Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.02.2025 por TOTALMEDIOS
“Momentos de refrescancia”, la nueva campaña genérica del Vino Argentino
Con la creatividad de Mundana y la planificación de Midios, el Fondo Vitivinícola lanzó un nuevo spot de la campaña “Refrescancia”, esta vez con foco en los momentos en los que el vino puede ofrecer una alternativa refrescante.
En todo el mundo, la vitivinicultura se enfrente al desafío de conectar con nuevos consumidores. Esta realidad atraviesa a las bodegas argentinas que desde hace varios trabajan con un Plan Estratégico para afrontar estos retos. Así, el Fondo Vitivinícola lanzó el segundo spot de la campaña “Refrescancia. El vino nos une”, una acción de comunicación que busca posicionar al vino como una opción refrescante, especialmente para el público más joven que es el que está redefiniendo los códigos de la categoría.
“Refrescancia, que cumple su segundo año, propone nuevas formas de disfrutar el vino: con hielo, mezclado con soda, con frutas o en cócteles. Las y los consumidores buscan opciones más suaves, dulces y refrescantes y la industria está respondiendo con innovación, desde nuevas propuestas de productos y envases hasta una renovación en la comunicación”, señala Pérez.
La campaña, que desde el año pasado cuenta con la colaboración de la agencia de medios Midios, fue lanzada esta semana en plataformas digitales y continuará su expansión en medios tradicionales e influencers durante todo el verano.
20 años es mucho
En 2005 comenzó una historia que sigue más vigente que nunca. Aquel año, la pionera campaña “César, vino para todo el mundo”, creada por la agencia La Negra, marcó un hito en la industria y dio inicio al vínculo entre Emilio Cesio y el Fondo Vitivinícola Mendoza, una relación que se mantiene inalterable hasta hoy.
Desde su creación en 1994 como institución ejecutora de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), el Fondo ha impulsado una estrategia de largo plazo para promover el consumo responsable del vino, difundir la cultura vitivinícola y contribuir al desarrollo sostenible de la industria en el país.
Dos décadas después, la ya icónica campaña “El vino nos une” reafirma su relevancia con el lanzamiento de la segunda edición de “Refrescancia”, una iniciativa que busca introducir un nuevo hábito de consumo y renovar la conexión del vino con las generaciones más jóvenes.
“Este es un verdadero ejemplo de perseverancia y colaboración público-privada, de una estrategia de comunicación que ha sabido evolucionar con el tiempo y sostenerse a lo largo de los años. Gracias a una industria dinámica, comprometida con el país y apasionada por lo que hace. Ahora, con Mundana –mi propia agencia–, siento un profundo orgullo de seguir siendo parte de esta historia”, expresa Emilio Cesio, quien ha liderado la estrategia de comunicación de la campaña desde sus inicios.
Ficha Técnica
Agencia Creativa: Mundana
Fundador y Planner: Emilio Cesio
Dirección Creativa: Gustavo Dousdebes (Rosa)
Dirección de Arte: Ale Casas
Agencia de Medios: MIDIOS
Gerente General: Paula Riera
Director Operativo: Ignacio Ryan
Business Leader: María Victoria Elías
Director Digital: Leandro Levy
Director de Cuentas: Leandro Maseda.
Supervisora de Cuentas: Giuliana Vicens
A cargo del Anunciante:
Carmen Pérez – Coordinación estratégica de comunicación
Vanina Lanza – Social Media Manager
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
El 2026 se presenta como el año de madurez del ecosistema retail media en Latinoamérica
De cara a 2026, el retail media en Latinoamérica deja atrás la etapa experimental para consolidarse como un sistema estructural que integra publicidad, datos y tecnología. La región avanza hacia modelos propios impulsados por inteligencia artificial, first-party data y una omnicanalidad operativa, con foco en impacto real en el negocio y medición avanzada. Ver más
Research
StackAdapt: la publicidad digital en México y Latinoamérica entra en una etapa de consolidación rumbo a 2026
Según un informe de StackAdapt, México y Latinoamérica están ingresando en una nueva etapa de madurez digital, en la que canales como CTV y DOOH se consolidan como pilares estratégicos dentro de planes de medios integrados. Además, el estudio destaca el crecimiento del uso de inteligencia artificial, la centralidad del first-party data y la evolución de los modelos de agencia de cara a 2026. Ver más
Medios
ESPN transmite el Latin American Amateur Championship
Del 15 al 18 de enero, ESPN transmitirá una nueva edición del Latin American Amateur Championship, el torneo amateur más importante de la región, que se disputará en el Lima Golf Club. El certamen podrá verse en vivo por ESPN2 y ESPN4, con cobertura completa en Disney+ Plan Premium, y otorgará al ganador la clasificación al Masters de Augusta, el US Open y The Open Championship. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
La AM 750 estrenó su programación 2026
La FIFA nombra a TikTok plataforma preferente para la cobertura del Mundial 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.