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OSA Argentina
15.07.2009  por TOTALMEDIOS

La influencia de la gripe A en el consumo de medios

Una investigación de Mindshare Argentina refleja cuáles fueron los nuevos comportamientos y como influyó en el consumo de medios. El 60% de los encuestados asegura que se conecta más a Internet y un 54% dice que mira más TV. En los chicos creció el consumo de TV cable.

Como consecuencia de la epidemia de influenza A, virus H1N1 o también llamada gripe porcina, los argentinos se vieron prácticamente obligados a cambiar ciertos hábitos en función de evitar posibles contagios. Mindshare Argentina realizó una investigación con el objetivo de conocer cuáles fueron esos nuevos comportamientos y sobre todo, cómo influyó esto en lo que respecta al consumo de medios.

En primera instancia, un 60% de los encuestados advierte estar hoy bastante o muy preocupado por la situación actual. En línea con esto, los recaudos que se tomaron de manera casi inmediata para evitar contagios fueron “lavarse las manos seguido” o “usar alcohol en gel” y “ventilar y desinfectar los ambientes”. Si bien estos hábitos no implican cambios relevantes de comportamiento, hay otros que sí.

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En este sentido, 7 de cada 10 encuestados declararon no asistir a eventos masivos como medida de precaución. Esto implica no asistir por ejemplo a teatros, cines, recitales, muestras, etc. Ahora bien, ¿qué hacen hoy estas personas?

Un 65% de la muestra declaró que en función de evitar las salidas, pasa más tiempo dentro de su hogar y se plantea aquí el interrogante más interesante. Estas personas que antes solían salir, ¿qué hacen en sus hogares al tener mayor tiempo para pasar en el mismo?

Un 60% de la muestra declara que se conecta más a Internet y un 54% advierte que mira más televisión. Estas son las dos actividades de mayor peso en el hogar al tener mayor tiempo disponible para pasar en él.

Si tomamos como ejemplo a los niños (4 a 17 años), observamos como el consumo de TV cable durante la primer semana de receso con respecto a las tres anteriores, se incrementa un 13% en la franja de 12 a 20hs, según Ibope. En los más grandes (20 a 49 años) sucede algo similar. Durante la primer semana de licencias laborales otorgadas por la gripe A, el consumo de TV cable con respecto a tres semanas anteriores, se incrementa un 11% en la franja de 12 a 20hs y un 4% en el prime time (Fuente Ibope).

Lejos de éstas, surgen otras actividades recreativas como leer libros, escuchar radio, cocinar, alquilar películas y también leer diarios y revistas en último lugar.

Teniendo en cuenta esto, no resulta sorprendente que la planificación de ciertos hábitos también se vea modificada, por ejemplo las vacaciones. Hoy 8 de cada 10 entrevistados declaran que no piensan irse de vacaciones de invierno este año y casi un 20% de ellos advierte que no lo hace por miedo al contagio.


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