Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.12.2024 por TOTALMEDIOS
WARC publicó "La Voz del Marketer 2025": optimismo empresarial para 2025
Un nuevo informe de WARC, "The Voice of the Marketer 2025", revela que dos de cada tres profesionales del marketing prevén una mejora en las condiciones comerciales para el próximo año, aunque las expectativas de aumento en los presupuestos son más cautelosas.
La inversión publicitaria global está en camino de superar el billón de dólares por primera vez este año, y se prevé un crecimiento del 7.6% en 2025, según las últimas proyecciones de gasto publicitario de WARC Media. La investigación sugiere que los canales digitales seguirán siendo prioritarios sobre los medios tradicionales.
Isabel Cleaver, analista senior de WARC, comentó: "El informe 'La Voz del Marketer' explora el pensamiento general de los especialistas en marketing sobre presupuestos, canales de medios, medición y planes de inversión. Esperamos que los lectores encuentren útiles los conocimientos presentados en este informe para la planificación de sus estrategias de marketing del próximo año".
Principales hallazgos del informe basado en el análisis de la encuesta a más de 1,000 especialistas en marketing
- Dos de cada tres (65%) especialistas en marketing esperan una mejora en los negocios para 2025, mientras que un tercio (34%) espera un aumento en los presupuestos de marketing.
En cuanto a los presupuestos, el optimismo es más moderado: solo un tercio (34%) espera aumentos, frente al 41% del año pasado. Sin embargo, más especialistas esperan mantener los incrementos presupuestarios del año anterior (44% frente al 39% en 2023), y el porcentaje de quienes prevén reducciones se mantiene relativamente estable en un 22% (20% el año pasado).
Las agencias son menos optimistas: solo el 28% de sus encuestados anticipan aumentos presupuestarios, en comparación con el 46% entre las marcas.
- El impacto del medioambiente y DEI disminuye como prioridad estratégica
- Inversiones futuras impulsadas por video online y redes sociales
Por segundo año consecutivo, se espera que las inversiones en video online y redes sociales aumenten. Según el Global Ad Spend Outlook de WARC, la publicidad online representa más de la mitad (58.7%) del gasto publicitario total, mientras que los medios tradicionales solo abarcan un cuarto (25.3%). En promedio, el 34% de los encuestados no invierte actualmente en TV y cine, frente a solo el 5% que no invierte en video online o redes sociales.
- El uso de experimentos se duplica: de 18% en 2023 a 36% en 2024
Casi dos tercios de los especialistas (57%) perciben las métricas de marca como la medida más impactante de la efectividad del marketing, seguidas por el ROI (54%).
El informe completo The Voice of the Marketer 2025 está disponible para los miembros de WARC.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Kantar presentó "Brand Inclusion Index", un estudio sobre discriminación y consumo en México
En el marco de la Marcha LGBT en Ciudad de México, Kantar presentó su más reciente estudio "Brand Inclusion Index" que analiza la exclusión en distintos sectores como retail, hospitalidad y servicios financieros, y plantea demandas concretas de los consumidores hacia las empresas. Ver más
Empresarias
Heroica continúa su expansión a través de franquicias y desembarca en Buenos Aires
Heroica anunció la apertura de su primer local en la Ciudad de Buenos Aires. El nuevo espacio se ubicará en Palermo Soho, contará con 700 metros cuadrados y promete convertirse en uno de los establecimientos más grandes dentro del circuito de cafeterías de la ciudad. Ver más
Research
Kidscorp: ocho de cada diez adolescentes latinoamericanos ya administran su propio dinero
Un estudio regional de Kidscorp revela que los adolescentes de entre 13 y 18 años toman decisiones de compra de forma cada vez más autónoma, combinan el uso de efectivo con billeteras virtuales y comienzan a desarrollar hábitos de ahorro e inversión.
Ver más
La FIFA se suma a la Alianza Anti-Falsificación de Mercado Libre
Sitios digitales (con Social): TN conservó el liderazgo en abril, mientras Vía País escaló al cuarto puesto
Omnicom Media Group potencia la oferta publicitaria de Netflix con un sistema de segmentación avanzada
La publicidad digital y el streaming impulsarán el crecimiento del entretenimiento y medios en Argentina hacia 2030
Instagram suma una nueva función para sus carruseles: permitirá agregar captions a cada imagen
WPP y AWS se unen para acelerar la adopción de IA generativa y agéntica en grandes marcas
multimedia / campañas publicitarias
"La mano de Galicia"
A través de imágenes generadas con inteligencia artificial, la campaña rememora aquel momento histórico desde una nueva interpretación y lo conecta con una promoción, que "da una mano" a sus clientes cuando juega Argentina y ofrece descuentos de hasta 25%.