Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La AFA elige a La Pasionaria para lanzar los perfumes oficiales de la Selección Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.12.2024 por TOTALMEDIOS
Francisco Serrano: “El aporte de la tecnología tiene un gran peso en el app growth marketing”
En entrevista con Totalmedios, el Senior Business Executive Latam de Supernova, profundiza sobre el marketing de crecimiento de aplicaciones móviles (App Growth Marketing) y analiza las principales tendencias de la industria en Latinoamérica.
Totalmedios: ¿Qué tendencias observas en el mundo del App Growth Marketing?
Centrándonos en nuestra región y según el informe “El Estado del App Marketing en LATAM Español – Edición 2024” elaborado por AppsFlyer, pese a las condiciones económicas de Latinoamérica, las instalaciones de aplicaciones se mantiene estable, incluso con un incremento promedio del 7% y mostrando un aumento en México del 15%.
Por otro lado, la tendencia de las compras In-App en Latinoamérica se mantiene en alza pese a la situación económica regional. De hecho, el mismo estudio de AppsFlyer indica que se produjo un aumento interanual del 77% en las compras dentro de las aplicaciones móviles, impulsado principalmente por un repunte en el rendimiento de Android.
T.: ¿Cuáles son las estrategias o buenas prácticas en el App Growth Marketing?
F.S.: En general, lo más importante antes de correr cualquier tipo de campaña es entender dónde está posicionada la aplicación. Es decir, debemos comprender qué resultados de manera orgánica está generando una aplicación móvil por sí misma, cómo está posicionada en la tienda de aplicaciones como App Store o Google Play.
Por otro lado, es fundamental también entender el objetivo que tiene esa aplicación/marca, y analizar si se condice con el posicionamiento que esa app tiene en ese momento.
Hay otras variables que también influyen en las estrategias de App growth Marketing, como el ámbito geográfico al que esa aplicación quiere llegar o bien a qué audiencia se dirige, principalmente para alcanzar con campañas específicas a esos públicos objetivos.
La parte creativa y el mensaje que transmitimos también es muy importante para generar mejores resultados para las aplicaciones. Hoy nuestro rol tiene mucho de asesoramiento desde el contenido que se generará para las plataformas en las que vamos a correr una campaña o en las que la aplicación ya está cursando anuncios.
T.: ¿Qué demandan actualmente las aplicaciones móviles en Latinoamérica?
F.S.: Hoy en día la principal demanda de las aplicaciones móviles está relacionada con tener en su base clientes de calidad y que principalmente generen un retorno de inversión. Antes se hablaba de instalaciones principalmente, pero con el avance de programática se comenzó a enfatizar en llevar a las aplicaciones usuarios de calidad que performen dentro de la aplicación en las distintas etapas. El principal desafío actualmente pasa porque un usuario realice operaciones recurrentes, y no que solo realice una compra o descarga de un cupón de descuento en una situación aislada. Si el usuario llega a la última etapa del proceso en una aplicación, y repite el evento o la compra, ese usuario se va a quedar en la app y va a ser fiel.
T.: ¿Cómo se está utilizando el retargeting para los anuncios de aplicaciones móviles?
F.S.: En Latinoamérica no hay tantas campañas de retargeting para aplicaciones, ya que éstas son bastante nuevas y tienen 4 años como máximo. Hoy más que atraer a nuevos usuarios, es importante sacar el máximo provecho de los usuarios que ya utilizan una aplicación móvil y acercarles nuevas propuestas. Es ahí, donde las campañas de retargeting adquieren un gran valor para lograr que el cliente llegue al final del funnel y genere el retorno de inversión esperado por los clientes.
T.: Por último, ¿qué innovaciones se dan en el marketing de crecimiento de aplicaciones móviles?
F.S.: El aporte de la tecnología también tiene un gran peso hoy en el app growth marketing. Desde Supernova, consideramos fundamental el procesamiento de los datos, y la utilización de IA es clave para lograrlo. Para esto desarrollamos con IA el Bot Berta, diseñado en pro de la optimización de procesos y toma de decisiones. Específicamente, nos ayuda para determinar la mejor forma de correr una campaña, de qué manera convendría comunicar, y brinda distintos tipos de métricas para la toma de decisiones correcta sobre una campaña.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
GlobalLogic y AAPD presentan un marco global de inteligencia artificial inclusiva
GlobalLogic, compañía del Grupo Hitachi, y la Asociación Americana de Personas con Discapacidad (AAPD) presentaron un marco de gobernanza de inteligencia artificial inclusiva. El modelo, co-creado junto a personas con discapacidad, busca convertirse en un estándar internacional que garantice accesibilidad, equidad y seguridad en el desarrollo tecnológico. Ver más
Campañas
Motorola presenta The Brilliant Collection en colaboración con Swarovski
Motorola presentó en Argentina The Brilliant Collection, una edición exclusiva que incluye el motorola razr 60 y los moto buds loop en color PANTONE Ice Melt, ambos con incrustaciones de cristales Swarovski. La propuesta combina tecnología de vanguardia con diseño de lujo. Ver más
Research
Great Place To Work: cuáles son las empresas que prefieren las mujeres para trabajar en el país
Esta lista tiene como objetivo visibilizar a las organizaciones que han logrado construir entornos laborales inclusivos, equitativos y seguros para las mujeres. Entre las compañías quedaron DHL Argentina, Schneider Electric y ABN Digital, entre otros. Ver más
Martin Fierro a la TV 2025: Telefe dará a conocer la lista completa de nominados
Sitios Digitales (con Social): TN amplía su liderazgo en julio y crecen Río Negro, Ámbito y Diario Uno
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La televisión argentina ya tiene a sus nominados para los Martín Fierro 2025
Las radios del Grupo Octubre alcanzan las 100 repetidoras en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
"Tan liviano como el aire"
La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.