Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.12.2024 por TOTALMEDIOS
Publicidad OOH 2025: innovación, tecnología y experiencias interactivas
Desde experiencias multisensoriales hasta sostenibilidad, especialistas exploran las innovaciones que están cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Conocé las 7 tendencias que se vienen para el próximo año. Escribe Guillermo de Lella, Presidente de la Cámara Argentina de empresas de publicidad en Vía Pública.
La publicidad exterior,(OOH, DOOH y pDOOH), también está experimentando una transformación significativa impulsada por la innovación tecnológica y cambios en las expectativas de los consumidores. Se perfilan tendencias que definirán la manera en que las marcas interactúan con su audiencia en espacios públicos.
La digitalización en OOH continuará su expansión, con pantallas que no solo muestran anuncios, sino que también actúan como centros de información urbanos. Estas pantallas interactivas podrán recopilar datos en tiempo real, ofrecer acceso a Wi-Fi y personalizar la experiencia del usuario según su ubicación y preferencias.
2. Personalización Basada en Datos y Automatización
El uso de datos en tiempo real será esencial para personalizar y optimizar las campañas OOH. La recopilación y análisis de datos avanzados permitirán a las marcas adaptar sus mensajes a audiencias específicas de manera ágil y efectiva, facilitando cambios inmediatos en la estrategia para alinearse con eventos, condiciones climáticas y otros factores relevantes.
3. Experiencias Inmersivas y Multisensoriales
La integración de tecnologías como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) permitirá a las marcas ofrecer experiencias que van más allá de lo visual, involucrando múltiples sentidos para crear conexiones más profundas con el público. Por ejemplo, anuncios que no solo se ven, sino que también se escuchan o incluso se sienten, utilizando hologramas y AR para interactuar con los consumidores.
4. Publicidad Interactiva y Medición de Impacto
La incorporación de elementos interactivos, como códigos QR en carteles tradicionales, permite a los consumidores interactuar directamente con la publicidad, facilitando la medición de resultados y aumentando el engagement. Esta tendencia no solo moderniza la publicidad exterior tradicional, sino que también ofrece datos valiosos sobre la efectividad de las campañas.
5. Publicidad Digital en Vehículos
La publicidad digital está comenzando a incorporarse en vehículos, aprovechando su movilidad para mostrar anuncios en diferentes partes de una ciudad. Por ejemplo, en España y en Río de Janeiro, Brasil ya se pueden ver pantallas digitales en el techo de algunos vehículos VTC, que cambian su contenido según la ubicación gracias a habilitadores GPS, permitiendo a las marcas llegar de manera más efectiva a su público objetivo.
6. Sostenibilidad y Publicidad Ética
La conciencia ambiental está llevando a las marcas a buscar prácticas más sostenibles en la publicidad OOH. Esto incluye el uso de materiales reciclados, luces LED de bajo consumo y pantallas alimentadas con energía solar, respondiendo a las demandas de consumidores que valoran la responsabilidad social y ambiental. También crecerá como expresión de causas y agendas locales, siendo muy complementaria de las crecientes campañas digitales por el bien común.
7. Regulaciones y Normativas
Con el crecimiento de la publicidad digital exterior, se anticipan cambios regulatorios que afectarán cómo se implementan las campañas OOH. Las marcas deberán mantenerse informadas y adaptarse a nuevas normativas para asegurar el cumplimiento y la efectividad de sus estrategias publicitarias.
En resumen, la publicidad OOH estará marcada por la innovación tecnológica, la personalización y un compromiso creciente con la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias están mejor posicionadas para conectar de manera efectiva con sus audiencias en un entorno en constante evolución.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
FilmSuez acompañó una nueva jornada del circuito TAGA Golf
Javier Suez, CEO de FilmSuez, y Eduardo Speranza, Director, representaron a la compañía en una nueva fecha del circuito. La iniciativa forma parte de la estrategia de la marca para ampliar los espacios de conexión con clientes y partners, apostando a experiencias que integran deporte, entretenimiento y negocios. Ver más
Opinión
Del bar al living: la nueva forma de festejar el Día del Amigo entre millennials y Gen Z
En el marco del Día del Amigo, Devir Argentina analiza el cambio de paradigma en las formas de celebrar el 20 de julio entre millennials y Gen Z. Frente a los bares colapsados y la sobreexposición digital, crecen las "juntadas de nicho" y las experiencias analógicas: catas boutique, pop-ups gastronómicos caseros, maratones de cine y juegos de mesa modernos. Ver más
Empresarias
Massey Ferguson exhibe sus últimas novedades en la Expo Rural
Massey Ferguson participa entre el 16 y el 26 de julio con una propuesta integral en Expo Rural. Entre las novedades se destacan los tractores MF 5M y MF 7S, presentados recientemente en AgroActiva 2026, junto con activaciones interactivas, un espacio de Test Drive en la pista de demostraciones y asesoramiento comercial. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.