Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
CONMEBOL y PUMA presentan la pelota oficial de la Final de la CONMEBOL Libertadores 2025 en Lima
Campañas
Grupo Modelo México conmemora su centenario con la campaña “Gracias por dejarnos ser parte”
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.03.2025 por TOTALMEDIOS
Carat presentó un informe sobre el impacto de los algoritmos en el marketing de consumo masivo
La agencia de medios de dentsu presentó el informe Marketing de Consumo Masivo: en la Encrucijada Algorítmica. El documento ofrece seis claves para que las marcas logren visibilidad, crecimiento y relevancia en un ecosistema cada vez más influido por la inteligencia artificial. Ver informe completo.
Los algoritmos ya no solo determinan qué vemos en nuestras redes sociales, sino que modelan la distribución de la información en todos los puntos de contacto con los medios. Actualmente, influyen en el 59,5% de la inversión publicitaria global, y se espera que esta cifra ascienda al 79% para 2027. En este contexto, las estrategias tradicionales basadas en medios masivos y escalas compartidas pierden efectividad, desafiando a las marcas a adaptarse a una nueva realidad.
- Ganar la batalla por la disponibilidad algorítmica. Asegurar la presencia de la marca mediante la optimización de etiquetado, taxonomía, SEO y estrategias de enlaces en todos los puntos de contacto. El éxito en la Era Algorítmica comienza con datos estructurados y transparentes que la inteligencia artificial pueda procesar con facilidad.
- Reinventar la manera de encontrar audiencias de crecimiento. Superar la segmentación tradicional basada en plataformas mediante el uso de inteligencia comunitaria y mapeo de crecimiento para conectar con audiencias de alto valor de manera más efectiva.
- Equilibrar la inversión en todos los puntos de contacto. La convergencia entre branding y shopper marketing exige un enfoque integral que optimice la inversión tanto en medios tradicionales como en retail media.
- Adoptar la planificación algorítmica. Dejar atrás estrategias de medios genéricas y desarrollar experiencias de marca dinámicas y personalizadas, alineando la planificación de comunicación con activaciones impulsadas por IA.
- Anticipar tendencias en lugar de reaccionar a métricas pasadas. Prever cambios en el comportamiento del consumidor en tiempo real y adaptar la estrategia de manera proactiva. Las marcas líderes serán aquellas que detecten oportunidades antes de que se consoliden como tendencias.
- Reimaginar el valor en retail media. Fortalecer las alianzas con retailers a través del uso inteligente de datos, la optimización de la experiencia de compra y la demostración de crecimiento incremental en la categoría para obtener mejor posicionamiento en las redes de retail media.
El informe subraya la necesidad urgente de que las marcas redefinan su enfoque sobre la disponibilidad mental y física en un entorno donde las plataformas digitales, las recomendaciones impulsadas por IA y la fragmentación de la atención del consumidor marcan el ritmo del mercado.
Para acceder al informe completo:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Jeep acompañará al equipo Ellerstina en el 132º Abierto Argentino de Polo
Por duodécimo año consecutivo, Jeep acompañará al equipo Ellerstina Indios Chapaleufú en el 132º Abierto Argentino de Polo, el torneo más importante del calendario mundial. En esta temporada, la marca será nuevamente el vehículo oficial del conjunto de General Rodríguez quienes competirán a bordo de los modelos Jeep Compass y Jeep Commander en sus versiones Blackhawk. Ver más
Campañas
La UAI celebra sus 30 años con un film que invita a repensar el modelo universitario del siglo XXI
La producción combina ciencia ficción y documental para recorrer las transformaciones del sistema universitario a través de la tecnología, la inclusión y la innovación. Dirigida a promover el debate sobre los desafíos del siglo XXI, la propuesta reafirma el compromiso de la UAI con una educación más flexible, humana y orientada al cambio. Ver más
Campañas
Havas desarrolla la campaña de Halloween 2025 para KFC Costa Rica
En Costa Rica, KFC y la agencia Havas lanzaron una original campaña de Halloween que une el espíritu de la festividad con uno de los productos más emblemáticos de la marca: las alitas. Bajo el concepto “Completá tu disfraz con Viernes de Alitas”, la iniciativa convierte el hueso en un símbolo del disfraz y celebra la autenticidad y el humor característicos de KFC. Ver más
Martín Fierro de Streaming 2025: la revolución digital ya tiene sus elegidos
Linkin Park vuelve a Argentina con show explosivo y nuevo single: en vivo por Flow
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
Flow transmite en vivo “Un Día Maradoniano”, en un nuevo Olga Day
OIR Comunicación cierra un año de crecimiento y expansión regional
Se anunciaron los nominados a los Premios ÍDOLO Argentina 2025
multimedia / campañas publicitarias
"El día está para Chocotella"
Chocotella se convirtió en un éxito dentro del portafolio de la compañía y es reconocida como una de las marcas más valiosas del mercado mexicano, según el reporte BrandZ de la consultora Kantar. La segunda parte de la acción fue desarrollada por Don by Havas.
Agencia:
Marca:
Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales