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17.03.2025
La visión de Ignacio Prez sobre el branding en la era digital
En el debate sobre el rendimiento de la publicidad en sus diversos formatos, Nacho Prez introduce el concepto de 'Performance Hollow' y desafía las métricas tradicionales, aportando su experiencia sobre el verdadero impacto de los medios en la construcción de marcas.
En el vertiginoso mundo del marketing digital, las marcas se enfrentan a un abanico de opciones para promocionar sus productos y servicios. La publicidad en buscadores y redes sociales se ha convertido en una herramienta omnipresente, pero ¿es el camino correcto para una comunicación efectiva? Desde mi perspectiva, sostengo que los medios de comunicación líderes, mal llamados tradicionales, que hoy demostramos que hemos trasladado el liderazgo a los entornos digitales, tras haber alcanzado una integración exitosa de ambos mundos, somos un aliado estratégico invaluable para construir marcas sólidas y generar un engagement genuino con el público.
Es innegable que la publicidad online permite una segmentación precisa y proporciona métricas detalladas. Sin embargo, medir el éxito únicamente en clics refuerza mi convicción sobre el flagelo del performance hollow: la obsesión por resultados inmediatos suele opacar la construcción genuina de marca. En Artear, creemos que el branding es el pilar fundamental para forjar una conexión sólida y duradera con los consumidores.
Los medios de comunicación, con su trayectoria y credibilidad, son plataformas naturales para el storytelling y la creación de contenido relevante. A través de nuestros programas tanto de noticias como de entretenimiento y de las plataformas digitales, las marcas pueden conectar con el público de manera auténtica, transmitiendo sus valores y generando emociones. Esta conexión emocional es la que impulsa la lealtad y la recomendación espontánea, elementos clave para el crecimiento sostenible de una marca.
El desafío de la atribución: un debate abierto
Uno de los temas más debatidos en el marketing digital es la atribución. ¿Cómo determinar qué canal fue el responsable de una conversión? Las plataformas ofrecen datos, pero sus metodologías y modelos de atribución difieren, lo que puede generar discrepancias y confusión.
En este contexto, es válido cuestionar la objetividad de los datos y reconocer que ninguna plataforma es perfecta. Como profesionales del marketing, es fundamental analizar los números con cautela, considerando el contexto y las limitaciones de cada herramienta.
Un enfoque holístico para la construcción de marca
En lugar de centrarse exclusivamente en las métricas de clics y conversiones, propongo un enfoque holístico que valore el branding y la construcción de marca como pilares fundamentales. Los medios de comunicación, con su capacidad para generar contenido de calidad y conectar con el público a través de múltiples plataformas y sistemas, juegan un papel crucial en este enfoque.
En Artear, trabajamos en estrecha colaboración con las marcas para crear estrategias integrales que combinan la potencia de los medios tradicionales con las herramientas digitales. Buscamos generar experiencias significativas para el público, construyendo relaciones duraderas y fortaleciendo la imagen de marca.
En resumen, no puede sustituir el poder del branding y la conexión emocional que ofrecen los medios generadores de contenido de calidad. En Artear, nos enorgullece ser un aliado estratégico para las marcas que buscan construir un futuro sólido y relevante en la era digital.
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