Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Zurich reinventa la categoría de beneficios y lanza "Club Zurich": el lado B de estar protegido
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.03.2025 por TOTALMEDIOS
El branded content está en crisis: ¿vamos a dejar que se extinga?
Camila Bisceglia, Jefa de House of Brands en Atlántida escribe en su columna y detalla: ¿Cómo hacemos para que el contenido siga impactando a la audiencia, cumpla con las necesidades que tienen las marcas y se integre a las estrategias de comunicación?.
Las audiencias cambiaron. Siempre lo hicieron. Pero ahora más. Los usuarios no se bancan la publicidad intrusiva, la perciben como bullshit y termina escapando de los ojos de las personas. Ahora buscan contenidos que aporten valor, que le sumen algo a su día. Se volvieron más exquisitos. En este contexto, el branded content -aliado que ya nos venía salvando de caer en el anuncio tradicional- tiene un nuevo desafío: ¿cómo acompañar este cambio para seguir siendo elegido y relevante, sin perder la autenticidad del contenido en sí?
Esta es la razón por la que quienes trabajamos en los medios sentimos que los maravillosos influencers nos están comiendo la cancha con sus videos real time y el acceso ilimitado que brindan a su vida privada. Por eso, no nos queda otra que sentarnos y admitir que ya no alcanza con generar un lindo contenido para las marcas que cumpla y resuelva, sino que ahora, además, tenemos que tener algo para decir. Ja!
Por este motivo, y con la preocupación constante que nos generaba crear contenidos que fueran 100% orgánicos sin dejar de ganar plata, que a la larga es el objetivo, en Atlántida decidimos crear House of Brands, un nuevo concepto para la generación del contenido en donde el equipo de branded convive, o mejor dicho, vive dentro de las redacciones de cada medio. Nuestra “casa de marcas”, HoB, es una nueva unidad de negocio que propone integrar de forma total la publicidad en la narrativa editorial, audiovisual y multiplataforma de Atlántida.
Ahora bien, no es tan fácil como suena, sino que el desafío es mucho más grande, porque no se trata solo de generar un contenido orgánico, lo que proponemos con House of Brands es además transformar la relación entre las marcas y sus audiencias, hacer que el contenido sea parte de la conversación real que ya tenemos con ellas. ¿Cómo? Con mensajes que se vean, se lean, se reproduzcan, se sientan e incluso generen emociones memorables en las personas. Porque son estas las emociones que tiene que generar un medio, y es el trabajo de HoB hacerlo encontrando el equilibrio entre los intereses comerciales y la calidad narrativa.
Decidimos arriesgarnos. ¿Qué otra cosa podíamos hacer? Si la tendencia era constante y demostraba que la audiencia pedía cada vez más un contenido que entretenga, no podíamos nosotros (¡un grupo de medios de entretenimiento!) no escuchar esa demanda. El éxito de esta decisión va a depender de cómo la industria se adapta a estas nuevas exigencias que hacen a la publicidad parte del relato. Y en lo personal, no hay nada que me gustaría más que ver este resultado hecho realidad.
Con House of Brands apostamos al futuro, confiando en que este es el camino porque así lo marca nuestra audiencia. Entretener o morir. En este dilema, elegimos dar batalla aún sin tener todas las respuestas, con lo cual, no podemos asegurarles que esta transformación sea la verdadera salida o la única solución.
¿Cuál es el modelo que sobrevivirá a la búsqueda de una publicidad que traspase la pantalla, le gane el juego al scroll y vaya de la mano con las distintas innovaciones que se nos presenten en el futuro?
En este mismo instante, solo espero que me crean cuando digo que esta nota no fue escrita con inteligencia artificial.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
El formato de Telefe Studios "Hermanos y Detectives" desembarcó en la televisión francesa
France Télévisions estrenó en horario prime time la adaptación francesa de "Hermanos y Detectives", la serie creada por Damián Szifron y producida originalmente por Telefe Studios. El primer episodio en formato telefilm registró un fuerte rendimiento de audiencia y la cadena evalúa el desarrollo de nuevos capítulos. Ver más
Medios
atresplayer estrena "33 días", la primera serie de ficción de Carles Porta
atresplayer estrenará el domingo 7 de junio "33 días", la primera serie de ficción del periodista de investigación Carles Porta. Protagonizada por José Manuel Poga y Julián Villagrán, la producción de seis episodios está inspirada en la fuga real de dos presos de la cárcel de Ponent, en Lleida, ocurrida en octubre de 2001. Ver más
Campañas
Lanzan en México VigIA, una aplicación con IA para prevenir el abuso sexual infantil
La asociación Infancia Libre de Abuso Sexual (ILAS) presentó en México VigIA, una aplicación gratuita que utiliza IA para prevenir y detectar el abuso sexual infantil. La herramienta transforma celulares, tabletas, relojes inteligentes y asistentes de voz en un sistema de monitoreo que identifica patrones y señales de riesgo en tiempo real. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática
Netflix Ads avanza en la medición de atención publicitaria en Brasil con seguimiento ocular en hogares
El Grupo Clarín vendió su participación en TyC Sports y Carburando al Grupo Werthein por US$ 25 millones
ESPN suma a Gallardo y Tévez y arma un equipo estelar para el Mundial
Cuando la IA responde por el usuario: qué cambia para las marcas en la nueva economía del marketing
multimedia / campañas publicitarias
Prosegur Alarms
Bajo el concepto "En el deporte nada es seguro, salvo tu hogar", la marca conecta una emoción masiva con su propuesta de valor. La campaña se desplegará en seis mercados y tendrá presencia en TV, radio, redes sociales y medios digitales.