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17.12.2024

Publicidad OOH 2025: innovación, tecnología y experiencias interactivas

Desde experiencias multisensoriales hasta sostenibilidad, especialistas exploran las innovaciones que están cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Conocé las 7 tendencias que se vienen para el próximo año. Escribe Guillermo de Lella, Presidente de la Cámara Argentina de empresas de publicidad en Vía Pública.

*Por Guillermo de Lella, Presidente de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública y también CEO de la asociación Latinoamericana de Publicidad exterior y Vice Presidente de La World Out Of Home Organization, realiza un análisis y predicciones para el próximo año 

La publicidad exterior,(OOH, DOOH y pDOOH), también está experimentando una transformación significativa impulsada por la innovación tecnológica y cambios en las expectativas de los consumidores. Se perfilan tendencias que definirán la manera en que las marcas interactúan con su audiencia en espacios públicos.
Kantar IBOPE Media
1. Pantallas Digitales Inteligentes

La digitalización en OOH continuará su expansión, con pantallas que no solo muestran anuncios, sino que también actúan como centros de información urbanos. Estas pantallas interactivas podrán recopilar datos en tiempo real, ofrecer acceso a Wi-Fi y personalizar la experiencia del usuario según su ubicación y preferencias.

2. Personalización Basada en Datos y Automatización

El uso de datos en tiempo real será esencial para personalizar y optimizar las campañas OOH. La recopilación y análisis de datos avanzados permitirán a las marcas adaptar sus mensajes a audiencias específicas de manera ágil y efectiva, facilitando cambios inmediatos en la estrategia para alinearse con eventos, condiciones climáticas y otros factores relevantes.

3. Experiencias Inmersivas y Multisensoriales

La integración de tecnologías como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) permitirá a las marcas ofrecer experiencias que van más allá de lo visual, involucrando múltiples sentidos para crear conexiones más profundas con el público. Por ejemplo, anuncios que no solo se ven, sino que también se escuchan o incluso se sienten, utilizando hologramas y AR para interactuar con los consumidores.

4. Publicidad Interactiva y Medición de Impacto

La incorporación de elementos interactivos, como códigos QR en carteles tradicionales, permite a los consumidores interactuar directamente con la publicidad, facilitando la medición de resultados y aumentando el engagement. Esta tendencia no solo moderniza la publicidad exterior tradicional, sino que también ofrece datos valiosos sobre la efectividad de las campañas.

5. Publicidad Digital en Vehículos

La publicidad digital está comenzando a incorporarse en vehículos, aprovechando su movilidad para mostrar anuncios en diferentes partes de una ciudad. Por ejemplo, en España y en Río de Janeiro, Brasil ya se pueden ver pantallas digitales en el techo de algunos vehículos VTC, que cambian su contenido según la ubicación gracias a habilitadores GPS, permitiendo a las marcas llegar de manera más efectiva a su público objetivo.

6. Sostenibilidad y Publicidad Ética

La conciencia ambiental está llevando a las marcas a buscar prácticas más sostenibles en la publicidad OOH. Esto incluye el uso de materiales reciclados, luces LED de bajo consumo y pantallas alimentadas con energía solar, respondiendo a las demandas de consumidores que valoran la responsabilidad social y ambiental. También crecerá como expresión de causas y agendas locales, siendo muy complementaria de las crecientes campañas digitales por el bien común.

7. Regulaciones y Normativas

Con el crecimiento de la publicidad digital exterior, se anticipan cambios regulatorios que afectarán cómo se implementan las campañas OOH. Las marcas deberán mantenerse informadas y adaptarse a nuevas normativas para asegurar el cumplimiento y la efectividad de sus estrategias publicitarias.

En resumen, la publicidad OOH estará marcada por la innovación tecnológica, la personalización y un compromiso creciente con la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias están mejor posicionadas para conectar de manera efectiva con sus audiencias en un entorno en constante evolución.

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