Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.03.2025 por TOTALMEDIOS
La visión de Ignacio Prez sobre el branding en la era digital
En el debate sobre el rendimiento de la publicidad en sus diversos formatos, Nacho Prez introduce el concepto de 'Performance Hollow' y desafía las métricas tradicionales, aportando su experiencia sobre el verdadero impacto de los medios en la construcción de marcas.
En el vertiginoso mundo del marketing digital, las marcas se enfrentan a un abanico de opciones para promocionar sus productos y servicios. La publicidad en buscadores y redes sociales se ha convertido en una herramienta omnipresente, pero ¿es el camino correcto para una comunicación efectiva? Desde mi perspectiva, sostengo que los medios de comunicación líderes, mal llamados tradicionales, que hoy demostramos que hemos trasladado el liderazgo a los entornos digitales, tras haber alcanzado una integración exitosa de ambos mundos, somos un aliado estratégico invaluable para construir marcas sólidas y generar un engagement genuino con el público.
Es innegable que la publicidad online permite una segmentación precisa y proporciona métricas detalladas. Sin embargo, medir el éxito únicamente en clics refuerza mi convicción sobre el flagelo del performance hollow: la obsesión por resultados inmediatos suele opacar la construcción genuina de marca. En Artear, creemos que el branding es el pilar fundamental para forjar una conexión sólida y duradera con los consumidores.
Los medios de comunicación, con su trayectoria y credibilidad, son plataformas naturales para el storytelling y la creación de contenido relevante. A través de nuestros programas tanto de noticias como de entretenimiento y de las plataformas digitales, las marcas pueden conectar con el público de manera auténtica, transmitiendo sus valores y generando emociones. Esta conexión emocional es la que impulsa la lealtad y la recomendación espontánea, elementos clave para el crecimiento sostenible de una marca.
El desafío de la atribución: un debate abierto
Uno de los temas más debatidos en el marketing digital es la atribución. ¿Cómo determinar qué canal fue el responsable de una conversión? Las plataformas ofrecen datos, pero sus metodologías y modelos de atribución difieren, lo que puede generar discrepancias y confusión.
En este contexto, es válido cuestionar la objetividad de los datos y reconocer que ninguna plataforma es perfecta. Como profesionales del marketing, es fundamental analizar los números con cautela, considerando el contexto y las limitaciones de cada herramienta.
Un enfoque holístico para la construcción de marca
En lugar de centrarse exclusivamente en las métricas de clics y conversiones, propongo un enfoque holístico que valore el branding y la construcción de marca como pilares fundamentales. Los medios de comunicación, con su capacidad para generar contenido de calidad y conectar con el público a través de múltiples plataformas y sistemas, juegan un papel crucial en este enfoque.
En Artear, trabajamos en estrecha colaboración con las marcas para crear estrategias integrales que combinan la potencia de los medios tradicionales con las herramientas digitales. Buscamos generar experiencias significativas para el público, construyendo relaciones duraderas y fortaleciendo la imagen de marca.
En resumen, no puede sustituir el poder del branding y la conexión emocional que ofrecen los medios generadores de contenido de calidad. En Artear, nos enorgullece ser un aliado estratégico para las marcas que buscan construir un futuro sólido y relevante en la era digital.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Adsmovil Personas propone una visión integral del consumidor a partir de datos unificados
Adsmovil Personas desarrolló una plataforma que integra múltiples capas de información —desde datos de dispositivos y geolocalización hasta comportamiento, consumo de medios y compras— con el objetivo de ofrecer a las marcas una comprensión más precisa y accionable del consumidor y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias. Ver más
Medios
Canal Siete de Mendoza estrenó un especial de fin de año centrado en las celebraciones familiares
Canal Siete de Mendoza estrenó en su pantalla y plataformas digitales su institucional de fin de año, un cortometraje dividido en dos spots que pone el foco en las tradiciones familiares de las fiestas y reúne a las figuras del canal en una propuesta audiovisual ambientada en los jardines de Grupo América Interior. Ver más
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
En un contexto de mayor demanda hídrica durante el verano, Amanco Wavin difundió una serie de recomendaciones orientadas a promover el uso responsable del agua en los hogares, con foco en hábitos cotidianos que contribuyen a reducir el desperdicio. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Chill Your Feed
En un contexto de creciente saturación de contenido en redes sociales, Corona lanzó Chill Your Feed, una campaña desarrollada junto a draftLine Global que propone una intervención creativa en los feeds digitales con el objetivo de ofrecer una experiencia más relajada y alineada con los hábitos de consumo de fin de año.