Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Valtra celebró la inauguración de su nuevo concesionario en Luján de Cuyo junto a Natural Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Agroempresario.comMarketing Digital
- Oír ComunicaciónContent Strategist
- Agencia de Marketing digitalDiseñadora gráfica Jr
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.03.2025
El consumo de medios en Perú: Redes sociales, influencers y streaming dominan las pantallas
El streaming, el cine y la prensa o radio online registraron los más altos incrementos de consumo al inicio del año. El 61% usa medios digitales para ver las transmisiones en vivo de sus programas de televisión. Los preferidos: moda, podcast y streamers internacionales.
Medios más consumidos y actividades en plataformas
De estas cinco, los videos online y las aplicaciones de streaming y VoD incrementaron su consumo en este período respecto a la ola anterior. A estas se suman, el cine, las vallas, la prensa y radio online, radio offline, las revistas digitales e impresas y prensa física. Esto demuestra que -en su mayoría- el consumo de medios inicia el año en Perú con resultados favorables.
En cuanto a las actividades más realizadas por los encuestados en plataformas digitales, destacan: uso de redes sociales (38%), hacer búsquedas en plataformas online (37%), escuchar música online (37%), ver videos en Youtube (36%), ver contenidos o TV por demanda en plataformas como Netflix, Amazon Prime, etc. (28%).
Vale precisar que con respecto a la edición anterior del estudio, el consumo de redes sociales se redujo en 5 puntos porcentuales (p.p.), motivado por una probable búsqueda de desconexión de parte de los consultados.
Estos resultados reflejan el giro hacia un consumo de medios cada vez más interactivo y audiovisual, donde la inmediatez y la personalización juegan un papel clave.
Redes sociales: el epicentro del consumo digital
El estudio confirma que las redes sociales continúan dominando el panorama digital en Perú. WhatsApp se mantiene como la plataforma más utilizada (83%), seguida de Facebook (76%), YouTube (74%), TikTok (65%) e Instagram (52%). Además, se observa que el consumo de plataformas como X o Twitter sigue siendo de nicho (15%), con mayor penetración en segmentos específicos de la población.
Influencers: una referencia clave en las decisiones de compra
El estudio revela que los influencers continúan consolidándose como una fuente de información relevante para los consumidores peruanos. Aquí, la credibilidad, autenticidad y conexión siguen siendo factores determinantes en la percepción de los seguidores respecto a los creadores de contenido.
Entre los aspectos más valorados por los peruanos en el contenido de los influencers destacan: la demostración del uso del producto (58%); las opiniones personales sobre los productos o servicios, destacando tanto aspectos positivos como negativos (55%); los relatos personales (39%); testimonios basados en experiencias de otras personas y seguidores (40%); otros (7%).
Pese a la influencia de los creadores de contenido, la mayoría de los encuestados señala que solo confía en los influencers si las marcas que promocionan son coherentes con su estilo de vida y/o valores, lo que “depende de las marcas que promocionen” (40%). En contraste, el 26% pierde confianza en aquellos que promueven demasiadas marcas. Mientras que el 35% señaló que no les afecta” (36%) y el 10% afirmó que su interés aumenta si las promociones son de calidad.
Streaming y contenido en video: el auge de la televisión conectada
El crecimiento del streaming y las plataformas de video on demand ha generado un cambio en la manera en que los peruanos consumen entretenimiento e información. Si bien la televisión tradicional sigue teniendo relevancia, la tendencia hacia la personalización y el acceso bajo demanda sigue en aumento.
En este caso, las favoritas son Netflix (60%), Disney (34%), Amazon Prime (21%), “no tengo” (18%), Star + (15%), Pluto TV (13%), Direct TV GO (13%), MAX (13%), HBO Go (11%), Paramount (9%), etc.
El consumo de contenido en plataformas digitales se diversifica cada vez más, y la integración de la publicidad en estos espacios representa un desafío y una oportunidad para las marcas que buscan conectar con las audiencias a través de formatos innovadores y personalizados.
Un panorama en constante evolución
Los hallazgos de la X Ola de "1000 Peruanas y Peruanos Dicen" confirman que el ecosistema de medios en el Perú está en una transformación acelerada. Las marcas y anunciantes deben adaptarse a estos cambios, entendiendo cómo las plataformas digitales, los influencers y el contenido audiovisual influyen en las decisiones de consumo.
En un entorno donde la confianza y la autenticidad son claves, las estrategias de comunicación deben centrarse en conectar con las audiencias de manera transparente, relevante y alineada con sus valores e intereses.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Hot Sale 2025: CACE revela qué productos lideran las búsquedas y los clicks
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) compartió un análisis del comportamiento de los usuarios durante el Hot Sale 2025. Entre las categorías más buscadas figuran zapatillas, celulares y electrodomésticos, mientras que las ofertas más clickeadas revelan oportunidades inesperadas como asistencia al viajero, creatina y cubiertos. Ver más
Empresarias
El eCommerce Day 2025 llega a Colombia con foco en IA, pagos digitales y logística disruptiva
Del 14 al 16 de mayo, Bogotá será sede del eCommerce Day 2025, el principal evento del ecosistema digital iberoamericano. Organizado por el eCommerce Institute y la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, reunirá a líderes y empresas para impulsar el crecimiento del comercio digital en Colombia. Ver más
Medios
Telefe presentó su cobertura multiplataforma para el Mundial de Clubes 2025
Telefe presentó su cobertura para el Mundial de Clubes FIFA 2025 durante el evento inmersivo HINCHA. Con transmisiones exclusivas en televisión abierta a cargo de Juan Pablo Varsky y Pablo Giralt, y una propuesta digital liderada por Sofi Martínez y Lucila Villar, el canal apuesta por una experiencia multiplataforma junto a Torneos como coproductora oficial. Ver más
Mitre se mantiene como la AM más escuchada y La 100 lidera en FM
Rating de cable: TN ganó en abril y A24 llegó por primera vez al podio
VEO anticipa el Hot Sale 2025: campañas por etapas, segmentación y coherencia de marca
Barcelona-Real Madrid: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online
La China Suárez, en el estreno del streaming de TV Pública, hoy 21hs
"De El Eternauta a las calles”, la jugada de PedidosYa y Febrero
multimedia / campañas publicitarias
"Señales" de , el pasaporte a la definición del fútbol argentino
La Liga Profesional de Fútbol entra en su etapa de definición con los cuartos de final del Apertura 2025 y Naranja X, main sponsor oficial de la competencia, presenta su campaña "Señales" para vivir la pasión desde la tribuna. La iniciativa fue desarrollada en conjunto con Becoming y Nro.3.