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OSA Argentina
31.10.2007

Se vienen los avisos televisivos hechos a media

En unos años las empresas de TV paga de EEUU podrán ofrecer un servicio que permite a los anunciantes apuntar a los televidentes según sus hábito. Conozca cómo es este sistema que ya se prueba en algunos países y que promete ser revolucionario.

Las compañías de televisión paga podrán, en un período de entre tres y cinco años, ofrecer tecnología que permite a los anunciantes apuntar a los televidentes según sus hábitos, dijo uno de los principales expertos del sector.

Abe Peled, presidente y CEO de NDS, la firma proveedora de tarjetas prepagas inteligentes para usar en televisores que es propiedad de News Corp, dijo que las cajas híbridas para colocar encima de los televisores, que combinan acceso a los programas de los canales y al servicio de banda ancha, permitirán a los anunciantes acceder a las audiencias con target que ya están a disposición de las plataformas online.
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“Es indudable que la publicidad en televisión tendrá que cambiar, y creo que este medio híbrido es la forma de lograrlo”, dijo Peled. Y agregó que estos avisos representan una oferta ganadora para todos, ya que permiten a los consumidores ver menos anuncios que le resultan más relevantes mientras, simultáneamente, implican más dinero para las compañías de televisión.

NDS introdujo la tecnología de la caja híbrida para colocar encima de los televisores en Israel y calcula que estarán disponibles, en una escala significativa, en Estados Unidos y los mercados europeos importantes dentro de tres a cinco años.

Los comentarios de Peled coinciden con los anuncios que hizo Google sobre la decisión de aplicar en televisión su experiencia en el área de publicidad online.

Fuente: Financial Times

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