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OSA Argentina
14.07.2009

La evolución de los máximos de audiencia según pasan los años

Es lo que indagó un reciente informe de Brand Connection Argentina. Para ello se relevó Capital, GBA, Córdoba, Mendoza y Rosario desde 2002 a 2008. La tendencia global indica una baja desde 2005 pero hay particularidades en cada región.

Un reciente informe del departamento de Research de Brand Connection Argentina indagó sobre la evolución de los máximos de audiencia en la TV abierta en los últimos 6 años. Para la investigación se relevó Capital, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario durante el periodo de 2002 a 2006.

Entre los resultados relevantes:
Kantar IBOPE Media
Capital y GBA: Tiende a caer el rating promedio y los máximos de audiencia en forma consecutiva a partir de 2005. La baja en los máximos de audiencia implica menores niveles de concentración de la audiencia en un mismo programa, podría ser un indicador de la fragmentación de la audiencia.

En el interior varía: En Córdoba se observa una tendencia similar a Capital y GBA. Sin embargo, el quiebre que en Capital y GBA se da en 2005 en Córdoba se observa en 2006.

Rosario es una plaza con un comportamiento errático, sin una tendencia marcada por el momento.

Mendoza presenta el rating promedio y los máximos de audiencia más altos con una exposición de 98% en TVA. Este hecho coincide con ser la plaza de menor penetración de cable (52% contra un 53%, 76% y 64% en Córdoba, Rosario, Cap. Fed. y
GBA respectivamente) y menor exposición (59% contra un promedio del 65% en las otras plazas).

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