Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.01.2025 por TOTALMEDIOS
Publicis: cinco fuerzas clave que redefinirán el comportamiento del consumidor en Latam
Los consumidores buscan un equilibrio entre gastos inmediatos y discrecionales; se profundizaron las actitudes apáticas hacia la sostenibilidad; la IA es vista con optimismo por su potencial transformador, pero crecen las demandan de una implementación más responsable.
“Al iniciar 2025, queremos presentar algunas tendencias fundamentadas en datos y oportunidades prácticas que capturan el pulso del consumo en Latinoamérica, ofreciendo una perspectiva clara de su alcance y posibilidades para las marcas”, sostuvieron desde el equipo de Publicis Intelligence.
Priority Spending
La volatilidad económica y la desigualdad moldean el gasto de los consumidores latinoamericanos que priorizan por un lado la optimización de recursos, aprovechando promociones y explorando fuentes adicionales de ingresos, al tiempo que buscan dar espacio a consumos que le aportan una mayor satisfacción personal.
Esta tendencia refleja un cambio en el comportamiento del consumidor hacia un espacio ambiguo que equilibra accesibilidad y disfrute, donde las necesidades esenciales como la alimentación, la vivienda y el transporte dominan los presupuestos, pero categorías como el ocio y la recreación están experimentando un crecimiento acelerado en Latinoamérica.
Eco Lapse
A pesar de los crecientes desafíos climáticos en Latam, la apatía de los consumidores persiste y muchos le atribuyen la responsabilidad a las empresas y los gobiernos.
Más del 60% de las emociones expresadas en torno a la sostenibilidad son negativas, siendo el disgusto y la desconfianza las más destacadas. Los usuarios expresan sus opiniones sobre la negligencia y la corrupción de los gobiernos, destacando la minería ilegal, el aumento de las temperaturas y los desastres naturales como sus principales preocupaciones. Este pesimismo es compartido a nivel global, ya que han aumentado las declaraciones que reflejan una falta de interés y acción hacia productos y servicios sostenibles. Frases como "no me importa", "es demasiado tarde para actuar" y "no creo en el cambio climático" han mostrado el crecimiento más rápido desde 2022.
Sin embargo, para este año y los venideros vale la pena tener en cuenta que los consumidores en Latam se alinean fuertemente con hábitos de “cero desperdicio”, que van desde el reciclado, la reparación, hasta la compra de productos de segunda mano y también exigirán atributos más sofisticados como ingredientes naturales y de fabricación sostenible.
AI Empowerment
Los consumidores adoptan cada vez más la IA para mejorar la productividad, agilizar tareas y acceder a recomendaciones personalizadas, lo que indica un cambio hacia comportamientos orientados a la eficiencia.
Aproximadamente el 70% de los latinos ve la IA como una fuerza positiva para el futuro de la sociedad desde una mayor productividad y eficiencia, la personalización de recomendaciones y la optimización de las búsquedas, pero también crecen las preocupaciones sobre la desinformación, siendo los servicios financieros y los medios de comunicación los sectores que generan mayor incertidumbre en los consumidores respecto a su uso.
Esta tendencia revela que la adopción de la IA en América Latina presenta una dinámica dual: optimismo por su potencial transformador, pero con una demanda subyacente de implementación responsable y cautela sobre sus implicaciones sociales.
Custom Culture
Existe un consenso generalizado acerca de que la calidad de los contenidos en las redes sociales ha empeorado en los últimos 5 años.
America Latina se destaca a nivel mundial en consumo de influencers, lo que refleja una preferencia por contenidos que fomenten una mayor identificación y confianza, mientras que las redes sociales, siguen siendo fundamentales para la investigación de productos.
Esta tendencia plantea la necesidad de entender que los consumidores latinoamericanos buscan cada vez más contenidos, productos y servicios singulares, personalizados y cercanos impulsados por un deseo de autenticidad.
Wellness in Motion
Las actividades físicas al aire libre, como el ciclismo y el running, están experimentando picos notables, especialmente a principios de año, impulsadas por los propósitos de Año Nuevo y el deseo de estilos de vida más saludables.
Las generaciones más jóvenes recurren cada vez más a las aplicaciones de seguimiento de la salud, mientras que las relaciones interpersonales siguen desempeñando un papel clave en el fortalecimiento de los aspectos emocionales y sociales del bienestar general.
Estamos frente a un consumidor que prioriza más que nunca las opciones nutritivas y sostenibles, mostrando un creciente interés en los productos de origen vegetal y el etiquetado claro y centrado en la salud.
Esta tendencia nos invita a entender que el bienestar se volvió una preocupación vital, donde la adopción de hábitos saludables se ubica en la intersección de la actividad física, la alimentación consciente y la priorización de relaciones y vínculos de calidad.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Netflix reveló el futuro de las historias mexicanas que llegarán este 2026
Lo que sigue en 2026 celebra la diversidad, la creatividad, el ingenio y la pasión que caracteriza a los mexicanos. “Nos emociona descubrir nuevas formas de contar historias en México”, dijo Carolina Leconte, Vicepresidenta de Contenido para México y Latam. Ver más
Empresarias
REMAX revoluciona su identidad visual: más clara, más moderna y fiel a su historia
Se trata de una renovación que moderniza la imagen de la marca sin perder su esencia, combinando historia, innovación y proyección al futuro. ¨Renovar nuestra identidad visual es parte de seguir creciendo¨, dijo el CEO de REMAX Argentina y Uruguay. Ver más
Medios
Últimos días para vivir Verano Cartoon en la Costa Atlántica
Cartoon Network comenzó el 2026 con todo en Pinamar. Desde el primero de enero y hasta el 31, Verano Cartoon ofrece diversión asegurada en su parador especial con juegos, personajes icónicos y activaciones pensadas para disfrutar en familia, junto a marcas aliadas.
Ver más
Radio Rivadavia renueva su grilla 2026 con destacadas figuras y cobertura mundialista
TikTok anticipa las tendencias culturales que marcarán 2026: del escapismo al “instinto único”
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Telefe Studios presenta: Me, Myself & IA, Telefe Studios, un innovador formato con inteligencia artificial
Philco y Agens presentan su nuevo trabajo “Con un aire bajo el brazo”
multimedia / campañas publicitarias
Vení adonde vamos - Autónomo
AXION energy presentó “Vení adonde vamos”, una nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires que acompaña el reposicionamiento integral de su ecosistema de marcas y estaciones de servicio. La iniciativa se apoya en los ejes de innovación y atención humana, y se desplegará de forma progresiva a través de distintos puntos de contacto en todo el país.