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13.03.2025 por TOTALMEDIOS
Meta, iProspect y dentsu impulsan el debate sobre el papel de la IA en medios y estrategias de marca
Meta, iProspect y dentsu realizaron "AI for Breakfast", un evento que reunió a líderes de la industria para debatir el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la comunicación digital. La jornada contó con ponencias y paneles sobre automatización, personalización y optimización de estrategias de marca.
Durante la sesión, se abordaron tendencias clave en inteligencia artificial aplicada al marketing y la comunicación digital. Paola Máximo, CEO de dentsu Media México, dio la bienvenida y resaltó la relevancia de la IA en la evolución de la industria publicitaria, subrayando su papel en la creación de experiencias personalizadas para los consumidores.
El evento inició con la ponencia "The Algorithmic Era", presentada por Andrés Castillo, Chief Media Officer de dentsu México, y Natalia Vanegas, Lead Strategy Director, donde compartieron su visión y exploraron el papel de los algoritmos en la toma de decisiones estratégicas y cómo las marcas pueden aprovechar la automatización para mejorar su desempeño en medios.
"Nuestra narrativa para el uso de inteligencia artificial parte de un principio claro: identificar procesos que pueden optimizarse y transformarlos a través de la tecnología. Hemos detectado más de 400 procesos operativos que pueden beneficiarse de la IA, lo que nos permite ser más eficientes y estratégicos en la toma de decisiones", explicó Castillo.
Por su parte, Natalia Vanegas destacó la importancia de comprender al consumidor más allá de los datos demográficos tradicionales."Hoy no planeamos estrategias solo con base en demografía, sino en comportamientos y estilos de vida. La gente no piensa en marcas, piensa en cómo resolver sus problemas diarios, y ahí es donde la inteligencia artificial nos permite conectar con ellos de una manera más relevante y personalizada", comentó.
El evento también contó con un panel de discusión titulado "You, Me and AI", donde Paola Máximo, CEO de dentsu Media, Alberto Esparza, Head of Agencies de Meta, Verónica Isunza, Data-Driven Consumer, Experience Sr. Manager de Heineken, y Eva Rábago, Directora de Marketing Digital en RLH Properties, debatieron sobre el impacto de la IA en la relación entre marcas y consumidores, así como las oportunidades y desafíos que presenta esta tecnología.
AI for Breakfast reafirmó el compromiso de Meta, iProspect y dentsu con la innovación y la generación de espacios de diálogo sobre el futuro de la IA en la industria. Más allá de ser una tendencia, la IA se consolida como una herramienta que transformará el marketing y el entretenimiento en los próximos años.
El evento subrayó la necesidad de una implementación estratégica y responsable de la inteligencia artificial en publicidad, así como la búsqueda de nuevas formas de conectar con los consumidores de manera efectiva. Además, se anunció que encuentros similares continuarán realizándose a lo largo del año para fomentar el diálogo sobre los avances tecnológicos y su impacto en la industria.
Máximo añadió: "Estamos comprometidos con impulsar la adopción responsable de la inteligencia artificial. Estos espacios de discusión son clave para comprender su impacto y garantizar que la tecnología se use en beneficio de la creatividad y la innovación en la industria".
Con la rápida evolución de la inteligencia artificial, iniciativas como AI for Breakfast resultan fundamentales para comprender su alcance y adaptar las estrategias empresariales a esta nueva era. La sinergia entre creatividad y tecnología marcará el futuro del marketing, y las empresas que integren la IA de manera efectiva contarán con una ventaja competitiva clave en el mercado global.
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