Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.03.2025 por TOTALMEDIOS
Carat presentó un informe sobre el impacto de los algoritmos en el marketing de consumo masivo
La agencia de medios de dentsu presentó el informe Marketing de Consumo Masivo: en la Encrucijada Algorítmica. El documento ofrece seis claves para que las marcas logren visibilidad, crecimiento y relevancia en un ecosistema cada vez más influido por la inteligencia artificial. Ver informe completo.
Los algoritmos ya no solo determinan qué vemos en nuestras redes sociales, sino que modelan la distribución de la información en todos los puntos de contacto con los medios. Actualmente, influyen en el 59,5% de la inversión publicitaria global, y se espera que esta cifra ascienda al 79% para 2027. En este contexto, las estrategias tradicionales basadas en medios masivos y escalas compartidas pierden efectividad, desafiando a las marcas a adaptarse a una nueva realidad.
- Ganar la batalla por la disponibilidad algorítmica. Asegurar la presencia de la marca mediante la optimización de etiquetado, taxonomía, SEO y estrategias de enlaces en todos los puntos de contacto. El éxito en la Era Algorítmica comienza con datos estructurados y transparentes que la inteligencia artificial pueda procesar con facilidad.
- Reinventar la manera de encontrar audiencias de crecimiento. Superar la segmentación tradicional basada en plataformas mediante el uso de inteligencia comunitaria y mapeo de crecimiento para conectar con audiencias de alto valor de manera más efectiva.
- Equilibrar la inversión en todos los puntos de contacto. La convergencia entre branding y shopper marketing exige un enfoque integral que optimice la inversión tanto en medios tradicionales como en retail media.
- Adoptar la planificación algorítmica. Dejar atrás estrategias de medios genéricas y desarrollar experiencias de marca dinámicas y personalizadas, alineando la planificación de comunicación con activaciones impulsadas por IA.
- Anticipar tendencias en lugar de reaccionar a métricas pasadas. Prever cambios en el comportamiento del consumidor en tiempo real y adaptar la estrategia de manera proactiva. Las marcas líderes serán aquellas que detecten oportunidades antes de que se consoliden como tendencias.
- Reimaginar el valor en retail media. Fortalecer las alianzas con retailers a través del uso inteligente de datos, la optimización de la experiencia de compra y la demostración de crecimiento incremental en la categoría para obtener mejor posicionamiento en las redes de retail media.
El informe subraya la necesidad urgente de que las marcas redefinan su enfoque sobre la disponibilidad mental y física en un entorno donde las plataformas digitales, las recomendaciones impulsadas por IA y la fragmentación de la atención del consumidor marcan el ritmo del mercado.
Para acceder al informe completo:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
Cómo es el consumo de medios en el interior del país y lo que deben saber las marcas
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.