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28.01.2025
100 años de Chevrolet en Brasil: Fernanda Torres narra el legado de la marca hacia el futuro
Con el lema "Chevrolet 100 años en Brasil: siempre hacia el futuro", las piezas creadas por WMcCANN y producidas por Vetor Zero, refuerzan el compromiso de la marca con la innovación y el progreso, creando una conexión entre pasado, presente y futuro.
La campaña debutará en grande, con un anuncio especial de 90 segundos en Fantástico. Marcos Mion invita al público a ver el cortometraje durante un evento organizado por fans y propietarios de modelos icónicos de Chevrolet, llevado a cabo en la emblemática Plaza Charles Miller, en São Paulo. A continuación, se presentará el filme principal, narrado por la actriz Fernanda Torres, ganadora del Globo de Oro y nominada al Oscar como mejor actriz. El video transporta al público a través de momentos destacados de la historia brasileña, como la conquista del voto femenino, el movimiento Diretas Já, Copas del Mundo y los desafíos enfrentados durante la pandemia. Recientemente, la narrativa resalta el impacto de la llegada de los vehículos eléctricos de Chevrolet, que redefinieron el panorama automotriz nacional.
"Los 100 años de Chevrolet en Brasil celebran la historia de la marca y el viaje de generaciones de brasileños que han construido sus vidas a nuestro lado. Esta campaña traduce el legado de Chevrolet, que siempre ha estado presente en los momentos más importantes del país, mientras miramos al futuro con el mismo compromiso de innovación que nos trajo hasta aquí", destaca Guilherme Arruda, CMO de GM América del Sur.
"Alcanzar la cima de un segmento ya es un gran logro; mantenerse en él durante 100 años y seguir innovando y marcando el camino hacia el futuro es algo que demuestra el valor de la marca Chevrolet. Más que la celebración de una fecha, se trata de un hito histórico e inspirador que trasciende el mercado automotriz. Nosotros, de WMcCANN, además de felicitar a Chevrolet, nos llenamos de orgullo y agradecemos a sus colaboradores, concesionarios y ejecutivos por permitirnos formar parte de un camino tan exitoso, que marca el inicio de los próximos 100 años hacia el futuro", refuerza Hugo Rodrigues, presidente del McCann Worldgroup.
Con el lema "Chevrolet 100 años en Brasil: siempre hacia el futuro", las piezas fueron producidas en colaboración con Vetor Zero y refuerzan el compromiso continuo de la marca con la innovación y el progreso, creando una conexión entre pasado, presente y futuro. En la producción, la idea fue utilizar una cámara que actuara como un observador omnipresente, capaz de presenciar diferentes épocas. El filme incluye ingeniería visual y fue inicialmente diseñado por computadora, lo que permitió crear una sensación única de congelamiento en el tiempo, sin perder la fluidez de la narrativa. El objetivo era garantizar que el público reconociera instantáneamente el contexto histórico de cada escena, evocando memorias a través de una retrospectiva visual. Para ello, se realizó un estudio detallado sobre cada época, abarcando dirección de arte, vestuario y maquillaje.
La campaña cuenta con una estrategia robusta de medios 360°, incluyendo: un filme principal de 60" con difusión nacional; versiones de 30" emitidas en TV abierta, televisión de paga y medios digitales; acciones de endomarketing y activaciones en concesionarios; publicidad en medios impresos, en línea, colaboraciones con creadores de contenido y mobiliario urbano.
Entre los puntos destacados, se encuentra la colaboración con Spotify en el proyecto "100 años de éxitos", que conecta a los usuarios con canciones de diferentes décadas mientras imaginan conducir modelos icónicos de Chevrolet. La experiencia personalizada analiza los hábitos recientes de reproducción en streaming y sugiere playlists nostálgicas, además de anuncios de audio personalizados con los estilos musicales favoritos del público, como marchinhas, pagode, sertanejo o MPB.
En los medios impresos, Chevrolet revisita un anuncio publicado en 1975 en el periódico Estadão, durante el 50 aniversario de GM en Brasil, que anunciaba una cuenta regresiva para el centenario. Ahora, el mensaje mira hacia el futuro: "Solo faltan 100 años para el segundo centenario de General Motors en Brasil. Espere."
En el mobiliario urbano, los trenes de la CPTM se transformarán en un verdadero viaje en el tiempo, con imágenes de autos icónicos, desde los primeros modelos hasta la Blazer, celebrando la trayectoria de Chevrolet y su visión para el futuro.
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