Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
PGD lanza la segunda edición del Media Camp para fortalecer el talento digital en Colombia
Empresarias
Grupo Gestión anticipa las tendencias de RRHH para 2026: un equilibrio entre tecnología y humanidad
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- grupo alterEspecialista en Pantallas Digitales Publicitarias (LED / Digital Signage)
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.02.2025 por TOTALMEDIOS
¿Cómo conectar con la Gen Z? Claves para marcas que desean alcanzar a los más jóvenes
El último informe de Kantar Insights revela datos muy relevantes para las empresas que desean transmitir su mensaje y hacer llegar sus productos al segmento de audiencia más joven. Estos jóvenes son nativos digitales, les atraen los formatos visuales y breves.
El informe de Kantar Insights más reciente pone en evidencia que esta quinta tiene un conjunto de peculiaridades que la convierten en un auténtico reto para las empresas. “La Generación Z ha transformado por completo las expectativas sobre cómo las marcas deben comunicarse en un entorno digital”, resalta David Zuluaga, Account Manager Creative and Media de Kantar Insights.
En líneas generales, estos jóvenes son nativos digitales, les atraen los formatos visuales y breves, les interesa la diversidad y la inclusión y valoran la salud mental y la conciliación entre vida personal y profesional. Como consumidores, son críticos, informados y comprometidos con el medioambiente.
Las conclusiones del estudio sobre la Gen Z en el consumo
El estudio destaca que el 47% de los GenZ son receptivos a los anuncios publicitarios, situándose en un punto medio entre Millennials (58%) y GenX (44%). Este grupo, además, aprecia especialmente elementos creativos como música dinámica, humor relevante y narrativas rápidas que reflejan su cultura visual y digital.
“Entender a la Generación Z es más que adaptarse a sus plataformas favoritas, como TikTok o YouTube”, señala David Zuluaga, Account Manager Creative and Media de Kantar Insights. Los jóvenes pasan un promedio de 2,5 horas consumiendo o creando contenidos en estas aplicaciones. Asimismo, el 68% de ellos tiene la expectativa de encontrar en ellas formatos publicitarios más auténticos y amenos que en otros soportes, por lo que estas redes sociales se convierten en espacios fundamentales para que las compañías puedan generar esa conexión con esta sección de audiencia. Los resultados de la investigación de Kantar Insights revelan que las campañas «auténticas y con propósito» tienen un impacto notable en esta audiencia.
Según Zuluaga, este segmento de la población “busca mensajes que no solo sean relevantes para su día a día, sino que también estén alineados con sus valores, como la sostenibilidad, la inclusión y la autenticidad. Para permanecer relevantes, las marcas deben no solo generar contenido entretenido, sino también comprometido con causas sociales y que refleje la diversidad y complejidad de esta generación”.
Como dato relevante, los datos del informe delatan que los anuncios con mensajes de responsabilidad social generan un 7% más de recuerdo que los tradicionales. Además, los contenidos humorísticos, que se propagan rápidamente, son un 15% más efectivos entre la Generación Z que en generaciones mayores.
Casos de éxito: ejemplos de campañas que han impactado en la GenZ
Hay acciones publicitarias que han logrado conquistar a la Generación Z. Un ejemplo fue la campaña «Unfollow Self:Hate» de ING Bank Romania en 2023. Trataba sobre cómo hay personas que malgastan su dinero cuando se sienten mal (saliendo de compras, comiendo fuera en exceso, bebiendo alcohol, etcétera) y se motivaba a los jóvenes a pensar en cómo utilizar mejor sus ahorros. El anuncio no solo captaba la atención, sino que también favoreció una mayor relación emocional con la marca.
Otro hito fue «Trapped in the 90’s» de Ikea, que ilustraba con un formato original, semejante a un concurso televisivo tipo Gran Hermano, cómo los productos contemporáneos resuelven necesidades cotidianas.
También McDonald’s puede presumir de haber cautivado a la GenZ con «Grimace», una antropomórfica y adorable criatura de color violeta. Con esta campaña, consiguieron 1.400 millones de visualizaciones en TikTok en tan solo dos semanas.
Otro caso fue «Bar Experience» de Heineken. El spot puso sobre la mesa la preocupación de la Generación Z sobre el empleo y transformó el trabajo en los bares como una experiencia valiosa y deseable para los jóvenes.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Todos los nominados de los Premios Olimpia 2025
La Comisión de los Premios Olimpia anunció las ternas de los Premios Olimpia 2025, cuya ceremonia se realizará el lunes 22 de diciembre en la Usina del Arte, un escenario que volverá a reunir a las figuras más destacadas del deporte argentino. Ver más
Medios
“Se Siente Argentina” celebra un año de Folklore con una fiesta especial
Este sábado hay fiesta en Televisión Pública con dos horas a plena música, con la visita de Víctor Hugo Godoy, Cuti y Roberto Carabajal, Yamila Cafrune, Bruno Arias y Motta Luna, Campedrinos, Ceibo, Los Caldenes, Flor Paz, Chaco Andrada, Franco Massignani y El Entrevero. Ver más
Campañas
Sertal suma un segmento propio en Urbana Play dentro de Vuelta y Media
Sertal presentó en Urbana Play el segmento “El Dolor de Panza de la Semana”, un espacio creado para integrarse al programa Vuelta y Media y reforzar el posicionamiento de la marca. La iniciativa, desarrollada junto a #urbanaplaylab y Midios, propone abordar situaciones cotidianas con humor y cercanía. Ver más
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Ranking de Streaming: cuáles fueron los canales más vistos de Noviembre
La 36ª edición de las 1000 Millas Sport recorrió los paisajes del sur argentino
Tendencia: TikTok Shop y su sorprendente viraje al lujo
El FA! llega al Movistar Arena con entradas agotadas
Sabrina Mayotti, de OSA: “Hoy el gran desafío es planificar con precisión en un ecosistema cada vez más fragmentado”
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.