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15.01.2025 por TOTALMEDIOS
NINCH: Tendencias y desafíos para el marketing de influencers en Argentina en 2025
Un estudio realizado por NINCH Communication Company, una compañía de comunicación creativa, junto a su partner HypeAuditor, la herramienta de influencers automatizada de big data e IA, reveló cuáles fueron los perfiles que lideraron la conversación en redes sociales este año.
En el marco del cierre de año, NINCH Communication Company, junto a HypeAuditor, presentó su segundo informe anual sobre el desempeño de los principales influencers en redes sociales. El estudio relevó los perfiles más elegidos por los argentinos en plataformas digitales, donde los contenidos de música, política y deporte se consolidaron como los favoritos, representando un 1.841% de crecimiento promedio entre los perfiles de música, 425% entre los perfiles políticos y 312% entre los deportistas.
En este aspecto, el influencer con mayor crecimiento en el año fue Gerónimo Arias, el joven fisicoculturista que se volvió viral por su reto de entrenamiento, quien sumó nada más ni nada menos que 3.9 millones de seguidores.
Por otro lado, el conductor de televisión Marcelo Tinelli se posicionó en el segundo lugar con 3.8 millones de seguidores adicionales, en parte gracias a sus publicaciones a lo largo de la última Copa América, y el presidente Javier Milei, quien debido al primer año de su mandato incrementó su actividad en redes quedando en el tercer lugar, sumando 2.4 millones de followers.
Dos músicos completaron el top 5: por un lado, Trueno, quien lanzó su tercer disco, “El último baile” y ganó tres Latin Grammys, ocupó la tercera posición con 2.6 millones de seguidores adicionales. Por su parte Flor Álvarez cerró el Ranking con 1.9 millones más, siendo la influencer con mayor tasa de crecimiento con 5.147% vs 2023, quien justamente consiguió esta categoría de influencer gracias a sus videos virales y la colaboración con artistas reconocidos como Rombai y Rusherking, entre otros.
Calidad sobre cantidad: el impacto real de los influencers
El estudio también se encargó de identificar a aquellos perfiles con mejores AQS (Audience Quality Score), una métrica patentada por HypeAuditor y utilizada por Ninch para sus estrategias de Influencer Marketing, que evalúa el rendimiento de los perfiles en un número del 1 al 100, teniendo en cuenta factores como el engagement y su autenticidad, la calidad de la audiencia y el crecimiento de seguidores y seguidos.
Según esta métrica, el streamer Davoo Xeneize, tuvo el mejor desempeño, junto con Gero Arias, los dos con 98 puntos. Seguido estuvo Milo J, el joven músico que presentó su segundo álbum, “166”, con 96 puntos. En tercer lugar, con 95 puntos, encontramos a Santiago Del Moro, el conductor del último Gran Hermano y al futbolista Paulo Dybala, quien estuvo en el foco de los medios particularmente por su casamiento con Oriana Sabatini y el rumor de que dejaría la AS Roma, para tener su pase a la liga de Arabia Saudita. También aparecen otros dos jugadores de la Selección, Leandro Paredes y Nico Paz, con 93 puntos.
El top 10 final de influencers con mayor AQS se completa con Nutricion.sonia en la octava posición con 93 puntos, y finalmente Victoria.villarruel en su rol como Vicepresidente de la Nación y Ema_monzonn, un joven influencer que colabora en causas sociales, ambos con 92 puntos.
Tendencias y desafíos a enfrentar en 2025
En un entorno digital en constante evolución, las redes sociales, son definitivamente, un pilar fundamental para la comunicación, el entretenimiento y el desarrollo del negocio. En línea con esto, Sabrina Cordes, PR e Influencer Marketing Managing Director de NINCH mencionó: “En NINCH venimos trabajando con plataformas externas como HypeAuditor a nivel regional, con el objetivo de tener una lectura clara del contexto digital, sus conversaciones y quienes las lideran: influencers o creadores de contenido que vienen marcando agenda. Esto nos permite no solo entender los intereses de consumidores y usuarios, sino optimizar procesos internos, descubrir perfiles, realizar predicciones y tener transparencia con respecto a los datos de sus audiencias, y cómo interactúan con sus diversos públicos y marcas. En términos de tendencias de cara a 2025, las RRSS no sólo continuarán transformando la manera en que interactuamos, sino que también presentarán nuevos desafíos para las marcas, los creadores de contenido y los usuarios en general: desde la integración de tecnologías como la IA hasta la creciente preocupación por la privacidad de datos, los deepfakes y la sostenibilidad digital, para mantenerse relevantes en un panorama cada vez más competitivo y complejo”.
En Argentina, las marcas enfrentan un escenario particular que exige mayor creatividad para conectar con los consumidores a partir de estrategias que combinan lo presencial con lo digital, creando interacciones significativas que trascienden lo transaccional y se enfoquen en lo emocional. En línea con esto, Cordes agregó: “Por otra parte, habrá un desafío adicional para volverse relevantes en un entorno saturado de estímulos. Las marcas necesitarán crear vínculos más reales, a partir de la creación de contenidos generados por usuarios (UGC) y microinfluencers con comunidades más homogéneas, siendo cada vez más empáticos con las audiencias. Estas herramientas serán clave para construir confianza y resonancia, creo que son elementos esenciales para destacarse en un mercado donde la creatividad no es opcional, sino un requisito indispensable para generar impacto y ser recordados”.
