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OSA Argentina
14.07.2009  por TOTALMEDIOS

Budweiser presentó su nueva campaña "para pasarla bien y que se note"

Se trata de dos comerciales, que ya pueden verse en los canales de televisión de todo el país, y que apuntan a reforzar en los consumidores el nuevo claim de la marca: “Pasala Bien”. Los dos spots (“Colas” y “Nueces”) fueron realizados por Kepel & Mata.

Budweiser presentó en Argentina una nueva campaña de comunicación, que ya puede verse en los canales de televisión de todo el país, compuesta por dos comerciales que apuntan a reforzar en los consumidores el nuevo claim de la marca: “Pasala Bien”.

Luego de muchos años de comunicar sus principales atributos (pureza, suavidad y frescura) de manera racional, la marca decidió avanzar un paso más con este nuevo slogan, más emocional, e innovar las formas de comunicarlo.
Kantar IBOPE Media
Los dos comerciales que forman la campaña “Colas” y “Nueces” fueron realizados por la agencia de publicidad Kepel & Mata.

“Colas” es un comercial que, si bien sigue la línea estética de la comunicación de la marca, innova en cuanto a recursos discursivos. La película muestra a distintas situaciones divertidas para su protagonistas donde se los ve moviendo colas de perro, para expresar su alegría y que la están pasando bien. Con la banda de sonido de Illia Kuryaki & The Valderramas, “A mover el coolo”, el mensaje es: “Aprendamos de los perros, que la pasan bien más fácil”.

La campaña se complementa con “Nueces”, una serie de spots breves que demuestran el principal atributo del producto, que “pasa bien” por la garganta, por estar elaborada con ingredientes naturales de primera calidad.

Allí se ven primeros planos de cuellos con sus respectivas nueces de Adán que conversan entre sí durante distintas situaciones: un penal del equipo contrario en el último minuto, el palillo del baterista de un recital que va a parar justo a la boca de un fan, un cuello con marcas de rouge y hasta un cuello ortopédico. A pesar de estar todos en situaciones difíciles para las gargantas, la cerveza Budweiser pasa sin ningún problema por sus cualidades.

“Creemos que así como el consumidor evolucionó en cuanto a sus preferencias y exigencias en cuanto a la calidad de las cervezas y sus conocimientos sobre esta bebida, también evoluciona su capacidad para sorprenderse y ser cada vez más exigente con la percepción de los mensajes que les comunicamos. Por eso elegimos dos caminos diferentes, que llevan a nuestro nuevo claim y a comunicar la experiencia que propone la marca: pasarla bien”, sostuvo Diego Baimeluj, Country Manager de Budweiser en Argentina.

FICHA TECNICA

Agencia: Kepel y Mata
Cliente: CCU
Producto: Budweiser
Título: Colas
Director general creativo: Damián Kepel
Redactor: Álvaro Yermoli
Director de Arte: Rodrigo Díaz
Jefe de Producción Audiovisual: Lucho Lauria
Director de Grupo de Cuentas: Gonzalo Fassón
Ejecutiva de Cuentas: Carolina Montarcé
Asistente de Cuentas: Joana Barbich
Responsable por el cliente: Diego Baimeluj, Esteban López, Leonardo Butler, Marcos Ottone, Matías Nicotra.
Productora: Úrsula
Director: Santiago Elías
Productores Ejecutivos: Adrian Damario - Lemon
Productora: Maria Silveti
Banda: La casa post
Post-productor: CHE Revolution Post

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