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OSA Argentina
27.03.2025

Impacto real y oportunidades concretas: la influencia del Retail Media en el mercado argentino

Juan Perez, Head de Retail Media de Adsmovil, conversó con el medio acerca de esta solución de la compañía, en donde destacó los beneficios y el impacto que está generando en general en Latinoamérica y en particular, mercados como el argentino.

En la era digital, las marcas buscan nuevas formas de llegar a sus consumidores. El retail media ofrece una solución efectiva, permitiendo a las empresas conectar con sus clientes en el momento justo. Juan Perez, Head de Retail Media de Adsmovil, conversó con el medio acerca de esta solución de la compañía, en donde destacó los beneficios y el impacto que está generando en general en Latinoamérica y en particular, mercados como el argentino.

TotalMedios: ¿De qué se trata Adsmovil Personas? 
Kantar IBOPE Media
Juan Perez: ¡Por su puesto! Adsmovil Personas es una plataforma programática de vanguardia que combina tecnología de punta e inteligencia artificial para potenciar las estrategias de marketing digital. Está diseñada para la creación de audiencias personalizadas, el enriquecimiento de 1st Party Data y la activación eficiente de campañas, ofreciendo una solución integral que garantiza resultados medibles y sostenibles.
Personas tiene tres fuentes principales de data:

  • Commerce: Datos de compra real.
  • Geolocation: Movilidad del usuario y hábitos de navegación.
  • Contextual: Data cookieless y maidless de navegación online.

A partir de estas fuentes, logramos entregar una estrategia de Better Targeting, optimizando la precisión y efectividad de las campañas.

Con Adsmovil Personas es posible integrar datos offline, como geolocalización y visitas a tiendas físicas, con datos online como comportamiento de navegación y compras online. Esto permite construir audiencias personalizadas según las necesidades estratégicas de cada marca.

Nuestro marketplace de audiencias, con más de 180,000 segmentos, facilita la creación de audiencias en solo cinco pasos, con base en: estilo de vida, perfil sociodemográfico, nivel socioeconómico, lugar de residencia, puntos de visitas físicas, conectividad, compra e intención de compra online y consumo de contenido. Todo respaldado por una tecnología avanzada de inclusión y exclusión para la combinación customizada de los segmentos de interés.

T.: ¿Por qué Retail Media está revolucionando la publicidad digital y cuál es su impacto en Latinoamérica?
J.P.: Retail Media está transformando la publicidad digital porque permite a las marcas impactar a los consumidores en el momento exacto en que están tomando decisiones de compra. A diferencia de otros formatos publicitarios, Retail Media aprovecha data transaccional y de comportamiento dentro de los ecosistemas de los retailers, lo que garantiza una segmentación más precisa y un mayor retorno sobre la inversión.

En Latinoamérica, este modelo ha ganado una gran tracción en los últimos años debido al crecimiento sostenido del ecommerce y la necesidad de los retailers de diversificar sus ingresos a través de la monetización de sus activos digitales. Para 2025, la inversión en Retail Media en la región sigue en aumento, impulsada por la maduración del ecosistema digital y la adopción de estrategias omnicanal por parte de las marcas. Con una audiencia cada vez más digitalizada y exigente, Retail Media se consolida como un pilar clave dentro del mix de medios, permitiendo una publicidad más relevante, medible y efectiva.

T.: ¿Qué diferencia a la solución de Retail Media de Adsmovil en comparación con otras plataformas?
J.P.: La solución de Retail Media de Adsmovil se destaca por su enfoque en data, tecnología y medición avanzada. A diferencia de otras plataformas, ofrecemos:
  • Segmentación precisa basada en data transaccional y de comportamiento en tiempo real.
  • Optimización automatizada, permitiendo ajustes en las campañas sobre la marcha para maximizar el impacto.
  • Medición omnicanal, con herramientas que permiten analizar el impacto tanto en ecommerce como en tiendas físicas.
  • Integración con el ecosistema programático, ampliando el alcance de las campañas más allá de los sitios de los retailers.
Nuestro enfoque no solo garantiza que las marcas lleguen a su audiencia ideal, sino que también pueden medir el impacto real de su inversión en términos de ventas y conversión.

Es por esto que nuestra solución permite planificar, ejecutar y comprar de manera efectiva y de forma estandarizada en múltiples retailers.

T.: ¿Cómo pueden los retailers y marcas aprovechar Retail Media para aumentar ventas y mejorar la experiencia del consumidor?
J.P.: Retailers y marcas pueden aprovechar Retail Media de varias maneras:
  • Para los retailers, es una nueva fuente de ingresos que monetiza su inventario digital y físico sin afectar la experiencia de compra. Además, les permite ofrecer publicidad más relevante para sus clientes, generando mayor engagement y fidelización.
  • Para las marcas, es una oportunidad para conectar con consumidores en el punto de decisión de compra, mejorando la conversión y maximizando el ROI.
  • Al implementar estrategias de Retail Media, las marcas pueden mejorar su visibilidad, impulsar ventas y fortalecer la relación con los consumidores de manera no intrusiva y altamente efectiva.

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