Por su parte y en línea con esto, María Marques, Gerente de Marketing de HypeAuditor, comentó: "El mercado de influencers en Argentina está en pleno crecimiento, con marcas apostando por estrategias más sofisticadas que priorizan la interacción y autenticidad de los creadores. La inteligencia artificial se ha vuelto clave para identificar tendencias, seleccionar influencers adecuados y diseñar campañas personalizadas. Con la creciente profesionalización del sector, las marcas buscan colaboradores que compartan sus valores y conecten genuinamente con sus audiencias, fortaleciendo la credibilidad y el impacto. Además, los influencers de nicho y el social commerce prometen transformar las colaboraciones, haciendo de Argentina un mercado estratégico para campañas innovadoras".
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En este aspecto, el influencer con mayor crecimiento en el año fue Gerónimo Arias, el joven fisicoculturista que se volvió viral por su reto de entrenamiento, quien sumó nada más ni nada menos que 3.9 millones de seguidores.
Dos músicos completaron el top 5: por un lado, Trueno, quien lanzó su tercer disco, “El último baile” y ganó tres Latin Grammys, ocupó la tercera posición con 2.6 millones de seguidores adicionales. Por su parte Flor Álvarez cerró el Ranking con 1.9 millones más, siendo la influencer con mayor tasa de crecimiento con 5.147% vs 2023, quien justamente consiguió esta categoría de influencer gracias a sus videos virales y la colaboración con artistas reconocidos como Rombai y Rusherking, entre otros.
Calidad sobre cantidad: el impacto real de los influencers
El estudio también se encargó de identificar a aquellos perfiles con mejores AQS (Audience Quality Score), una métrica patentada por HypeAuditor y utilizada por Ninch para sus estrategias de Influencer Marketing, que evalúa el rendimiento de los perfiles en un número del 1 al 100, teniendo en cuenta factores como el engagement y su autenticidad, la calidad de la audiencia y el crecimiento de seguidores y seguidos.
Según esta métrica, el streamer Davoo Xeneize, tuvo el mejor desempeño, junto con Gero Arias, los dos con 98 puntos. Seguido estuvo Milo J, el joven músico que presentó su segundo álbum, “166”, con 96 puntos. En tercer lugar, con 95 puntos, encontramos a Santiago Del Moro, el conductor del último Gran Hermano y al futbolista Paulo Dybala, quien estuvo en el foco de los medios particularmente por su casamiento con Oriana Sabatini y el rumor de que dejaría la AS Roma, para tener su pase a la liga de Arabia Saudita. También aparecen otros dos jugadores de la Selección, Leandro Paredes y Nico Paz, con 93 puntos.
El top 10 final de influencers con mayor AQS se completa con Nutricion.sonia en la octava posición con 93 puntos, y finalmente Victoria.villarruel en su rol como Vicepresidente de la Nación y Ema_monzonn, un joven influencer que colabora en causas sociales, ambos con 92 puntos.
Tendencias y desafíos a enfrentar en 2025
En un entorno digital en constante evolución, las redes sociales, son definitivamente, un pilar fundamental para la comunicación, el entretenimiento y el desarrollo del negocio. En línea con esto, Sabrina Cordes, PR e Influencer Marketing Managing Director de NINCH mencionó: “En NINCH venimos trabajando con plataformas externas como HypeAuditor a nivel regional, con el objetivo de tener una lectura clara del contexto digital, sus conversaciones y quienes las lideran: influencers o creadores de contenido que vienen marcando agenda. Esto nos permite no solo entender los intereses de consumidores y usuarios, sino optimizar procesos internos, descubrir perfiles, realizar predicciones y tener transparencia con respecto a los datos de sus audiencias, y cómo interactúan con sus diversos públicos y marcas. En términos de tendencias de cara a 2025, las RRSS no sólo continuarán transformando la manera en que interactuamos, sino que también presentarán nuevos desafíos para las marcas, los creadores de contenido y los usuarios en general: desde la integración de tecnologías como la IA hasta la creciente preocupación por la privacidad de datos, los deepfakes y la sostenibilidad digital, para mantenerse relevantes en un panorama cada vez más competitivo y complejo”.
En Argentina, las marcas enfrentan un escenario particular que exige mayor creatividad para conectar con los consumidores a partir de estrategias que combinan lo presencial con lo digital, creando interacciones significativas que trascienden lo transaccional y se enfoquen en lo emocional. En línea con esto, Cordes agregó: “Por otra parte, habrá un desafío adicional para volverse relevantes en un entorno saturado de estímulos. Las marcas necesitarán crear vínculos más reales, a partir de la creación de contenidos generados por usuarios (UGC) y microinfluencers con comunidades más homogéneas, siendo cada vez más empáticos con las audiencias. Estas herramientas serán clave para construir confianza y resonancia, creo que son elementos esenciales para destacarse en un mercado donde la creatividad no es opcional, sino un requisito indispensable para generar impacto y ser recordados”.
Por su parte y en línea con esto, María Marques, Gerente de Marketing de HypeAuditor, comentó: "El mercado de influencers en Argentina está en pleno crecimiento, con marcas apostando por estrategias más sofisticadas que priorizan la interacción y autenticidad de los creadores. La inteligencia artificial se ha vuelto clave para identificar tendencias, seleccionar influencers adecuados y diseñar campañas personalizadas. Con la creciente profesionalización del sector, las marcas buscan colaboradores que compartan sus valores y conecten genuinamente con sus audiencias, fortaleciendo la credibilidad y el impacto. Además, los influencers de nicho y el social commerce prometen transformar las colaboraciones, haciendo de Argentina un mercado estratégico para campañas innovadoras".
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