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09.12.2024 por TOTALMEDIOS
WARC publicó "La Voz del Marketer 2025": optimismo empresarial para 2025
Un nuevo informe de WARC, "The Voice of the Marketer 2025", revela que dos de cada tres profesionales del marketing prevén una mejora en las condiciones comerciales para el próximo año, aunque las expectativas de aumento en los presupuestos son más cautelosas.
La inversión publicitaria global está en camino de superar el billón de dólares por primera vez este año, y se prevé un crecimiento del 7.6% en 2025, según las últimas proyecciones de gasto publicitario de WARC Media. La investigación sugiere que los canales digitales seguirán siendo prioritarios sobre los medios tradicionales.
Isabel Cleaver, analista senior de WARC, comentó: "El informe 'La Voz del Marketer' explora el pensamiento general de los especialistas en marketing sobre presupuestos, canales de medios, medición y planes de inversión. Esperamos que los lectores encuentren útiles los conocimientos presentados en este informe para la planificación de sus estrategias de marketing del próximo año".
Principales hallazgos del informe basado en el análisis de la encuesta a más de 1,000 especialistas en marketing
- Dos de cada tres (65%) especialistas en marketing esperan una mejora en los negocios para 2025, mientras que un tercio (34%) espera un aumento en los presupuestos de marketing.
En cuanto a los presupuestos, el optimismo es más moderado: solo un tercio (34%) espera aumentos, frente al 41% del año pasado. Sin embargo, más especialistas esperan mantener los incrementos presupuestarios del año anterior (44% frente al 39% en 2023), y el porcentaje de quienes prevén reducciones se mantiene relativamente estable en un 22% (20% el año pasado).
Las agencias son menos optimistas: solo el 28% de sus encuestados anticipan aumentos presupuestarios, en comparación con el 46% entre las marcas.
- El impacto del medioambiente y DEI disminuye como prioridad estratégica
- Inversiones futuras impulsadas por video online y redes sociales
Por segundo año consecutivo, se espera que las inversiones en video online y redes sociales aumenten. Según el Global Ad Spend Outlook de WARC, la publicidad online representa más de la mitad (58.7%) del gasto publicitario total, mientras que los medios tradicionales solo abarcan un cuarto (25.3%). En promedio, el 34% de los encuestados no invierte actualmente en TV y cine, frente a solo el 5% que no invierte en video online o redes sociales.
- El uso de experimentos se duplica: de 18% en 2023 a 36% en 2024
Casi dos tercios de los especialistas (57%) perciben las métricas de marca como la medida más impactante de la efectividad del marketing, seguidas por el ROI (54%).
El informe completo The Voice of the Marketer 2025 está disponible para los miembros de WARC.
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