Itaipava lanza un vaso con tecnología antiderrame en su campaña de Carnaval
Esta novedad, creada por WMcCANN, ha sido desarrollada con una tecnología de giroscopio estabilizador 360°, que mantiene la cerveza nivelada incluso en el movimiento de la fiesta. Este accesorio evita desperdicios y mantiene la bebida siempre a la temperatura ideal.
El vaso "Gole Gole", que evita el desperdicio de cerveza, se lanza en el Olinda Beer y luego llega a Salvador, ofreciendo experiencias inmersivas con influencers y activaciones digitales. ¿Quién nunca ha recibido un baño de cerveza en Carnaval? En medio de la multitud y el bullicio de la fiesta, derramar cerveza es algo clásico. Por eso, para el Carnaval 2025, Itaipava trae una nueva innovación: el vaso térmico y antiderrame "Gole Gole", diseñado para los carnavaleros que tienen sed y valoran cada sorbo.
Esta novedad, creada por WMcCANN, ha sido desarrollada con una tecnología de giroscopio estabilizador 360°, que mantiene la cerveza nivelada incluso en el movimiento de la fiesta. Inspirado en los sistemas de estabilización gimbal, utilizados en cinematografía, este accesorio evita desperdicios y mantiene la bebida siempre a la temperatura ideal, permitiendo a los carnavaleros disfrutar cada momento sin preocupaciones.
"Itaipava es la cerveza de quienes tienen sed de fiesta, y no hay mejor manera de combinar tecnología, diversión y frescura para mejorar la experiencia de nuestro público en Carnaval. El 'Gole Gole' fue creado para ofrecer practicidad y seguridad a los carnavaleros que no quieren desperdiciar ni una gota de su Itaipava. Gracias a su tecnología, la cerveza se mantiene en el vaso y en la temperatura ideal, garantizando frescura en cada momento de la fiesta", explica Diego Santelices, jefe de comunicación y medios del Grupo Petrópolis.
Fabricado con impresión 3D de alta precisión, el vaso cuenta con una textura especial para garantizar un agarre firme y un diseño ergonómico que evita resbalones, incluso en condiciones de alta humedad y sudor. Su base incluye un sistema de anillos concéntricos interconectados que proporcionan estabilidad independientemente del movimiento.
"La idea del vaso 'Gole Gole' nació al observar el comportamiento del público en Carnaval: nadie quiere perder ni un sorbo de su Itaipava en medio de la fiesta. Partiendo del concepto de que quien tiene sed cuida cada trago, alineado con nuestro lema para el Carnaval, combinamos tecnología y diversión para crear un accesorio que resuelve un problema real de manera creativa e interactiva. El resultado es un vaso que equilibra cada sorbo, garantizando que la experiencia sea tan ligera y refrescante como la cerveza que contiene", comenta Alessandra (Lele) Pereira, directora creativa de WMcCANN.
La novedad fue presentada en el Olinda Beer, un evento exclusivo de Itaipava en Olinda (PE), donde influencers demostraron la funcionalidad del vaso de manera dinámica, interactuando con el público. Luego, la activación se trasladará a Salvador (BA), ofreciendo una experiencia interactiva en blocos y camarotes durante el Carnaval, con una estrategia digital y contenidos en redes sociales.
"No abro mano" (No renuncio)
Creada por WMcCANN, la campaña de Itaipava para el Carnaval recupera el icónico cooler de la marca y lleva el espíritu festivo a las calles de Salvador, con una narrativa divertida protagonizada por Ivete Sangalo.
En el comercial, la cantante inicia la fiesta y, en medio de la multitud, dos carnavaleros compiten de manera cómica por la última Itaipava helada, manteniendo el ritmo de la celebración.
La estrategia de comunicación incluye un enfoque 360°, con presencia en televisión abierta, plataformas digitales, activaciones de marca y publicidad exterior, reforzando la presencia de Itaipava en la época más festiva del año.
La campaña también incluye una colaboración con Avon, que, al igual que Itaipava, cuenta con Ivete Sangalo como embajadora. En la acción digital, Ivete aparece en un ambiente festivo sosteniendo una lata de Itaipava, una de las cervezas más consumidas en los hogares brasileños, junto con el Batom Avon Power Stay Vermelhaço, el labial rojo más vendido de la marca, líder en maquillaje en Brasil.
El contenido invita al público a disfrutar cada momento del Carnaval sin preocupaciones, destacando la ligereza y frescura de la cerveza y la durabilidad del labial, que promete resistir 16 horas de fiesta y muchos sorbos sin borrarse. Mira la campaña aquí: https://www.instagram.com/p/DFyN03AviLd/.
Además, Itaipava refuerza su compromiso con el Carnaval patrocinando eventos icónicos como:
- Olinda Beer
- Camarotes Villa, Band Folia y Coruja (Salvador)
- Oba Festival (São José do Rio Preto, SP)
- Programación del SBT Folia
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: A Sede De Folia do Brasileiro pede. Itaipava.
Nome do filme: Copo Gole Gole.
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Flavia Nardelli, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda e Douglas da Silva
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CCO: Dani Ribeiro
Direção de Criação: Alessandra Pereira
Diretores de Criação Associados: Marconi Filho e Vinícius Oliveira
Redação: Marconi Filho e Sofia Py
Direção de Arte: Vinícius Oliveira, Paulo Rodrigues, Pedro Batista
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Alícia Esteves
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretora de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Irys Roque, Pedro Guerra, Ludmilla Lima e Anne Santos
Influenciadores: Kainã Faria, Caio Vaz, Julia Albuquerque e Victor Ogata.
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento, Henrique Tavares, Rhayna Lebrão, Marina Aguiar e Caroline Messias
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Anita Barcellos
Mídia: Mariana Campos, Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez, Guilherme Pavani e Sabrina Oliveira
Head de Dados: Vinícius Hamburgo
BI: Leticia Calumby
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda, Tamires Jesus, Isabela Pontes e Fernanda Pinheiro
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Walter Marcelino
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora copo: JNTO
Produtora de imagem: SIGNO FILMES
Direção: Thomas Webber
1 Assistente de Direção: Victor Xavier Souza
2 assistente de direcão: Felipe Augusto Ribeiro
Atendimento: Rafaela Victor
Dop primeira unidade: Nico Matteis
Dop segunda unidade: Marcos Vinicius Oliveira Lima
Diretora de Arte: Morgana Addor
Produtor Executivo: Nico Matteis
Diretor de Produção: Daniel Oliver
Produtora: Sheila Da Silva
Coordenação de Produção: Michele Labiapari
Pós-Produtora: Plural
Montadora: Ana Vedovato
Color Grading: Acauan Pastore
Produtora de Som: COMANDO S ÁUDIO
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produção de Música: Tiago Occilupo
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
