Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
DNEWS, libre en Venezuela: la señal internacional de noticias se convirtió en la primera en activar su servicio en todo el país
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.02.2025 por TOTALMEDIOS
¿Cómo conectar con la Gen Z? Claves para marcas que desean alcanzar a los más jóvenes
El último informe de Kantar Insights revela datos muy relevantes para las empresas que desean transmitir su mensaje y hacer llegar sus productos al segmento de audiencia más joven. Estos jóvenes son nativos digitales, les atraen los formatos visuales y breves.
El informe de Kantar Insights más reciente pone en evidencia que esta quinta tiene un conjunto de peculiaridades que la convierten en un auténtico reto para las empresas. “La Generación Z ha transformado por completo las expectativas sobre cómo las marcas deben comunicarse en un entorno digital”, resalta David Zuluaga, Account Manager Creative and Media de Kantar Insights.
En líneas generales, estos jóvenes son nativos digitales, les atraen los formatos visuales y breves, les interesa la diversidad y la inclusión y valoran la salud mental y la conciliación entre vida personal y profesional. Como consumidores, son críticos, informados y comprometidos con el medioambiente.
Las conclusiones del estudio sobre la Gen Z en el consumo
El estudio destaca que el 47% de los GenZ son receptivos a los anuncios publicitarios, situándose en un punto medio entre Millennials (58%) y GenX (44%). Este grupo, además, aprecia especialmente elementos creativos como música dinámica, humor relevante y narrativas rápidas que reflejan su cultura visual y digital.
“Entender a la Generación Z es más que adaptarse a sus plataformas favoritas, como TikTok o YouTube”, señala David Zuluaga, Account Manager Creative and Media de Kantar Insights. Los jóvenes pasan un promedio de 2,5 horas consumiendo o creando contenidos en estas aplicaciones. Asimismo, el 68% de ellos tiene la expectativa de encontrar en ellas formatos publicitarios más auténticos y amenos que en otros soportes, por lo que estas redes sociales se convierten en espacios fundamentales para que las compañías puedan generar esa conexión con esta sección de audiencia. Los resultados de la investigación de Kantar Insights revelan que las campañas «auténticas y con propósito» tienen un impacto notable en esta audiencia.
Según Zuluaga, este segmento de la población “busca mensajes que no solo sean relevantes para su día a día, sino que también estén alineados con sus valores, como la sostenibilidad, la inclusión y la autenticidad. Para permanecer relevantes, las marcas deben no solo generar contenido entretenido, sino también comprometido con causas sociales y que refleje la diversidad y complejidad de esta generación”.
Como dato relevante, los datos del informe delatan que los anuncios con mensajes de responsabilidad social generan un 7% más de recuerdo que los tradicionales. Además, los contenidos humorísticos, que se propagan rápidamente, son un 15% más efectivos entre la Generación Z que en generaciones mayores.
Casos de éxito: ejemplos de campañas que han impactado en la GenZ
Hay acciones publicitarias que han logrado conquistar a la Generación Z. Un ejemplo fue la campaña «Unfollow Self:Hate» de ING Bank Romania en 2023. Trataba sobre cómo hay personas que malgastan su dinero cuando se sienten mal (saliendo de compras, comiendo fuera en exceso, bebiendo alcohol, etcétera) y se motivaba a los jóvenes a pensar en cómo utilizar mejor sus ahorros. El anuncio no solo captaba la atención, sino que también favoreció una mayor relación emocional con la marca.
Otro hito fue «Trapped in the 90’s» de Ikea, que ilustraba con un formato original, semejante a un concurso televisivo tipo Gran Hermano, cómo los productos contemporáneos resuelven necesidades cotidianas.
También McDonald’s puede presumir de haber cautivado a la GenZ con «Grimace», una antropomórfica y adorable criatura de color violeta. Con esta campaña, consiguieron 1.400 millones de visualizaciones en TikTok en tan solo dos semanas.
Otro caso fue «Bar Experience» de Heineken. El spot puso sobre la mesa la preocupación de la Generación Z sobre el empleo y transformó el trabajo en los bares como una experiencia valiosa y deseable para los jóvenes.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Elena Roger protagoniza la tapa de CONVIVIMOS de enero 2026
La actriz y cantante Elena Roger comienza 2026 con un show íntimo en Mar del Plata y presentaciones en Chile, antes de abocarse al estreno de la ópera rock Invasiones I. No bombardeen Buenos Aires, un homenaje a Charly García que llegará en marzo a la sala Martín Coronado del Teatro San Martín, según anticipa en una entrevista con la revista CONVIVIMOS. Ver más
Research
De Excel a plataformas digitales: cómo las pymes transforman la evaluación de desempeño
Las pequeñas y medianas empresas enfrentan el desafío de profesionalizar la gestión del desempeño. Aunque la práctica está ampliamente extendida, un estudio de AO Consulting muestra que más de la mitad de las pymes aún depende de planillas de Excel, mientras crece la adopción de plataformas digitales como Naaloo para mejorar el seguimiento, la trazabilidad y la toma de decisiones. Ver más
Empresarias
L’Oréal incorpora luz infrarroja y LED en nuevas soluciones para el cuidado personal
En el CES® 2026, L’Oréal dio a conocer dos innovaciones tecnológicas que aplican luz infrarroja y luz LED al cuidado del cabello y la piel, con desarrollos que apuntan a mejorar resultados y reducir el impacto del calor en las rutinas de belleza. Ver más
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en 2025
Beto Casella ya es parte de América TV
Sitios digitales: Infobae sostuvo el liderazgo en noviembre en un mes de fuerte retracción general
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de diciembre
LA NACION, 30 años en digital: desde que Maradona dijo adiós, hasta que le dijimos adiós a Maradona
El Grupo Atos firmó un acuerdo para vender sus operaciones en Sudamérica a Semantix
multimedia / campañas publicitarias
"Mateo, un buen tipo"
Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.