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04.02.2025
Alianzas en Streaming 2024: Expansión Más Allá del Entretenimiento
En 2024, las alianzas en streaming adquirieron una nueva dimensión. Las plataformas diversificaron sus estrategias y extendieron su alcance más allá del entretenimiento tradicional. Las plataformas buscan posicionarse como soluciones integradas.
Expansión de catálogos y nuevos paquetes integrados
Las asociaciones también crecieron a nivel global. Apple TV+ y Lionsgate+ integraron sus catálogos con Prime Video en Europa y Nueva Zelanda.
Según BB Media, los hogares en EE.UU. usan en promedio cinco plataformas de streaming, mientras que en Europa y Asia, el promedio es de cuatro. Estas alianzas no solo amplían la oferta, sino que también consolidan un mercado de streaming interconectado.
Nuevos actores en las alianzas estratégicas
En 2024, las plataformas de streaming expandieron sus asociaciones más allá del sector telecomunicaciones. Ahora, buscan integrarse en la rutina diaria de los usuarios. Empresas como Uber, Cabify y PedidosYA, así como apps fintech, comparten un público clave con las plataformas de streaming. Esto abre la puerta a nuevas oportunidades de asociación.
En Europa, el retail juega un papel clave. Netflix se asoció con Carrefour en Francia. En España, Dia firmó un acuerdo con Disney+.
Otras alianzas incluyen la de Instacart con Peacock en EE.UU. y la de BluTV con Hepsiburada, un e-commerce en Turquía. En Latinoamérica, Mercado Libre se convirtió en socio estratégico. Incluyó Disney+ en algunos planes y ofrece descuentos en Max, Paramount+ y ViX. Además, en Brasil, Nubank se asoció con Max para ofrecer su plan "Basic with Ads" a clientes seleccionados.
Oportunidades no aprovechadas en las alianzas de streaming
A pesar del crecimiento, aún hay demandas insatisfechas. En Brasil, el 32% de los consumidores quiere alianzas entre streaming y servicios de delivery de comida. HBO Max (ahora Max) colaboró con Rappi en 2023, pero actualmente no hay asociaciones activas en este segmento. Esto representa una gran oportunidad para nuevos modelos de negocio.
En Latinoamérica, el 25% de los usuarios busca asociaciones con cines. Esto revela una posibilidad clave para conectar el entretenimiento en casa con experiencias fuera del hogar.
Crecimiento de los Commercial Bundles en el streaming
Los Commercial Bundles han ganado popularidad en 2024. Estos paquetes combinan plataformas de streaming con otros beneficios a precios más accesibles.
El crecimiento anual fue del 6%, lo que demuestra su efectividad para atraer y retener usuarios. UCAN fue la región con mayor aumento (+11%), pero Latinoamérica lidera en número de ofertas activas. México encabeza la lista con más de 1,100 bundles disponibles.
Proyecciones para 2025
Para 2025, las alianzas en streaming seguirán evolucionando. Se espera un enfoque en la convergencia de servicios. Las plataformas que logren integrarse en la vida diaria de los usuarios liderarán el mercado. Esto redefinirá el futuro del entretenimiento digital y establecerá nuevos estándares de engagement.
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Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones