Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.12.2024 por TOTALMEDIOS
Estrategias globales de publicidad navideña y tendencias en streaming
El último análisis de BB Media explora cómo la Navidad transforma las estrategias de publicidad y streaming a nivel global. Gigantes del streaming como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video mejoran sus interfaces para sumergir a los usuarios en el espíritu navideño.
La Navidad transforma cómo las marcas y los servicios de streaming conectan con las audiencias, adaptando contenido e interfaces a tradiciones regionales. Este análisis explora las tendencias globales en publicidad y streaming durante la temporada festiva.
En UCAN, al menos dos anuncios temáticos navideños por contenido fueron registrados, con 26 anunciantes únicos. Metro by T-Mobile se destacó como la marca más visible en plataformas como Hulu, Amazon Prime Video, Max y Peacock, enfocándose en productos electrónicos como teléfonos y relojes inteligentes. Estas campañas ocuparon espacios privilegiados, logrando gran visibilidad como los primeros anuncios que los usuarios ven al interrumpirse el contenido.
En América Latina, el panorama varía. Liverpool dominó la publicidad navideña en México, convirtiéndose en la marca más visible en plataformas de streaming. En contraste, Argentina no presentó anuncios navideños en las plataformas analizadas, reflejando marcadas diferencias regionales en las estrategias publicitarias.
EMEA y Asia-Pacífico: Contrastes y Singularidades
En EMEA, Reino Unido lideró la publicidad navideña, mientras que campañas de la Champions League y Black Friday dominaron la región. Además, en Reino Unido y España, Disney+ promocionó contenido navideño propio, mostrando un enfoque en audiencias locales. Sin embargo, esta estrategia no se replicó globalmente, destacando la singularidad regional.
Australia lideró la publicidad navideña en Oceanía con campañas de mercado y conectividad en anuncios de mitad de reproducción. Por otro lado, Japón y Corea del Sur no incluyeron publicidad navideña, evidenciando diferencias culturales que influyen en las estrategias publicitarias.
Publicidad en Contenidos Navideños y No Navideños
Entre los anunciantes con campañas temáticas, el 72% se enfocó en títulos no navideños, el 18% en contenido exclusivamente navideño, y el 10% apareció en ambos tipos. Estos datos muestran cómo los anunciantes ajustan sus estrategias según el contexto y la alineación festiva.
En Estados Unidos, Dove utilizó tácticas duales de publicidad en Meet Me at Christmas, con anuncios pre-roll y de pausa, reforzando la conexión festiva y mejorando su alineación con el contenido navideño.
En Chile, Ralph Lauren enfocó sus campañas navideñas exclusivamente en películas, utilizando mensajes personalizados en anuncios pre-roll. Este enfoque subraya cómo los elementos festivos pueden generar conexiones significativas con las audiencias.
Interfaces de Streaming que Abrazan el Espíritu Festivo
Los servicios de streaming transformaron sus interfaces para sumergir a los usuarios en la temporada navideña. Entre los cambios destacan:
- Netflix integra un video animado como banner especial para su colección navideña y categorías temáticas bajo el lema “Con ganas de…”.
- Disney+ organiza colecciones como “Temporadas Festivas”, “Santa Cláusula” y “Mi Pobre Angelito”.
- Max agrega toques visuales festivos, como luces navideñas en los filtros de la sección infantil que se iluminan al pasar el cursor, y categorías como “Ambiente de Chimenea” con escenas de chimeneas de títulos para usar como fondo.
- Peacock presenta la categoría “Selección de Santa Claus” con filtros festivos y la sección especial “Encuentra tu Lugar en la Mesa”, que incluye episodios navideños de series populares como New Girl y Brooklyn Nine-Nine.
- Amazon Prime Video ofrece categorías como “Bajo el Muérdago” y destaca fiestas menos representadas como Hanukkah, creando una atmósfera festiva globalmente inclusiva.
Las diferencias regionales marcan las estrategias de publicidad navideña. Algunas regiones destacan por sus campañas festivas, mientras que otras tienen un impacto limitado. Sin embargo, las plataformas de streaming adoptan interfaces festivas de forma universal, garantizando que el espíritu navideño esté representado en todos los mercados. Esto subraya su compromiso de crear experiencias atractivas para los usuarios durante momentos clave del año.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Según Gartner, el 85% de los CEOs ya la consideran clave para impulsar el negocio. Automatización, identidad digital y gobernanza inteligente: la fórmula que propone Cloud Legion para escalar de forma segura en la economía digital. Ver más
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
Streams Telefe presentó su programación 2026
Radio 10 anuncia la incorporación de un histórico profesional de Radio Rivadavia
La inversión publicitaria en España cayó un 2,6% en 2025, según InfoAdex
Omnicom planea la fusión de las agencias de relaciones públicas Golin y Ketchum
Cencosud designa a Dolores Fernández Lobbe como nueva Gerente General en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web