Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Check Point presenta su estrategia de seguridad en IA y anuncia tres adquisiciones estratégicas
Empresarias
La Organización de Seguros Dallaglio y Axesa anunciaron una alianza para ampliar el acceso a la salud privada
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
29.11.2024 por TOTALMEDIOS
Tecnología en el marketing argentino: retos y oportunidades estratégicas
El informe de Proteína y Youniversal, basado en una conceptualización estratégica validado con entrevistas a CMOs de empresas líderes, revela cómo la tecnología redefine el Marketing y destaca los retos que enfrentan las marcas para implementar tecnología en Argentina.
En este marco, Proteína, consultora especialista en estrategia de marketing y Youniversal, consultora de investigación y tendencias, presentaron el informe Uso de la tecnología en el marketing en Argentina. Este estudio surgió a partir de una clasificación de las tecnologías disponibles para el marketing y entrevistas en profundidad a 20 CMOs de empresas líderes de sectores clave como pharma, consumo masivo, banca y finanzas, consultoría, super apps, educación, automotriz, real estate, electrónica, medios y eCommerce. El informe resultante no solo ofrece un diagnóstico sobre la adopción tecnológica en el marketing en Argentina, sino también una guía práctica para navegar un panorama desafiante pero lleno de oportunidades.
"La adopción de tecnología en marketing enfrenta enormes desafíos. Implementaciones desordenadas, recursos desperdiciados y dificultades para medir el impacto real son problemas comunes que podrían minimizarse si se involucra a todos los niveles de la organización en una planificación integral. Comprender el rol de la tecnología y su impacto en los objetivos de negocio
reduce resistencias y promueve un crecimiento ordenado", afirma Sebastián Paschmann, Cofounder &Managing Partner de Proteína.
El informe revela que, en un mercado saturado de opciones, su implementación sigue siendo un desafío. Factores como la falta de infraestructura tecnológica adecuada, la resistencia al cambio y la desconexión entre departamentos pueden dificultar este proceso. "Tener un mindset digital individual es solo el primer paso, aunque no garantiza un alto nivel de adopción tecnológica. El verdadero desafío radica en traducir esa mentalidad en acciones concretas y sostenibles, lo cual depende en gran medida de factores como la industria, la cultura organizacional y la capacidad de las empresas
para abrazar el cambio de manera estratégica", afirmó Ximena Díaz Alarcón, Co-Fundadora & CEO de Youniversal.
"Una de las claves para que la tecnología impulse verdaderamente el crecimiento del negocio radica en fomentar una cultura de colaboración entre áreas como marketing e IT. Esta sinergia no solo
permite una implementación más efectiva, sino que también asegura que las herramientas tecnológicas elegidas estén alineadas con los objetivos estratégicos de la organización. La transformación digital no es solo una cuestión de herramientas, sino de mentalidad y trabajo en equipo", reflexionó Anita Figueiredo, Cofounder & Managing Partner de Proteína.
En ese sentido, el informe destaca la aparición de talento híbrido en los equipos: marketers que saben de tecnología y personas de IT que entienden de marketing.
La herramienta desarrollada: Una clasificación de tecnologías para el marketing
El informe propone un orden para las tecnologías de marketing que, a través de una estructura sencilla, facilita una mirada estratégica sobre las mismas facilitando que su entendimiento tenga relación directa con el negocio. Esta clasificación ayuda a la selección, evaluación y aplicación de cada herramienta de acuerdo con su propósito específico dentro del actuar de la marca en el customer journey, el pensamiento y la operación del marketing. La clasificación entiende, entonces, la adopción tecnológica en función de las categorías con las que clasificamos al propio accionar del marketing.
Con esta visión, se ofrece un primer esbozo de una hoja de ruta para quienes deseen profundizar en la integración entre su estrategia de marketing y las tecnologías disponibles, independientemente de si esta implementación se realiza por parte del propio equipo de marketing o por equipos tercerizados.
A partir de los aprendizajes del estudio, Proteína y Youniversal enfatizan que la adopción tecnológica debe estar respaldada por una estrategia clara y un aprendizaje continuo. Las organizaciones que logren aprovechar la tecnología no solo como una herramienta, sino como un motor de innovación, serán las que consigan ventajas competitivas sostenibles.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Laura Di Marco se prepara para debutar en Continental, la emisora del Grupo Octubre
El nuevo ciclo, que debutará el próximo lunes 23 bajo el nombre #DiMarcoEnContinental, ocupará la franja del regreso de 16 a 18 h. Por otro lado, el lunes 2 de marzo FM Now 97.9 relanzará su grilla de programación. Ver más
Empresarias
Check Point presenta su estrategia de seguridad en IA y anuncia tres adquisiciones estratégicas
La compañía anunció un enfoque de cuatro pilares para proteger la transformación empresarial impulsada por inteligencia artificial y sumó a Cyata, Cyclops y Rotate para fortalecer su propuesta en seguridad de agentes de IA, gestión de la exposición y protección del espacio de trabajo.
Ver más
Empresarias
Expo VEA Vendimia celebra su 14ª edición en Mendoza
El evento incorporará nuevas propuestas como un sector de elaborados y un Coffee Fest, además de degustaciones, catas guiadas, espacios de networking y actividades especiales que marcarán el inicio de la temporada vendimial. Ver más
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
Interact: IA agéntica, comercio automatizado y vuelta a las fuentes, las tendencias digitales de 2026
Cencosud designa a Dolores Fernández Lobbe como nueva Gerente General en Argentina
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
"Belén" y "El Eternauta" lideran las nominaciones a los Cóndor de Plata 2026
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web