambientales, sino que muestra que, en el panorama mediático actual, la visibilidad
En cuanto a la clasificación global, el estudio ha medido la influencia global de la marca en los principales medios de comunicación convencionales y en las redes sociales durante 12 meses, teniendo en cuenta las menciones a la compañía, el alcance, las menciones al director ejecutivo, el número de personas que hablan de ella y el porcentaje de menciones positivas. En cuanto a las puntuaciones, éstas varían entre 5 para las marcas menos influyentes y 575 para las más influyentes.
En el caso de la clasificación global que mide el impacto de la política de DEI de una marca, se ha tenido en cuenta el número de menciones, el alcance y la percepción positiva y negativa en las redes sociales y los medios de comunicación convencionales. Es una puntuación sobre 100, siendo 100 la mejor puntuación.
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