MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.11.2024

La importancia del "Mes de la Medición" para promover las buenas prácticas

Carlos A Díaz, CEO de GlobalNews Group, destacó la iniciativa de AMEC para promover un análisis fidedigno que se acerque cada vez más al método científico.

La Asociación internacional para la medición y evaluación de la comunicación (AMEC) celebra este noviembre, al igual que todos los años, el "Mes de la Medición" para conmemorar "la importancia que tienen las mediciones en el ámbito de los medios y las relaciones públicas". AMEC establece estándares que sirven como referencia a nivel mundial, desarrolla iniciativas académicas que fomentan la investigación y la innovación en el campo de la medición, y organiza tanto eventos como conferencias que reúnen a expertos de todo el mundo para compartir conocimientos, experiencias y otorgar premios que reconocen a las mejores prácticas en medición y evaluación.

En la actualidad, la asociación cuenta con más de 200 miembros y es la organización profesional de medición y evaluación de las comunicaciones más grande del mundo al contar con presencia en casi 90 países, representando a organizaciones y profesionales que brindan evaluación de medios como, por ejemplo, GlobalNews Group que lanza este mes una web con IA para que usuarios puedan realizar preguntas sobre buenas prácticas de medición, metodologías y las herramientas de AMEC.
Kantar IBOPE Media
Durante este mes, los miembros de la organización realizaron diversas actividades, conferencias y talleres que subrayan cómo las mediciones son fundamentales para evaluar el impacto y la efectividad de las campañas tanto en los medios tradicionales como en los digitales. Además, buscan promover el uso de metodologías más sofisticadas y precisas para medir los resultados de las estrategias de comunicación y contribuir a la profesionalización del sector.

"Desde la asociación buscamos promover la importancia de medir la calidad de las repercusiones mediáticas más allá de su alcance, considerando su influencia, engagement, y percepción de la marca para acercar esta disciplina cada vez más al método científico y facilitar la toma de decisiones basadas en datos", sostuvo Carlos A Díaz, flamante miembro electo del Board Global de la AMEC.

El CEO de GlobalNews Group también destacó que "Mes de la Medición" busca destacar la importancia de acciones fundamentales como:
  • Evaluación de la efectividad de las campañas: La medición precisa permite a las organizaciones, empresas o personas evaluar el impacto de sus esfuerzos de comunicación y relaciones públicas. Saber qué tan bien están funcionando las estrategias ayuda a mejorar las campañas.
  • Optimización de recursos: Con mediciones claras, se pueden identificar qué actividades o canales están generando mejores resultados, permitiendo una asignación más eficiente de los recursos.
  • Mejora continua: La medición constante proporciona información valiosa que puede utilizarse para aprender y mejorar las estrategias a lo largo del tiempo. Permite detectar áreas de oportunidad y ajustar las tácticas en tiempo real.
  • Análisis del retorno de inversión (ROI): Las mediciones ayudan a demostrar el valor tangible de las campañas de comunicación. Las empresas e instituciones pueden mostrar cómo sus esfuerzos contribuyen a los objetivos estratégicos, lo que es esencial para justificar presupuestos y decisiones ante los stakeholders.
  • Transparencia: Promover la medición en el sector de los medios y las relaciones públicas fomenta la visibilidad. Los datos y resultados claros generan confianza en los clientes, socios y el público en general sobre el impacto de las campañas.
  • Avance hacia metodologías más sofisticadas: Durante este mes, se promueve el uso de tecnologías avanzadas y nuevas metodologías para medir no solo el volumen de la cobertura, sino también la calidad, el alcance, el impacto en la reputación, y la efectividad en el engagement con el público.
Nuevas tecnologías

Cómo parte del "Mes de la Medición", el CEO de GlobalNews Group lanzó también "Measurement Month", un micrositio para hacerle preguntas sobre buenas prácticas de medición, metodologías y las herramientas de AMEC. Además, brindó detalles sobre BAT, un nuevo indicador que está presentando la empresa y que busca mejorar el tradicional sistema VAP y brindó un acceso público a un análisis especial que realizó la empresa para celebrar este hito.

"El BAT es una métrica que estamos lanzando para que los comunicadores puedan tener una aproximación más eficaz y eficiente de la exposición potencial que tiene su marca en una noticia que los menciona. En cuánto al reporte es un análisis de cómo se habló en los medios de los presidentes de otros países durante 2024 y en el que uno puede conversar con una Inteligencia Artificial, basada en Llama 3.2, para indagar acerca de su metodología", detalló Carlos A. Díaz.

"En definitiva,el "Mes de la Medición en Medios" promovida por AMEC, y a la que acompañamos desde nuestra empresa, subraya la importancia de la medición para mejorar la toma de decisiones, optimizar los resultados de las estrategias de comunicación, proporcionar mayor transparencia y credibilidad en el sector.", concluyó Díaz.

 
En esta nota:
GlobalNews Group

Te puede interesar

Radiografía de la Libertad de Prensa en los medios de América Latina en 2025

La fundadora de GlobalNews Group destacó la necesidad de una IA responsable en Fintech Américas

Informe de GlobalNews: Disminuye la cobertura mediática del Día Internacional de la Mujer en LATAM

Informe de GlobalNews sobre la asunción de Trump y la presencia de Milei

Carlos Alfredo Díaz, CEO de GlobalNews Group, ingresa a la Junta Directiva de AMEC

Empresaria argentina ganó el "Premio Anual del Consejo Asesor de IA 2030"

Otras noticias del día

Research

Los nuevos retos de las experiencias de marketing para papás de la Gen–Z

Hasta hace poco, las marcas solían hablarle al “papá tradicional” con mensajes de autoridad, fuerza o torpeza amable. Pero hoy, esos códigos se están volviendo obsoletos. Los nuevos padres de la Generación Z están redefiniendo qué significa ser papá, y también cómo quieren vivir, compartir y consumir esa experiencia. Ver más

Campañas

Con tono local y creatividad, PIBE impulsa la nueva campaña de Suzuki

La agencia PIBE desarrolló una nueva campaña para Suzuki con motivo del lanzamiento del Jimny 5 Puertas. Bajo una propuesta creativa que conecta con la identidad de la marca y el entusiasmo de su comunidad, la acción busca presentar la evolución del clásico modelo sin perder su espíritu original. Ver más

Medios

Súper domingo en América: Cine, espectáculos y análisis en vivo

Este domingo, América propone una programación especial para acompañar todo el día. Cine nacional, actualidad del espectáculo y un cierre a puro análisis político. Domingo de pélicula, Infama, GPS, entrevista de películas. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Dibu Martínez

Agencia: Gut Marca: Gillette Soporte: Tv, digital, redes sociales y vp

El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.

“Si vas, es mejor”

Agencia: The juju en argentina

Marca: Cabify argentina

Soporte: Tv - digital

“Tu banco de mañana, hoy”

Agencia: Zurda

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Apellidos"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Schneider

Soporte: Tv - digital

Ahora lo sabes - Frankie

Agencia: The juju perú

Marca: Banco de crédito del perú

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal