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OSA Argentina
16.07.2009

“Los anunciantes se dieron cuenta que Internet vino para quedarse”

Lo aseguró Alejandro Fishman, Director General para Yahoo! Argentina, en diálogo con Totalmedios. El ejecutivo habló de las oportunidades de la red de redes y brindó una perspectiva alentadora sobre la publicidad online local. Además adelantó que Yahoo! trabaja en una nueva plataforma de deportes.

El departamento comercial de Yahoo! Argentina lleva 9 años en el país y desde sus orígenes Alejandro Fishman forma parte del equipo. El actual Director General para Yahoo! Argentina destaca las oportunidades de Internet para las marcas y brinda una perspectiva positiva sobre la inversión online en el país.

En entrevista con Totalmedios aseguró que, a diferencia de otros mercados, la publicidad online en Argentina no se está deteniendo. “Venimos con un crecimiento sostenido desde hace muchos años y todavía hay mucho por crecer”, afirmó.
Kantar IBOPE Media
Reconoce que en la actualidad Internet tiene un 3% de share de la torta publicitaria, pero destaca que la penetración es cercana al 40% si se habla de usuarios.

También adelantó que están trabajando en una nueva plataforma de deportes, entre otras novedades.

Totalmedios: ¿Qué evolución ve en la publicidad on line y que oportunidades ofrece Internet a las principales marcas?

Alejandro Fishman: La publicidad on line sigue evolucionando todos los días. Estamos viendo que las marcas están mejorando la forma de contactarse con sus consumidores desde un medio que les permite tener la interacción del usuario en forma instantánea: Qué le gusta, qué quiere, qué necesita. Los anunciantes ya se dieron cuenta que internet vino para quedarse, que es un medio con 20 millones de usuarios al cual no le pueden dar la espalda. Hay que tener en cuenta que los medios digitales agregan cobertura al resto de los medios, con lo cual siempre estamos hablando de llegar a más gente. Esto se trata de audiencias y de llegar a ella de una manera creativa para establecer ese contacto que las marcas necesitan.

Totalmedios: ¿Desde cuando funciona el departamento comercial de Yahoo, cómo fue la evolución de la división, su relación con agencias, centrales y anunciantes directos?

A.F.: El departamento comercial de Yahoo! Argentina funciona desde abril del 2000. Tengo la suerte de estar acá desde ese entonces y la evolución ha sido muy grande, entendiendo que las necesidades de las agencias y clientes fueron cambiando con el tiempo. La política de Yahoo! es trabajar de la mano con las agencias, centrales y anunciantes. Estamos para agregar valor y trabajar para las necesidades concretas de los clientes. En nuestro caso, cuando vamos a reunirnos con un cliente que tiene una agencia, les avisamos a ellos de la reunión para que todos estemos alineados.

Totalmedios: ¿Su responsabilidad comercial incluye otros países de Latinoamérica además de Argentina?

A.F.: La responsabilidad de la oficina de Argentina es 100% local, pero si un cliente necesita una solución regional o global también la podemos dar. Formamos parte de una compañía internacional con presencia en 24 países a lo largo del mundo y con más de 560 millones de usuarios distribuidos en todo el globo.

Totalmedios: ¿Todas la versiones respecto de la venta de la compañía los han perjudicado o nos notado cambios?

A.F.: Nosotros como compañía seguimos enfocados en nuestras metas de crear experiencias alucinantes para nuestros usuarios, aumentar el liderazgo publicitario y lograr una escala global.

Totalmedios: ¿En mercados más maduros como el Reino Unido y EEUU se está deteniendo el crecimiento de la publicidad on line, como lo ve en Argentina?

A.F.: Definitivamente en Argentina no se está deteniendo. Venimos con un crecimiento sostenido desde hace muchos años y todavía hay mucho por crecer. Hoy en día estamos con un 3% de share de la torta publicitaria on line, pero con una penetración cercana al 40% si hablamos de usuarios. Esto marca que todavía estamos legos de donde debería estar nuestra industria.

Totalmedios: ¿Cuál es el valor diferencial que cree ofrece Yahoo a sus anunciantes?

A.F.: Más allá de formatos donde pueden aplicar toda la creatividad posible, el diferencial que nos marca es la audiencia. Actualmente pasan por la página principal de Yahoo! (solo la página principal) más de 1 millón de usuarios únicos por día, o sea sería como llenar 15 estadios de River diariamente. Eso es lo que hoy marca la diferencia, la cantidad de usuarios que circulan día a día por nuestros sitios.

Totalmedios: ¿Cómo les ha ido con Yahoo mujer?

A.F.: Yahoo! mujer ha sido una excelente experiencia que hemos tenido a nivel regional. En todos los mercados está teniendo muchísimo éxito tanto del lado de los usuarios como del lado de los anunciantes. Particularmente en Argentina tenemos una sección de cocina que estamos trabajando desde hace un año con Unilever que nos permite dar ese toque especial a los usuarios y que un anunciante tenga una llegada diferente con la audiencia. El éxito fue tan bueno que esta misma sección se ha lanzado en México el mes pasado.

Totalmedios: ¿Proyectos para lo que resta del año y 2010?

A.F.: Hay varios proyectos sobre los que Yahoo! está trabajando tanto a nivel local como a nivel regional y mundial. Próximamente vamos a tener una nueva plataforma de deportes con un foco más social donde los usuarios van a poder interactuar en relación a sus equipos. A nivel global se está trabajando en el relanzamiento de varios productos globales que van a consolidad aún más la presencia de Yahoo! en todo el mundo.

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