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OSA Argentina
30.01.2025  por TOTALMEDIOS

Google lanzó Meridian: un modelo de código abierto para mejorar la medición de las campañas de marketing

El 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos. Finder, empresa financiera australiana con presencia en Canadá, implementó Meridian de Google logrando resultados positivos e incluyendo una mejor comprensión del valor de YouTube.
 

Google anunció el lanzamiento global de Meridian, un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para que los profesionales del marketing y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas. La herramienta, ya fue utilizada con éxito en un periodo de disponibilidad limitada que comenzó el año pasado y ahora está disponible de manera general a nivel global.

¿Qué es Meridian?
Kantar IBOPE Media
Meridian es un Modelo de Marketing Mix (MMMs), también conocido como las "4Ps" del marketing por sus siglas en inglés: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Desarrollado por Google, tiene como objetivo modernizar la medición del impacto publicitario. Al ser de código abierto, Meridian ofrece una solución transparente y personalizable, permitiendo a los usuarios ajustar el código según las necesidades específicas de sus negocios. Además, incorpora innovaciones como el análisis del alcance y la frecuencia en video, junto con la calibración de resultados basada en experimentos reales. Estas características permiten obtener análisis más precisos y accionables, proporcionando datos confiables que facilitan la toma de decisiones estratégicas.

Además, Meridian mejora la administración de presupuestos publicitarios al analizar el rendimiento de las campañas en función de indicadores clave (KPIs) e incorporar datos detallados de Google. Respaldado por una red de socios certificados, la herramienta integra innovación tecnológica con un enfoque basado en datos, proporcionando soluciones para abordar los desafíos del marketing actual.

Características principales

A medida que los especialistas en marketing enfrentan la creciente complejidad de medir el impacto de sus estrategias multicanal, debido al consumo fragmentado de medios y los cambios en la privacidad, los Modelos de Marketing Mix (MMMs) están cobrando relevancia. A su vez, ayudan a medir cómo las estrategias impactan en resultados clave como las ventas. Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan MMMs, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.

En este contexto, Meridian se distingue por cuatro características principales:
  • Innovación: introduce nuevas metodologías para obtener resultados más precisos y útiles, considerando factores como los resultados de experimentos y la frecuencia de exposición a los anuncios.
  • Transparencia: al ser de código abierto, permite a los usuarios revisar y adaptar su funcionamiento interno para ajustarse a las necesidades específicas de su negocio.
  • Acción: no solo ofrece datos, sino que ayuda a convertirlos en decisiones estratégicas al identificar los canales más efectivos y optimizar el presupuesto de manera eficiente.
  • Educación: incluye guías y soporte experto para que los usuarios puedan maximizar el potencial de la herramienta y mejorar sus campañas.

Con estas características, Meridian redefine la forma en que los especialistas en marketing miden, analizan y optimizan sus estrategias. Por ello, Google ha lanzado un programa de partners con más de 20 agencias certificadas, como Analytics Edge, para brindar soporte global. Estos socios ayudan a implementar Meridian, optimizar inversiones y personalizar mediciones según cada negocio. Además, acceden a datos MMM más detallados para medios de Google.

Caso de éxito

Finder, una financiera australiana con presencia en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá ha personalizado Meridian para adaptarlo a sus necesidades: "En Finder, nuestra misión es ayudar a las personas a tomar mejores decisiones financieras y tratamos de aplicar ese enfoque a todo lo que hacemos, incluyendo nuestro propio marketing. Con Meridian, ahora tenemos mucha más confianza en nuestra capacidad para medir el impacto de nuestras inversiones. Esto nos ha permitido pasar de invertir tiempo y recursos en la creación de modelos de regresión lineal desde cero, a una solución ágil y de primera clase que nuestro equipo aún puede poseer y administrar. Los insights que hemos obtenido han reforzado el valor adicional que YouTube impulsa más allá de lo que es visible con el seguimiento de conversiones estándar", comentó Jennifer Snell, Gerente General de Marketing y Lealtad de Finder.

Con Meridian, Google busca modernizar la medición del marketing ofreciendo una herramienta transparente, innovadora y accionable. Su objetivo es optimizar y maximizar el impacto de las campañas, así como facilitar una mejor comprensión de su valor, integrando metodologías avanzadas y fomentando la colaboración en un entorno cada vez más complejo.

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