Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Norton es Revelación Argentina 2025 con su vino Privada obteniendo la Gran Medalla de Oro
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.12.2024
Publicidad OOH 2025: innovación, tecnología y experiencias interactivas
Desde experiencias multisensoriales hasta sostenibilidad, especialistas exploran las innovaciones que están cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Conocé las 7 tendencias que se vienen para el próximo año. Escribe Guillermo de Lella, Presidente de la Cámara Argentina de empresas de publicidad en Vía Pública.
La publicidad exterior,(OOH, DOOH y pDOOH), también está experimentando una transformación significativa impulsada por la innovación tecnológica y cambios en las expectativas de los consumidores. Se perfilan tendencias que definirán la manera en que las marcas interactúan con su audiencia en espacios públicos.
La digitalización en OOH continuará su expansión, con pantallas que no solo muestran anuncios, sino que también actúan como centros de información urbanos. Estas pantallas interactivas podrán recopilar datos en tiempo real, ofrecer acceso a Wi-Fi y personalizar la experiencia del usuario según su ubicación y preferencias.
2. Personalización Basada en Datos y Automatización
El uso de datos en tiempo real será esencial para personalizar y optimizar las campañas OOH. La recopilación y análisis de datos avanzados permitirán a las marcas adaptar sus mensajes a audiencias específicas de manera ágil y efectiva, facilitando cambios inmediatos en la estrategia para alinearse con eventos, condiciones climáticas y otros factores relevantes.
3. Experiencias Inmersivas y Multisensoriales
La integración de tecnologías como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) permitirá a las marcas ofrecer experiencias que van más allá de lo visual, involucrando múltiples sentidos para crear conexiones más profundas con el público. Por ejemplo, anuncios que no solo se ven, sino que también se escuchan o incluso se sienten, utilizando hologramas y AR para interactuar con los consumidores.
4. Publicidad Interactiva y Medición de Impacto
La incorporación de elementos interactivos, como códigos QR en carteles tradicionales, permite a los consumidores interactuar directamente con la publicidad, facilitando la medición de resultados y aumentando el engagement. Esta tendencia no solo moderniza la publicidad exterior tradicional, sino que también ofrece datos valiosos sobre la efectividad de las campañas.
5. Publicidad Digital en Vehículos
La publicidad digital está comenzando a incorporarse en vehículos, aprovechando su movilidad para mostrar anuncios en diferentes partes de una ciudad. Por ejemplo, en España y en Río de Janeiro, Brasil ya se pueden ver pantallas digitales en el techo de algunos vehículos VTC, que cambian su contenido según la ubicación gracias a habilitadores GPS, permitiendo a las marcas llegar de manera más efectiva a su público objetivo.
6. Sostenibilidad y Publicidad Ética
La conciencia ambiental está llevando a las marcas a buscar prácticas más sostenibles en la publicidad OOH. Esto incluye el uso de materiales reciclados, luces LED de bajo consumo y pantallas alimentadas con energía solar, respondiendo a las demandas de consumidores que valoran la responsabilidad social y ambiental. También crecerá como expresión de causas y agendas locales, siendo muy complementaria de las crecientes campañas digitales por el bien común.
7. Regulaciones y Normativas
Con el crecimiento de la publicidad digital exterior, se anticipan cambios regulatorios que afectarán cómo se implementan las campañas OOH. Las marcas deberán mantenerse informadas y adaptarse a nuevas normativas para asegurar el cumplimiento y la efectividad de sus estrategias publicitarias.
En resumen, la publicidad OOH estará marcada por la innovación tecnológica, la personalización y un compromiso creciente con la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias están mejor posicionadas para conectar de manera efectiva con sus audiencias en un entorno en constante evolución.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Víctor Hugo Morales regresa a la TV en IP Noticias
El próximo lunes, Víctor Hugo, regresa a la televisión al frente de un programa diario en la señal de cable del Grupo Octubre. "La columna de Víctor Hugo" promete análisis político, económico y social con el estilo reflexivo que caracteriza al conductor. Ver más
Medios
Sabrina Cordes es la nueva Managing Director de NINCH
Luego de seis años dentro de la compañía, la ejecutiva toma el liderazgo general del negocio en Argentina y Cono Sur, con una misión clara: integrar estratégicamente todos los servicios que hacen de NINCH una compañía única en la región. Ver más
Medios
Informe de COMvergence refuerza la ventaja de WPP Media en escala global
El análisis, que evalúa la facturación en 48 mercados, posiciona a WPP Media en el primer lugar global con u$s 64.6 mil millones en facturación, lo que representa un crecimiento del 3.6% y un margen del 18.2% por encima del grupo más grande.
Ver más
Sitios digitales: Infobae lideró en junio 2025, con La Nación y TN como escoltas
Estudio de Disney Advertising, refleja el papel del streaming en los hábitos de consumo del entretenimiento
El programa de Beto Casella en Rock & Pop se llevó el Martín Fierro de Oro: todos los ganadores
Vuelve “Por el mundo”: Marley viaja con Susana Giménez a Turquía
Nueva Coordinadora de Publicidad No Tradicional y Nuevos Negocios en RTA
Fórmula 1 en el GP de Hungría: Transmisión en vivo, ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
multimedia / campañas publicitarias
“Todo te pide Easy”
La campaña es una evolución y continuación de la del año pasado, “Easy a todo”, que supo construir la agencia liderada por Papón Ricciarelli y quien desde hace muchos años está detrás del posicionamiento de la cadena de retail líder en Argentina.